Cuando pensamos en eventos deportivos que capturan la imaginación de millones y crean un espectáculo digno de ser recordado, la Super Bowl se cuela majestuosamente en la cúspide. Pero, ¿qué hace que este evento sea una amalgama ineludible de emoción, talento y entretenimiento de primer nivel?
Un espectáculo histórico
Desde sus humildes comienzos en 1967, la Super Bowl ha crecido exponencialmente, transformándose en un fenómeno cultural que trasciende el deporte. Originalmente concebida como el juego que determinaría al campeón entre la NFL y la AFL (Ligas de Fútbol Americano), la Super Bowl ha evolucionado hasta convertirse en una experiencia que une a personas de todos los rincones del mundo.
La Super Bowl no es solo un juego; como buen evento estadounidense, es un evento que combina deporte, entretenimiento y cultura popular. Cada año, los espectadores se deleitan con las actuaciones musicales del famoso espectáculo del descanso, donde artistas de la talla de Michael Jackson, Beyoncé y The Rolling Stones han deslumbrado al mundo.
Además, ganar la Super Bowl no es solo una cuestión de prestigio y honor; se trata también de levantar el codiciado trofeo Vince Lombardi, nombrado en honor al legendario entrenador que llevó a los Green Bay Packers a la victoria en las dos primeras ediciones de la Super Bowl.
Con términos como "Super Bowl Sunday" integrados en el léxico cultural, este evento es más que una competición deportiva; es un fenómeno social. La final de la NFL no solo decide al campeón de la liga, sino que también da forma a la cultura popular, inspira a los publicistas a crear anuncios icónicos y ofrece a los espectadores momentos inolvidables que se discuten y se reviven mucho tiempo después de que el juego haya terminado.
Vayamos al grano, ¿cuánto dinero mueve la Super Bowl? ¿Cuánto gastaron los hogares?
La Super Bowl se cuenta entre los eventos deportivos más vistos en el mundo, generando un gasto anual que se cuenta por miles de millones. Se trata de una celebración para la que los minoristas de todo el país preparan sus tiendas, anticipando las compras y planes de los consumidores para conmemorar el día.
La Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés) lleva más de una década realizando su encuesta anual sobre la Super Bowl para observar cómo los consumidores prevén gastar y celebrar durante el día del juego.
Gasto total (en miles de millones de dólares)
Fuente: National Retail Federation
En 2023, el gasto en la Super Bowl aumentó un 13% respecto a las cifras de 2022, alcanzando los 16.500 millones de dólares. Fue la primera vez que el gasto total en el evento aumentó durante dos años consecutivos desde 2016.
Gasto por hogar
Fuente: National Retail Federation
Este aumento se traduce en un gasto promedio de 85,36 dólares por hogar, un 8,2% más que en 2022. Los alimentos y bebidas representaron la mayoría del gasto de los consumidores en la Super Bowl: el 79% de aquellos que celebraron el evento afirmaron haber gastado en refrigerios. A esto le siguieron la ropa del equipo (12%), televisores (10%), decoraciones (7%) y muebles (7%).
Más de 115 millones de espectadores en Estados Unidos se unieron para ser testigos del espectáculo, consagrando este evento no solo como la Super Bowl más vista de la historia, sino también como el programa de televisión más popular de todos los tiempos en el país.
Y, ¿cuánto dinero se mueve en la ciudad anfitriona?
La Super Bowl de 2023 no solo será recordada por la victoria emblemática de Patrick Mahomes y los Kansas City Chiefs, sino también por el monumental impulso económico que proporcionó al Valle del Sol (ciudad de Phoenix), según el Instituto L. William Seidman de la ASU (Arizona State University)[1].
David Rousseau, Presidente de la Junta del Comité Anfitrión de la Super Bowl de Arizona, reveló que el evento generó una actividad económica de 1.300 millones de dólares en la región, un aumento del 40% en comparación con 2015, la última vez que el Estadio de la Universidad de Phoenix fue la sede del evento[2].
De esos 1.300 millones de dólares, 726 millones contribuyeron al Producto Interno Bruto de Arizona. Lisa Urias, CEO de la Oficina de Turismo de Arizona, indicó que los visitantes aportaron 221 millones de dólares en gastos directos, incluyendo 91 millones en ingresos para los hoteles del Valle, lo que representa un incremento del 184% en comparación con el mismo período en 2022.
La magnitud económica de la Super Bowl es innegable, marcando un hito no solo en la historia del deporte, sino también en la economía y la cultura. El evento se ha transformado en una maquinaria financiera que impulsa múltiples sectores de la economía, desde el turismo y la hostelería hasta el comercio minorista.
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