{"id":77050,"date":"2021-04-15T09:32:00","date_gmt":"2021-04-15T09:32:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ivoox.com\/?p=77050"},"modified":"2022-04-04T14:47:04","modified_gmt":"2022-04-04T12:47:04","slug":"ivoox-for-brands-el-primer-marketplace-de-publicidad-nativa-en-podcast-en-espanol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/ivoox-for-brands-el-primer-marketplace-de-publicidad-nativa-en-podcast-en-espanol\/","title":{"rendered":"iVoox for Brands: el primer marketplace de publicidad nativa en podcast en espa\u00f1ol"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\"iVoox\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
iVoox for brands: el primer marketplace de publicidad nativa en podcast en espa\u00f1ol.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\n\t\t\t\t\n

Nos alegra anunciar el lanzamiento de iVoox for Brands: el primer marketplace publicitario especializado para el mundo del podcast<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

La industria del podcast est\u00e1 en auge y, seg\u00fan datos de la consultora Deloitte, factur\u00f3 m\u00e1s de 1,1 billones de d\u00f3lares en 2020. Nos encontramos en un contexto en el que cada vez son m\u00e1s las marcas que apuestan por el podcast como estrategia de marketing y donde los podcasters tienen mayor inter\u00e9s por monetizar su contenido. Esta nueva plataforma tiene el objetivo de acercar la conexi\u00f3n entre podcasters y anunciantes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se trata de una herramienta que facilita que marcas y creadores de contenido colaboren para desarrollar campa\u00f1as de alto engagement<\/em>, gracias a un algoritmo que asegura el mejor encaje con los podcasts afines al p\u00fablico objetivo del anunciante. El funcionamiento es sencillo: los anunciantes podr\u00e1n solicitar en pocos minutos sus campa\u00f1as publicitarias creadas desde el marketplace<\/a>. Como podcaster recibir\u00e1s varias propuestas y podr\u00e1s participar con las que consideres oportunas<\/strong>. Adem\u00e1s, supone una nueva v\u00eda menos intrusiva y que encaja mejor con el contenido para monetizar, con la que podr\u00e1s aumentar los ingresos de tu podcast<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Unirme ahora<\/a><\/div>\n\n\n\n

Una herramienta para acercar a grandes marcas con grandes podcasts<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan datos de eMarketer, un 64% de los usuarios considera buena la publicidad en los podcasts y un 54% asegura que tendr\u00eda m\u00e1s en cuenta una marca despu\u00e9s de escucharla en este formato. El \u00e9xito de la publicidad en el podcast radica en su capacidad de segmentaci\u00f3n de la audiencia y en el recuerdo de marca<\/strong>, muy superior al de otras alternativas de publicidad. Se trata de un canal de comunicaci\u00f3n directo que permite a las empresas asociar unos valores determinados y, sobre todo, aportar valor a su p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

iVoox for Brands permite a las marcas y agencias solicitar en pocos minutos su campa\u00f1a y recibir propuestas de podcasts personalizadas en base a sus objetivos, con total control y transparencia. Cuenta con una tecnolog\u00eda<\/strong> que usa toda la data agregada de los m\u00e1s de 10 a\u00f1os que llevamos ayudando a desarrollar el ecosistema del podcasting en Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica<\/strong>. Gracias a esta genera selecciones de contenido \u00f3ptimas y adaptadas a las necesidades de cada campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

La plataforma de publicidad nativa de podcasts crea un nuevo puente entre podcasters y anunciantes, y nace para ayudar al creador de contenidos a conseguir patrocinios y facilitar el contacto con grandes marcas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Branded content<\/em> para tu podcast, la mejor opci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A la hora de monetizar tu contenido a trav\u00e9s de publicidad, el branded content<\/em> <\/strong>permite un tipo de campa\u00f1as m\u00e1s integradas <\/strong>para los oyentes de tu podcast. Nuestra experiencia nos dice que este tipo de formato es el que mejor funciona porque se adapta mejor al contenido que otros formatos publicitarios. La clave est\u00e1 en que posibilita vincular unos valores y un mensaje de marca con podcasts de \u00e9xito cuya propuesta de valor est\u00e1 alineada con la de la empresa. Por ejemplo, para una Fundaci\u00f3n Cultural de un banco tendr\u00eda sentido esponsorizar podcasts de arte o historia como Noviembre Nocturno<\/em><\/a> o La Biblioteca Perdida<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

En iVoox somos conscientes de ello y desde hace unos meses estamos trabajando con partners<\/em> como VoiceUp<\/em><\/a> para conseguir acciones de branded content<\/em>, donde la marca o servicio pasan a formar parte del propio contenido, a modo de menci\u00f3n, rese\u00f1a o incluso episodio dedicado. Marcas como Xiaomi, Orange Aut\u00f3nomos o Santander Empresas ya han realizado este tipo de acciones de publicidad nativa en podcast<\/strong> con \u00e9xito en iVoox.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, en Concepto Sentido<\/em><\/a> (2min 40s) rese\u00f1an<\/strong> una de las grandes series de HBO, Euphoria. Se trata de un contenido que ya han visto los miembros del equipo y que se integra bien en el programa:<\/p>\n\n\n\n