{"id":78131,"date":"2021-12-13T14:58:40","date_gmt":"2021-12-13T14:58:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ivoox.com\/?p=78131"},"modified":"2022-03-24T16:06:12","modified_gmt":"2022-03-24T15:06:12","slug":"las-tendencias-en-el-podcasting-para-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/las-tendencias-en-el-podcasting-para-2022\/","title":{"rendered":"Las tendencias en el podcasting para 2022"},"content":{"rendered":"<div class=\"ivoox-post-content\"><div class=\"ivoox-post-index\" id=\"table-content\"><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_80 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\"><p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de contenidos<\/p>\n<\/div><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/las-tendencias-en-el-podcasting-para-2022\/#Contenido_exclusivo_en_una_sola_plataforma\" >Contenido exclusivo en una sola plataforma<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/las-tendencias-en-el-podcasting-para-2022\/#Profesionalizacion_e_inversion_en_el_sector\" >Profesionalizaci\u00f3n e inversi\u00f3n en el sector<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/las-tendencias-en-el-podcasting-para-2022\/#Podcasts_de_pago_por_suscripcion\" >Podcasts de pago por suscripci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<\/div><div class=\"ivoox-post-body\">\n\t\t\n\t\t\t<figure class=\"post-thumbnail\">\n\t\t\t\t<a class=\"post-thumbnail-inner alignwide\" href=\"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/las-tendencias-en-el-podcasting-para-2022\/\" aria-hidden=\"true\" tabindex=\"-1\">\n\t\t\t\t\t<img width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/blog_tendencias-2.png\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"LAS TENDENCIAS DEL PODCASTING PARA 2022\" srcset=\"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/blog_tendencias-2.png 1200w, https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/blog_tendencias-2-300x169.png 300w, https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/blog_tendencias-2-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/blog_tendencias-2-768x432.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" style=\"width:100%;height:56.25%;max-width:1200px;\" \/>\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text\">M\u00e1s contenidos exclusivos y de pago, y un aumento de su monetizaci\u00f3n<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/figure><!-- .post-thumbnail -->\n\n\t\t\t\t\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>En iVoox aportamos nuestras previsiones sobre las tendencias en el podcasting para 2022, tras m\u00e1s de 12 a\u00f1os impulsando el crecimiento del sector en Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica.<\/strong><\/li><li><strong>Se consolidar\u00e1 un modelo similar al que ofrecen plataformas de streaming de v\u00eddeo como Netflix, con el aumento de contenidos propios y del pago por suscripci\u00f3n para acceder a un cat\u00e1logo \u00fanico.<\/strong><\/li><li><strong>Los creadores deber\u00e1n apostar por plataformas consolidadas que les ayuden a alcanzar grandes audiencias, conectar con su p\u00fablico objetivo y acceder a m\u00e9tricas fiables.<\/strong><\/li><li><strong>Las suscripciones directas de los oyentes a podcasts son una v\u00eda de monetizaci\u00f3n consolidada, y cada vez m\u00e1s podcasters apostar\u00e1n por esta estrategia.<\/strong><\/li><li><strong>Seguir\u00e1 creciendo la inversi\u00f3n publicitaria en los podcasts, gracias a la apuesta de grandes marcas por la publicidad en audio digital, con la consolidaci\u00f3n de formatos como el branded content y patrocinios, y a iniciativas como iVoox for Brands que las conectan con el creador<em>.<\/em><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los podcasts son una de las mayores tendencias actuales, y continuar\u00e1n siendo protagonistas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, liderando el consumo de contenidos de entretenimiento y formaci\u00f3n<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En este contexto, en iVoox cerramos el a\u00f1o con m\u00e1s de 700M de escuchas, m\u00e1s de 5 millones de usuarios \u00fanicos al mes, y m\u00e1s de 2M de euros generados para los creadores de contenido, a trav\u00e9s de nuestros distintos esquemas de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestros contenidos exclusivos, <strong>la aceptaci\u00f3n de la audiencia por el pago de suscripci\u00f3n y la profesionalizaci\u00f3n del podcaster<\/strong> mediante la monetizaci\u00f3n de sus creaciones, resultar\u00e1n claves para la explosi\u00f3n definitiva del sector en 2022.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"contenido-exclusivo-en-una-sola-plataforma\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenido_exclusivo_en_una_sola_plataforma\"><\/span><strong>Contenido exclusivo en una sola plataforma<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En un mercado global con cerca de 900.000 podcasts activos,<strong> diferenciarse va a ser el gran reto para los creadores<\/strong>, quienes deber\u00e1n centrarse en aumentar sus audiencias, apostando por plataformas consolidadas que les ayuden a alcanzar a su p\u00fablico objetivo y les faciliten m\u00e9tricas fiables.<br><br>Cada plataforma de podcasting tendr\u00e1 su propio cat\u00e1logo de podcasts gratis o de pago, \u00fanicos y exclusivos, y eso no supondr\u00e1 un impedimento para el oyente, ya que un 55,9% escucha a trav\u00e9s de distintas aplicaciones<a href=\"#_ftn1\"><sup>[1]<\/sup><\/a>. Estamos ante un modelo de consumo similar al de los servicios de streaming de v\u00eddeo, donde los usuarios eligen donde ver el contenido en funci\u00f3n de quien se lo ofrezca. As\u00ed mismo, el contenido publicado en distintas plataformas impide al podcaster conocer realmente su alcance, lo que dificulta la comercializaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>iVoox cuenta con m\u00e1s de 60.000 episodios exclusivos y gratuitos para sus oyentes. Se trata de <strong>un ecosistema que permite a los creadores seguir creciendo y generar ingresos<\/strong>, evitando cerrar por completo su contenido en plataformas de pago. Los podcasters pueden combinar la publicaci\u00f3n de episodios en abierto, lo que favorece su descubrimiento para nuevas audiencias, con extras para fans que apoyan su contenido.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"profesionalizacion-e-inversion-en-el-sector\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Profesionalizacion_e_inversion_en_el_sector\"><\/span><strong>Profesionalizaci\u00f3n e inversi\u00f3n en el sector<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Los ingresos por publicidad de podcasts est\u00e1n creciendo a un ritmo de dos d\u00edgitos en los \u00faltimos a\u00f1os. Los podcasts van a continuar posicion\u00e1ndose como<strong> un canal ideal para alcanzar a amplias audiencias dentro de las estrategias de marketing de las compa\u00f1\u00edas<\/strong>. Lo demuestra el hecho que en Espa\u00f1a el 59% de las marcas usa el audio online en su estrategia de marketing<a href=\"#_ftn1\"><sup>[1]<\/sup><\/a>, y que la publicidad vinculada al podcast y radio digital acabar\u00e1 el 2021 con un crecimiento del 38,5%<a href=\"#_ftn2\"><sup>[2]<\/sup><\/a>. A nivel global, se estima que<strong> la inversi\u00f3n en este tipo de contenidos aumentar\u00e1 hasta alcanzar los 1.600 millones de d\u00f3lares en 2022<\/strong><a href=\"#_ftn3\"><sup>[3]<\/sup><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas priorizar\u00e1n en su estrategia publicitaria el <em>Branded Content<\/em> en el podcast, ya que el 73% lo consideran una prioridad a dia de hoy. Aunque todav\u00eda son un 39% las que la emplean frecuentemente<a href=\"#_ftn4\"><sup>[4]<\/sup><\/a>, se prev\u00e9 que en 2022 esta cifra crecer\u00e1 de manera exponencial. Se trata de un formato publicitario m\u00e1s integrado, que permite a las marcas vincular sus valores a podcasts ya creados a trav\u00e9s de menciones, rese\u00f1as o incluso episodios dedicados, o bien creando sus propios contenidos e impuls\u00e1ndolos en plataformas como iVoox con acciones personalizadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Iniciativas como<strong> <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/blog.ivoox.com\/ivoox-for-brands-el-primer-marketplace-de-publicidad-nativa-en-podcast-en-espanol_0077050\/\" target=\"_blank\">iVoox for Brands<\/a><\/strong> acercan el podcasting a las marcas. Se trata del primer marketplace publicitario especializado para el mundo del podcast en espa\u00f1ol, que <strong>este a\u00f1o ya ha facturado m\u00e1s de 300k euros, y prev\u00e9 alcanzar m\u00e1s de 600k en 2022<\/strong>. Grandes marcas como Xiaomi, Sephora o Mapfre ya han realizado este tipo de acciones de publicidad nativa en el podcast con \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"podcasts-de-pago-por-suscripcion\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podcasts_de_pago_por_suscripcion\"><\/span><strong>Podcasts de pago por suscripci\u00f3n<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, plataformas de streaming como Netflix han normalizado el pago por suscripci\u00f3n para el acceso a contenido en lugares con poca tradici\u00f3n a este modelo, como Espa\u00f1a. En 2021 ha aumentado el inter\u00e9s de los oyentes por las modalidades de suscripci\u00f3n directa a sus podcasts favoritos, y <strong>el 54,6% est\u00e1 dispuesto a pagar para acceder a contenido exclusivo<\/strong> de un podcast<a href=\"#_ftn1\"><strong><sup><strong><sup>[6]<\/sup><\/strong><\/sup><\/strong><\/a>. Esta tendencia crecer\u00e1 en 2022, de igual modo que lo hizo hace a\u00f1os el sector de la televisi\u00f3n, lo que permitir\u00e1 a los creadores aumentar la monetizaci\u00f3n de sus podcasts y tener la oportunidad de vivir de su audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Se trata de un comportamiento global, y es que seg\u00fan datos de Edison Research, en Estados Unidos, referente en la industria y consumo de podcasts, el 47% de los oyentes se suscriben a audios de pago, m\u00e1s del doble que en 2015. iVoox cuenta hoy con la mayor oferta de podcasts exclusivos del mercado hispano, con m\u00e1s de 2.000 podcasts monetizando a trav\u00e9s de las <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/blog.ivoox.com\/webinar-monetizar-con-las-suscripciones-para-fans-lo-mas-destacado_0077246\/\" target=\"_blank\"><strong>suscripciones para fans<\/strong><\/a>, con un cat\u00e1logo de cerca de 50.000 episodios de pago para sus mecenas, que prevemos duplicar este 2022.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ivoox.com\/wp-admin\/post.php?post=78131&amp;action=edit#_ftnref1\"><sup>[1]<\/sup><\/a>&nbsp; Encuesta 2021: 2.019 oyentes de iVoox<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref1\"><sup>[2]<\/sup><\/a> Bookwire Dosdoce<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref2\"><sup>[3]<\/sup><\/a> Estudio de mercado Atresmedia Publicidad | GEMO de Price Waterhouse Coopers<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref3\"><sup>[4]<\/sup><\/a> WARC Data<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref4\"><sup>[5]<\/sup><\/a> Primer estudio de Branded Content IAB Spain<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ivoox.com\/wp-admin\/post.php?post=78131&amp;action=edit#_ftnref1\"><sup>[6]<\/sup><\/a> Encuesta 2021: 2.019 oyentes de iVoox<\/p>\n<\/div><div class=\"ivoox-post-banners\">\n<div class=\"banner-card\">\n\t<img src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/wp-content\/themes\/ivoox-theme\/assets\/images\/banner-ivoox-app-r25.jpg\" alt=\"Descarga la app\" width=\"325\" height=\"260\" class=\"banner-image\">\n\t<div class=\"banner-content\">\n\t\t<h3>\n\t\t\tDescarga gratis la <span>app de iVoox<\/span>\n\t\t<\/h3>\n\t\t<p>\n\t\t\tEscucha cuando y donde quieras tus podcasts, radios y audiolibros favoritos.\n\t\t<\/p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/www.ivoox.com\/_ik_descarga-app_1.html?utm_source%3Dbanner%26utm_medium%3Dweb%26utm_content%3Ddescargar_app%26utm_campaign%3Dblog\" target=\"blank\" class=\"btn\">Descargar gratis<\/a>\t<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>                M\u00e1s contenidos exclusivos y de pago, y un aumento de su monetizaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 se viene para 2022 en el podcast? \u00a1Desc\u00fabrelo!<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":78139,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[582],"tags":[],"class_list":["post-78131","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias-podcast","entry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - 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