{"id":82924,"date":"2022-09-06T12:38:56","date_gmt":"2022-09-06T10:38:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/?p=82924"},"modified":"2023-01-03T08:22:02","modified_gmt":"2023-01-03T07:22:02","slug":"informe-se-duplica-el-tiempo-de-escucha-y-se-consolida-el-apoyo-directo-a-los-creadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ivoox.com\/blog\/informe-se-duplica-el-tiempo-de-escucha-y-se-consolida-el-apoyo-directo-a-los-creadores\/","title":{"rendered":"Informe sobre el consumo de podcast en espa\u00f1ol: Se duplica el tiempo de escucha y se consolida el apoyo directo a los creadores – Observatorio iVoox 2022"},"content":{"rendered":"
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Observatorio iVoox sobre el consumo de podcast en espa\u00f1ol: Se duplica el tiempo de escucha y se consolida el apoyo directo a los creadores.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\n\t\t\t\t\n

\u00bfQu\u00e9 y c\u00f3mo escuchan los oyentes de podcast en espa\u00f1ol? El II informe publicado por el Observatorio iVoox sobre el estado del podcast en espa\u00f1ol, que analiza los h\u00e1bitos de escucha y monetizaci\u00f3n en el podcast hispano<\/strong> en el \u00faltimo a\u00f1o, confirma el auge del audio en nuestro pa\u00eds, cuyo tiempo de consumo se ha duplicado<\/strong> con respecto a 2021.<\/p>\n\n\n\n

El Observatorio iVoox naci\u00f3 en 2020 con la misi\u00f3n de darte a conocer la evoluci\u00f3n de la industria del podcasting hispanohablante<\/strong>, a trav\u00e9s de un muestreo de nuestra audiencia. Ahora publicamos nuestro segundo informe sobre h\u00e1bitos de consumo del podcast en espa\u00f1ol, realizado a partir de una encuesta a cerca de 3.000 usuarios, datos propios y un an\u00e1lisis de las \u00faltimas tendencias y evoluci\u00f3n del sector.<\/p>\n\n\n\n

Leer informe completo<\/a><\/div>\n\n\n\n

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As\u00ed escucha el oyente de podcasts en espa\u00f1ol<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan datos del estudio, en 2022 se ha duplicado el tiempo de escucha de los oyentes, que ahora invierten 9,5 horas a la semana<\/strong> en la escucha de podcasts, y lo hacen en episodios de 1 h 20\u2019 de duraci\u00f3n media. El 50,31% afirma escuchar m\u00e1s podcasts que el a\u00f1o pasado, con un 42,56% que escucha podcasts diariamente<\/strong>, y un 28,12% que lo hace al menos una vez a la semana. El informe tambi\u00e9n deja patente que el podcast es un formato de consumo en solitario, ya que la mayor\u00eda de los oyentes (97,15%) lo escuchan sin compa\u00f1\u00eda, y en distintos momentos del d\u00eda: ma\u00f1ana (58,44%), tarde (52,20%) o noche (52,56%).<\/p>\n\n\n\n

Los oyentes est\u00e1n suscritos a 4,5 podcasts de media<\/strong>, y casi un 40% de los encuestados siguen a entre 4 y 10 podcasts distintos, mientras que el 20,76% sigue a entre 10 y 20. El m\u00f3vil (48,71%) es el dispositivo m\u00e1s usado<\/strong> para la escucha de podcast, por delante del ordenador (16,92%). <\/p>\n\n\n\n

\"As\u00ed<\/figure>\n\n\n\n

En cuanto al perfil del oyente, se confirma que sigue existiendo paridad en el inter\u00e9s por el podcast<\/strong>, ya que la audiencia femenina representa el 42% frente al 58% de los hombres. Por edades, los usuarios de entre 25 y 64 a\u00f1os son los que m\u00e1s podcasts escuchan, y la mayor\u00eda tienen estudios universitarios (57%), encontr\u00e1ndose activos laboralmente en un 79%.<\/p>\n\n\n\n

\"As\u00ed<\/figure>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, para un 80% los planes de datos ya no son una limitaci\u00f3n para la escucha en movilidad, y el 51,24% de los oyentes escuchan los episodios en streaming, frente al 28,79% que los descarga. El audio multitarea<\/strong> hace que el principal motivo de escucha de los oyentes sea porque pueden hacerlo mientras hacen otras cosas (71,73%), y aseguran que su motivaci\u00f3n es porque aprenden (65,96%), se entretienen (58,86%), encuentran contenido que no est\u00e1 en otro lugar (34,01%) o les ayuda a dormir (26,10%).<\/p>\n\n\n\n

Lo que m\u00e1s ha sonado este a\u00f1o<\/h2>\n\n\n\n

En este segundo informe los podcasts de historia<\/a> lideran el top 5 de tem\u00e1ticas m\u00e1s escuchadas, seguidas de misterio, pol\u00edtica y econom\u00eda<\/strong>, humor y f\u00fatbol. <\/strong>Los formatos de podcast favoritos de los oyentes son charlas (59,76%), entrevistas (46,08%) y narrativos o documentales (43,67%). Adem\u00e1s, el 30% de los oyentes escuchan tanto podcast como radio online.<\/p>\n\n\n\n

\"Lo<\/figure>\n\n\n\n

En cuanto al descubrimiento de nuevos podcasts, el 48,41% lo hace siguiendo las recomendaciones de iVoox, mientras que el 17,38% lo hace a trav\u00e9s de las redes sociales y el 10,53% gracias a sugerencias de amigos y conocidos. <\/p>\n\n\n\n

La lista de los 5 podcasts m\u00e1s escuchados este a\u00f1o vuelve a estar liderada por D\u00edas Extra\u00f1os<\/a><\/em>, donde Santiago Camacho recoge los temas m\u00e1s extremos y controvertidos, trat\u00e1ndolos con rigor y credibilidad; seguido de Nadie sabe nada<\/a><\/em>, el programa de la Cadena SER en el que improvisan Andreu Buenafuente y Berto Romero; La ContraCr\u00f3nica<\/a><\/em>, el espacio para la pol\u00edtica, la econom\u00eda y el an\u00e1lisis de Fernando D\u00edaz Villanueva; el popular Cuarto Milenio<\/a><\/em> de Iker Jim\u00e9nez, y el futbol\u00edstico Partidazo de COPE<\/a><\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n la actualidad ha sido decisiva en la producci\u00f3n y escucha de podcast, como lo ejemplifica la guerra entre Rusia y Ucrania, una de las tem\u00e1ticas m\u00e1s virales, que dieron pie a la creaci\u00f3n de nuevos programas como Diario de Ucrania<\/a><\/em> o Los ojos de la guerra<\/a><\/em>, y a nuevas listas sobre el conflicto, como Guerra Rusia-Ucrania<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Monetizaci\u00f3n: Crece la publicidad y el apoyo directo de la audiencia<\/h2>\n\n\n\n

El II informe del Observatorio iVoox muestra, adem\u00e1s, un importante desarrollo de la monetizaci\u00f3n del podcast. As\u00ed, el 57,3% de la audiencia est\u00e1 dispuesta a pagar por ayudar al creador, un 3% m\u00e1s que en 2021<\/strong>. Precisamente, contribuir con el creador (61,61%) es el principal motivo por el que pagan los oyentes, seguido de disfrutar de contenido exclusivo (48,52%) y poder escucharlo sin publicidad (43,33%). El apoyo directo de su audiencia es tambi\u00e9n la opci\u00f3n favorita de los podcasters, una modalidad que en iVoox, pionera en incorporar las suscripciones de fans<\/a> en su plataforma, ya ha generado unos ingresos de m\u00e1s de 2,2 millones de euros para los creadores.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Otra de las v\u00edas de monetizaci\u00f3n que muestra un crecimiento imparable en el II estudio es la publicidad de las marcas. Se prev\u00e9 que la inversi\u00f3n publicitaria en podcast aumente un 27,5% en 2022<\/a> (WARC Data<\/em>), y el 54% de los especialistas en marketing esperan gastar m\u00e1s en publicidad de podcasts este a\u00f1o<\/a> (eMarketer<\/em>). Adem\u00e1s, seg\u00fan datos del Observatorio, la audiencia es receptiva a la escucha de publicidad en el podcast, y al 64% de los oyentes no les molestan los anuncios antes de reproducir un episodio.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, desde iVoox lanzamos el primer marketplace publicitario<\/a> en el mundo del podcast hispanohablante para conectar a anunciantes y podcasters, cuenta con m\u00e1s de 8.500 podcasts adheridos con los que se han logrado retribuir m\u00e1s de 280.000 euros a los creadores de contenido, a trav\u00e9s de patrocinios con grandes marcas como Netflix, HBO o TikTok.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Y, sin duda, la principal tendencia en esta v\u00eda es el branded podcast, por el que el 90% de los anunciantes apuesta ya firmemente<\/a> (BCMA<\/em>), al ser un formato publicitario m\u00e1s integrado en el que las marcas pueden vincular sus valores a podcasts ya creados a trav\u00e9s de menciones, rese\u00f1as o incluso episodios dedicados con la voz del podcaster. Por \u00faltimo, en el 2022 se ha multiplicado la creaci\u00f3n de podcasts corporativos y de marca en el mercado hispanohablante. Algunas compa\u00f1\u00edas apuestan por esta estrategia para acercar la marca a su audiencia y construir comunidad.<\/p>\n\n\n\n

Leer informe completo<\/a><\/div>\n<\/div>
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\u00bfC\u00f3mo escuchan los oyentes de podcast en espa\u00f1ol? Publicamos nuestra II versi\u00f3n del Observatorio iVoox con toda la informaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":82953,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[582],"tags":[],"class_list":["post-82924","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias-podcast","entry"],"yoast_head":"\nInforme sobre el consumo de podcast en espa\u00f1ol: Se duplica el tiempo de escucha y se consolida el apoyo directo a los creadores - Observatorio iVoox 2022 - iVoox Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo escuchan los oyentes de podcast en espa\u00f1ol? 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