Cómo elaborar tu plan de comunicación paso a paso

Bienvenidos a píldoras de comunicación el podcast de las marcas transformadas soy noelia perlaza adquirir con de la agencia avance comunicación y cebolla acompañar en este viaje por la comunicación corporativa para aportar visibilidad notoriedad y confianza las marcas cómo elaborar tu plan de comunicación paso a paso en este nuevo episodio de nuestro podcast queremos explicarte con detalle que es un plan de comunicación sus características y como abordarlo para empezar a comunicar lo primero que tienes que hacer es eliminar algo los mitos por ejemplo que comunicar es gratis la comunicación requiere planificación organización y estrategia y esto supone tiempo lo cual en sí mismo ya es un coste la comunicación no es hacer publicidad gratuita sin más por eso es fundamental hacer las cosas bien desde el principio hace tiempo en una interesan entrevista al ir con derivado españa este comentaba que la comunicación corporativa que realizan algunas empresas está muy pasada de moda el director de comunicación de trabajo basaba su afirmación en el hecho de que la mayoría de las empresas no analizan si la información que difunden es verdaderamente de interés para sus públicos sino que solo piensan en sus propios intereses es totalmente cierto hay algunas empresas que siguen sin distinguir el límite entre la información y la publicidad entre aportar contenidos de valor y lanzar mensajes promocionales como explicaba el de ir con de trabajo en su entrevista los intereses empresariales y las necesidades del público deberían esta alineados sin embargo la mayoría de las veces no es así en una situación ideal las empresas deberían aportar auténtico valor con sus informaciones y ser conscientes de su responsabilidad cuando se convierten en fuentes de información ante los públicos a los que se dirigen coincidiendo esa información como un verdadero servicio of crecido a la sociedad sin embargo en ocasiones la comunicación corporativa se plantea como una forma adicional de promoción donde lo importante es explicar lo buena que es la empresa y sus productos y no aportar contenido con valor para crear y desarrollar un plan efectivo de comunicación es necesario que te tengas a definir varios conceptos básicos como los objetivos el público los mensajes las acciones y el calendario en comunicación como en casi todo conviene no improvisar un plan de comunicación bien definido siempre tendrá más posibilidades de obtener sus objetivos y menor margen para las sorpresas o los imprevistos lo ideal es realizar el plan de comunicación por periodos en función de las necesidades de la empresa ya sea mensual trimestral semestral o anual al iniciar la definición del plan de comunicación debes tener en cuenta los acontecimientos que puedan anticiparse e incluir los planificando las acciones y fechas y dejando margen para acontecimientos e informaciones importantes que puedan ir surgiendo a lo largo del tiempo define tus objetivos para empezar con tu plan de comunicación piensa en cuáles son tus objetivos los objetivos de la comunicación corporativa son variados y habitualmente están alineados con los objetivos estratégicos de la compañía su propósito su misión visión y valores y también con las acciones de marketing y de publicidad por eso a veces la línea entre comunicar y promocionar se diluye con excesiva facilidad y debe estar claramente delimitada los objetivos de la comunicación pueden estar relacionados con diversos conceptos en primer lugar la visibilidad es decir a nivel general el objetivo será que los diversos públicos de la compañía conozcan la marca y su actividad de la forma más amplia posible en segundo lugar el recuerdo ya que no sólo es necesario que los públicos conozcan la marca en un momento puntual sino que deben tener la presente a lo largo del tiempo es decir debe adquirir notoriedad para ello es necesario que la comunicación planifique y se desarrolle con continuidad en tercer lugar definir la personalidad para que la marca se asocie conciertos valores o conceptos eso influye en su forma de comunicar en su lenguaje en la manera en la que llegas a tus públicos por ejemplo en el sector de la gastronomía qué diferencias hay entre la forma de como indicar de karlos arguiñano o de david muñoz a qué tipo de cocina socias a uno y a otro que crees que esperar sus clientes cuando van a sus restaurantes es evidente que son dos formas absolutamente diferentes de planear su imagen pública y la comunicación de una misma actividad en cuarto lugar