023 Si no importas, no existes

Una marca no es un nombre o un logotipo una marca es una idea o una imagen que se construye en la mente de las personas cuando hacemos una valoración de la manera como la oferta de un producto o un servicio no resuelve un problema o no satisface una necesidad una marca es por tanto un conjunto de percepciones que se van acumulando en cada punto de contacto donde esa marca ofrece una experiencia en cada momento en que se conversa con la marca las personas que somos quienes damos sentido a la existencia de la marca estamos explotando y calificar lo que promete entregar la diferenciación frente a la competencia a la autenticidad de la propuesta valor etcétera siempre se hace una comparación entre lo que la marca promete y lo que realmente da el resultado de esa valoración genera comportamientos sentimientos percepciones negativas o positivas y significados que van moldeando la imagen de marca estos son los elementos responsables de construir o de destruir el reconocimiento de marca el valor de marca y la reputación al final de la marca y de la propia organización que la sustenta la imagen de marca que se crea es diferente para cada persona y esto es importante tenerlo en cuenta porque esta condición a la subjetividad de cada uno cada cual interpreta a los mensajes de la marca de forma distinta y los asocia con diferentes atributos ya sean funcionales emocionales económicos lo que quieras y se hace necesario gestionar estratégicamente la marca para que se genera una imagen de valor añadido eugenio vamos a llamarlo este es el campo de trabajo del branding ahora cambia la palabra marca por la palabra persona y ese será el mismo trabajo para el personal branding una marca tendrá más valor en la medida en que la promesa que se hace sea lo más parecida a la experiencia que se recibe cuando se da este equilibrio las marcas son percibidas como consistentes como auténticas como que cumplen lo que prometen y cuando esto sucede las marcas y también las personas importan y de eso habló en el podcast de hoy con un título duro pero muy real sino en portas no existes hola soy y siempre colonos y te doy la bienvenida a todo deja marca tu podcast de marca por si esto primera vez te cuento que este podcast va de marca personal de su proceso de gestión en lo que conocemos como personal branding de relato personal de comunicación personal propuesta valor y todo lo que nos ayude a conocernos mejor diseñar nuestra estrategia y nuestro plan de visibilidad si no aportas no importa y si no importa si no existes empieza fuerte lo sé el título es un poco sanguinario pero es más real de lo que piensas según el estudio de mini brands de avast grupo no nos importaría que desapareciera un setenta y cinco por ciento de las marcas un noventa por ciento en caso de españa esto ya empecé así en épocas anterior pero hay algún dato más que aún asusta que es que menos de la mitad de las marcas se consideran dignas de confianza por parte de los consumidores y para rematar o un setenta y uno por ciento de cerca de los cuatrocientos mil encuestados el foro brands tiene poca fe en que las marcas cumplan sus promesas supongo que te pregunta es lo mismo que yo que está pasando y yo añado y cómo afecta eso a la marca personal pues si las marcas cada vez somos menos mini menos tenemos menos sentido y por qué las marcas nos importan menos y eso a pesar de que existen grandes agencias y grandes expertos en branding que vienen alertando de que precisamente el branding es el arte y la ciencia de importar a las personas hace un par de años el experto iban díaz lo contaba si en el post de balanza y como importarle a alguien que os recomiendo leer tiene dos años pero sigue sigue muy vivo y decía es quizá lo que mejor resumen nuestras vidas el deseo de importar a alguien