10 Claves para Crear una Marca de Éxito en 2024 (Toni Segarra)

Puede que este anuncio te suene bienvenido a la república independiente de tu casa probablemente esté también a qué huelen las nubes nuevos salvaslip hacer control oeste te gusta conducir tienen algo en común y es la persona que se encuentra detrás de ellos toni segarra quien fue elegido como el mejor creativo del siglo veinte por la revista y ha sido galardonado con treinta y nueve leones en el festival de cannes y más de cien soles en el festival de san sebastián y en este podcast hablaremos de qué qué es para ti una marca fundamentalmente dos cosas diferencia y valor añadirle un valor incremental que normalmente es intangible que hace que tú si has elegido que tú seas más valorado que alguien que tienes al y la ubicación más o menos lo mismo que cuánto podría pagarse ejército de anuncios pretende hay gente que te paga cincuenta mil euros gente comparado con lo que ganaba antes muy poco este es un negocio de audiencias o que ha hecho internet es fragmentar las audiencias nosotros teníamos antes la posibilidad de tener convocada prácticamente toda la audiencia en un solo lugar porque era tan poderoso que tú lanzas un mensaje en el consciente dinero en la tele ese mensaje llegaba tú estás creando marcas de modo que creas un producto puedes tener conciencia de ello o no si no tienes conciencia de ello la marca creada toda la gente que tiene un perfil de instagram de un modo consciente o inconsciente está creando una marca propia y si quiero destacar que debería hacer yo creo que lo primero que debes hacer es pensar si tu producto responde realmente a una necesidad mercado normalmente el empresario tradicional es alguien que trata de construir para él y para sus hijos y el emprendedor está pensando si en un año se lo puede vender ahora mesoamericana muy buenas estamos en otro capítulo de sir roque y hoy tenemos con nosotros a toni segarra qué tal cómo estás tony encantado de estar aquí gracias y tenemos mare mare muy bien gracias estoy aquí porque jesús está en méxico bueno y más veces vendrá más veces y bueno hoy estamos con toni segarra publicista y director creativo ahora fundador de alegre roca y bueno quería empezar este post card preguntándote qué es para ti una marca pues mira es una cuestión complicada llevo toda la vida trabajando en ello y la verdad es que he escuchado y leído infinidad de definiciones yo para aclararme yo y para tratar de contestar preguntas como la que tú me haces he llegado a la conclusión que me parece que es una simplificación pero que a mí me sirve que es la barca es fundamento veinte dos cosas diferencia y valor diferencia del sentido existir es decir la principal razón por la que uno se quiere convertir en marcas por ser por aparecer sexys tanto ser como aparecer distinto a los ojos de la posible audiencia al posible consumidor pero luego yo creo que eso no basta eso es fundamental esos procesos prior unitarios y son no puede construir la marca pero la marca yo creo que es además de una diferencia la posibilidad de añadirle un valor incremental que normalmente se intangible que hace que tu si has elegido que tú has preferido que tú seas como dice el más valorado que alguien que tienes al lado y que hace más o menos lo mismo que tú y que incluso te permite yo creo en el mejor de los casos te permitiría cobrar más por lo mismo o sea ganar mas por lo mismo yo diría que el caso para mí las marcas por excelencia de las marcas de lujo son esas marcas que son capaces de simplemente con una etiqueta con un nombre cobrarte veinte treinta cuarenta veces más que un producto similar en otro lugar en otro momento de distribución otro de otra de otra marca distinta pero yo creo yo diría que es eso y me parece que con eso a mí me quedó relativamente tranquilos yo consigo construir diferencia y consiguió construir valor creo que estoy ayudando a mostrar una marca muy bien y sigamos por ahí por lo que tú haces porque os animo que que busquéis la página web de alegría y roca que no hay nada qué es exactamente lo que hace toni segarra yo lo que he hecho toda la vida es conceptualizada es decir yo recibo un encargo de comunicación de una marca de un anunciante es la compañía a veces marcas instaladas el mercado a veces marcas que que no están en el mercado y que quieren hacer quieren lanzarse y lo que a mí me gusta hacer es la estrategia de comunicación la conceptualización y llegar normalmente a una síntesis que se pueda resumir pues un conceptos un eslogan en un y eso es verdad que durante muchos años se ha concretado si concretaba sobre todo después de televisión entonces teníamos un canal de tanta potencia que simplemente usando ese canal las marcas se construyan determinadas marcas con determinado nivel de dinero no nos olvidamos muy a menudo