110 Las empresas no tienen valores humanos

Violan de los valores o voy a hablar otros valores humanos en las empresas las empresas no tienen valor nuestros tienen las personas que trabajan en las empresas y de eso es lo que voy a hablar estas palabras son del publicista y comunicador louis basada en la introducción de una conferencia que dios hace poco en un congreso en noviembre de dos mil vendidos y la verdad es que tienen mucho que ver con este tema de qué hablamos hoy del episodio ciento diez de todo deja marca que he titulado sin despeina me mucho las empresas no tienen valores humanos te doy la bienvenida a todo deja marca tu podcast de marca personal y por si es tu primera vez te cuento que este podcast trata de marca personal de su proceso de gestión lo que conocemos como personal branding de relato personal comunicación personal propuesta de valor y todo todo todo lo que nos ayude a conocernos mejor diseñar nuestra estrategia y nuestra plan de visibilidad cierto las empresas no tienen valores humanos así empieza el discurso del gran comunicador louis basado en una charla querido en un congreso reciente y que oirás de aquí un ratito son treinta minutos de gran valor bien porque las empresas no tienen valores humanos la respuesta es sencilla y basada y el rotundo las empresas no tienen valores humanos los tienen las personas que trabajan en las empresas varias veces en este blog me he referido a las realidades imaginas de las que tratan global no a jalar y en su libro sapiens se refiere a la idea de que el hombre ha creado una serie de conceptos para organizarse mejor como puede ser el dinero la política las empresas las marcas en las palabras la empresa es una entidad abstracta que representa a las personas por eso no puede tener valores humanos pero entonces qué pasa con eso de la visión la emisión los valores que tanto obsesión a las empresas una empresa siempre empieza con un sueño esto es así el sueño de una o varias personas por ejemplo bill gates y por en con microsoft este joven erwin con apel etcétera así que juntos definen los principios de la marca de la compañía pero sobre todo de la marca ya sabes propósito visión misión posicionamiento valores atributos principios palancas insert territorios activos de marca tonos sin temas tan en país en prohibir por proposición y podría seguir aquí hasta mañana hay algo más humano que un propósito que nos valores por eso a la hora de definir estos dos activos tangibles propósito valores de la empresa se recurre a los de sus fundadores que esto es lo que nos cuenta más o menos luis escucharla otra cosa seria definir el propósito y valores de una marca ya no hablamos de una persona sino de la marca y ahí si que sería un ejercicio de idealistas acción y personalización por ejemplo quiero una marca que conecte con determinadas personas de esta manera de esta otra y por tanto definió estos valores pero esa definición no puede ser nunca falsa no pueden ser nunca cosmética es decir si tu son los vuelos de marca luego tienes que tener un marketing que sea coherente con esa definición de valores tenemos que diferenciar también los valores humanos y los valores de marca porque ya vemos que los de empresas son los de sus creadores yo tuve la fortuna y eso es así de trabajar unos años en la agencia de publicidad de louis llamada basado en aquel momento era basado en líder y los valores que regían eran los de luis whatsapp que afortunadamente eran humanos eran efectivos los ponía cada día en prácticas y además impregnan la personalidad de esa oficina y se contagia van a cuantos trabajamos ahí te voy a decir que es el mejor jefe que he tenido en este sentido una persona muy centrada en sus valores y que dirigía a la agencia pensando en las personas y las personas son no son los clientes las personas que están dentro que para él era el activo número uno y luego las personas que están fuera la historia es como podemos identificar nuestros valores tenemos dos formas de hacerlo preguntando a nosotros mismos y preguntando a las personas de nuestro entorno en el primer caso para identificar nuestros valores primero necesitamos