#1177: El marketing como lo conocíamos NOS DICE ADIÓS

Hola emprendedores y emprendedoras en la vida, soy Juan Merodio. Si estás construyendo un negocio o llevas tiempo con un negocio en la parte de marketing digital apoyándote en el tráfico que te llegaba por Google, hoy te voy a contar una noticia que te adelanto no te va a gustar oír, pero también te digo que sea de las mejores cosas que te vaya a pasar este año. Y te voy a contar la historia de un empresario que llevaba 7 años haciendo todo el marketing digital bien, todo para posicionarse en Google, le hacía muy bien el contenido, cuidaba a su autoridad y de repente sin haber tocado nada se le desplomó todo. un 62% menos de visitas a su web en 18 meses, lo que condicionó directamente las ventas tirándolas hacia abajo. Te voy a explicar qué está pasando, por qué está pasando y, sobre todo, qué puedes hacer tú hoy mismo para colocarte en una posición muchísimo mejor de la que estabas. Estamos en el episodio 1177 y hoy es último día de agosto, lunes 31 de agosto de 2026. Un conocido me escribió el otro día y me dice, oye Juan, nada, tienes cinco minutitos que te quiero comentar un tema. Y bueno, pues quedé con él y me empezó a contar una historia y me hablaba así con la voz un poquito quebrada, ¿no? Como cuando llevas meses intentando soltar algo, ¿no? Necesitas soltarlo y todavía, y ese es el momento que lo estás haciendo.

Me decía que, bueno, pues que él había estado haciendo para su negocio, pues marketing digital, llevaba 7 años publicando contenido estratégico en su blog, había trabajado mucho en las palabras clave, tenía una arquitectura web muy bien hecha, los textos largos, enlaces internos, todo como decía la teoría, ¿no? Lo que funcionaba. Y de hecho, gran parte de la facturación de su negocio llegaba a través del tráfico orgánico que le llegaba desde Google, ¿no? Cuando todos buscamos algo en Google. Eso significaba... Cuando hablo de gran parte era más del 60%. Es decir, es importante, será mucho dinero al año. Y de repente, en menos de 18 meses, se le ha hundido todo. Ha recibido un 62% menos de visitas sin haber cambiado nada ni haber hecho nada mal. Claro, y me pregunto, oye Juan, ¿qué es lo que he hecho para que Google me castigue así? Y realmente no ha hecho nada. Es muy probable que hayas notado que en las últimas... meses, tu web recibe menos visitas que hace dos años, que tus posts que tienen en el blog ya no rankean como antes, que tus clientes te dicen que te encontré en ChatGPT en lugar de te encontré en Google.

Esto nos está pasando a todos. No estás haciendo nada mal. Estás viviendo en directo la mayor demolición controlada del marketing digital que ha ocurrido en las dos últimas décadas. Y te lo digo con... como se dice en el mundo startup, pero Skin in the Game, porque lo he vivido, llevo más de 20 años en el marketing digital, prácticamente desde que empezó, que yo era muy jovencito, pero ahí es donde, desde cuando he estado, ¿no? Y esto, claro, dices, hostia, Juan, suena a mala noticia, pero te aseguro que no lo es, al contrario. Lo primero, los que nos dedicamos a la tecnología, al marketing en los negocios, sabemos que el cambio es lo único que tenemos que es cierto, ¿no? Y que no podemos acomodarnos nunca a esto. Y lo importante, es entender lo que está pasando para saber cómo mover ficha. Lo que le pasaba a este señor que te contaba y que probablemente te está pasando a ti, nos está pasando a todos, no es ninguna penalización del algoritmo, ni ningún error en tu estrategia digital, sino un resultado de una demolición sistemática que lleva ocurriendo desde hace más de una década y que todavía muchos no habían visto.

Y no habían visto porque no estaba visible. No es culpa de nadie. Fíjate en la película completa. La web abierta. Esa descentralización de blogs, de foros, de sitios independientes que hizo posible que personas como tú y como yo construyéramos algo desde cero, ¿no? Pero todo esto lleva muriendo desde el año 2013, es decir, hace 13 años, muy lentamente. Piensa en esto como cuando se planea la demolición de un edificio antiguo que hay en el centro de cualquier ciudad. Nadie llega una mañana con una bola de derribo y empieza ahí a dar golpes, ¿a que no? Primero, cortan la luz. Después el agua, después va ya en una calle, hay ciertos meses de preparación donde no pasa aparentemente nada, pero está pasando en la sombra. Y un día, cuando ya no queda nada dentro que valga la pena, es cuando colocan las cargas y todo cae en 7 segundos, mientras la gente aplaude porque se hace por fin sitio para un edificio más moderno. Eso es lo que ha pasado con esta web abierta que hemos vivido. Y puedo decir que ha habido, voy a hacer el símil con puñaladas, como tres puñaladas principales.