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By El Hilo Del Yogur El Hilo Del Yogur
15 |Creatividad (con Pachi Poncela)

15 |Creatividad (con Pachi Poncela)

6/21/2022 · 19:14
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El Hilo Del Yogur Episode of El Hilo Del Yogur

Description of 15 |Creatividad (con Pachi Poncela)


La creatividad ha de estar presente en nuestro trabajo de promoción de marcas. No solo para la redacción de buenos post que nos hagan destacar en el mar de las redes sino para todos y cada uno de los pasos necesarios en un trabajo de branding.

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A lo largo de toda esta temporada del hilo del yogur que estamos a puntito determinar nos hemos ido deteniendo en algunos aspectos los más básicos que nos permiten definir nos ante el público conocer a nuestros clientes y saber cómo establecer la mejor relación con ellos una idea sobresale entre todo lo aprendido hay que conocer se bien y ser coherentes con nuestros valores y con eso es mimbre es hemos de lanzarnos a buscar un hueco en la atención del público para lo que necesitamos en cada uno de los aspectos que abordamos hacerlo con creatividad saliendo de los caminos esperados para utilizar la sorpresa como chispa que enciende interés tiene la habilidad de crear cosas que antes no existe una habilidad que debe cuidarse desarrollarse mismas e incluso por qué porque es muy como comunicará con única el el cronista por eso estamos con paz y poncela que es el director de la unidad creativa de cronistas comunicación como estamos bienvenido encantador entonces comencemos por el principio patxi poncela como podríamos definir el término que es la creatividad me voy a hacer lo que hacen los clientes habitualmente de las agencias de public que es decir de lo que no es la creatividad que los clientes siempre funciona por oposición esto esto no me gusta hacer otra cosa bueno la creatividad muchas veces se confunde con el ingenio lo cual es por otra parte es bastante normal porque para ser creativo tú tienes que ser ingenioso pero claro en sí mismo y cuando hablamos de publicidad en ingenio no vale nada puede ser muy ingenioso pero tienes que ponerte al servicio de algo al servicio generalmente de un cliente y de una necesidad que tiene el cliente con lo cual si quieres una definición esta si en positivo creatividad sería la herramienta que se utiliza para resolver un problema por su problema de imagen de notoriedad para vender más sencillamente se crea porque el cliente tiene una necesidad concreta vale vale vale tú hablas muchas veces de la diferencia que hay entre una buena idea y una ocurrencia si la diferencia entonces estaría en la funcionalidad como tú son cosas muy distintas porque la idea sirve para algo y lo que es ingenioso lo que es ocurrente no necesariamente tiene porqué servir esto es lo mismo que el primos es algo que todos tenemos sin que noche vieja se pone a contar chistes de lo que necesariamente no os leo dani rovira es decir no esta para salir en una serio para tener su propio monólogo en el extinto club de la comedia es decir una persona ocurrente tiene que orientar su imaginación esa chispa creadora que además todos tenemos nos ocurren cosas todo el tiempo pero tienes que aplicarla a la necesidad que tiene un cliente la buena creatividad publicitaria creo yo parte de conocer precisamente al cliente parte de saber que es lo que necesita al cliente quiere conocer la marca tiene que conocer los productos tienes que hacer valores que es lo que le falla y cuales son sus carencias de tal manera que tú nos latina se te ocurren cosas a veces si tienes una idea es buena es y resulta que funciona tienes que trabajar sobre esa información y además hacerlo de forma concienzudo para eso está el briefing es esa serie de instrucciones decir como lo ponemos en inglés no son más que instrucciones a ti te ha dado unas instrucciones concretas de lo que tienes que hacer y lo que el cliente necesita cuando trabaja sobre ese briefing es cuando salen las ideas sobre todo cuando llegas a conclusiones que son productivas pero respondiendo a tu pregunta que no lo estoy haciendo en efecto son diferentes las ideas a las ocurrencias una idea tiene que funcionar vale si no funciona se quedan urgencia yo comparo una idea por hacerlo más gráfico por hacerlo más sencillo con una percha una percha aguanta todo lo que quieras colgar y además tiene ancho esa es la idea si si tiene gancho enganchas pero si una ocurrencia engancha también se corrientes pero puedes colgar de ahí todo lo que lo que supone no solamente esa solución gracias clientes sino toda la marca del cliente lo soporta ahí está la prueba del nueve en creatividad entonces es un proceso o y no un fogonazo quiero decir se puede planificar ser creativo se puede aprender a ser crear yo creo que no solamente hay que planificar lo no haberlo planificar desde luego muchísimo hay que trabajar mucho también yo creo que mira cada uno parte de lugares distintos yo como creativo publicitario yo nunca ha hecho diseño es decir yo no soy un diseñador hay muchos creativos publicitarios o responsables unidades creativas en agencias que vienen el diseño yo vengo de la palabra por por profesión por vocación por formación también vengo de ahí es decir yo trabajo mucho con la palabra a partir de ahí tú creas creas pero pero dejas también que creen los demás y entonces sugieres si hay un equipo creativo en una agencia evidentemente tú vas a hacer la parte del director creativo que va a aplicar cierto criterio pero tu punto de partida

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