Description of 172 ¿Nos importan un bledo las marcas?
Esta semana hablo del informe de Meaningful Brands de 2024, el mayor estudio de marcas, con base de 160.000 personas en 30 mercados, impulsado por Havas Media.
Nos dice que, para las marcas, ser buenas para el planeta y para la sociedad más importante que nunca, pero los consumidores exigimos que eso se traslade a nuestro día a día, que no quede en una declaración de intenciones.
También nos habla de la me-conomy, la "economía del yo", donde las marcas se comprometen a ser parte de nuestra rutina y ayudarnos a vivir mejor.
Si no lo hacen, se exponen a ser "canceladas" por el 59% de los consumidores.
El dato preocupante es que solo nos importan el 25% de las marcas y no nos importaría que desapareciese el 75% restante.
En resumen, si las marcas no aportan, no importan. Y las que aportan, deben entender el branding como un compromiso con las personas y el planeta.
Enlace al post y al estudio
https://guillemrecolons.com/nos-importan-un-bledo-las-marcas/
Consejos para mejorar emprendimiento comercial
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Por si no lo recuerdas un bledo es una planta pero también es según la rae una cosa insignificante nos importan un bledo las marcas pues parece que sí o al menos eso se deduce tras analizar las dice con dos mil veintitrés del informe meaningful brands patrocinado por aba media y de eso trato en el episodio de hoy el ciento setenta y dos de todo deja marca nos importan un bledo las marcas okay todo deja marca es el podcast que te ayuda a descubrir desarrollar y proyectar tu marca personal soy guillem recolons especialista en personal branding y su aplicación en personas y organizaciones ayudo a profesionales y empresas a potenciar su reputación visibilidad e influencia soy autor del libro y si no aportas no importas conferenciante internacional y colaborador en varias universidades y escuelas de negocio ser bueno para el planeta y para la sociedad es más importante que nunca en los últimos quince años las marcas han aprendido que ser amables con el planeta y la sociedad no solo es bueno es esencial ahora todos esperan que las marcas no solo sean grandes empresas sino que ocupen el rol de grandes ciudadanos del mundo pero la cosa está cambiando la vida se está poniendo más complicada y la gente quiere que las marcas sean parte de su día a día ayudándoles a hacer la vida un poquito más fácil y agradable ya no se trata sólo de hacer grandes ideales ahora las marcas están aquí para hacernos sentir bien en lo cotidiano en el día a día desde hacernos accesibles esos pequeños lujos hasta simplificar nuestras tareas diarias y cuando se trata de temas importantes como el medio ambiente o la sociedad las marcas están cambiando el enfoque y aún se ven a sí mismas como las salvadoras de la humanidad sino que nos están dando el poder a nosotros sus clientes para que seamos los que hagamos el cambio nos están invitando a decidir cómo y en qué queremos que inviertan para mejorar el mundo así que si el propósito de las marcas se ha vuelto algo muy personal casi diría un nuevo propósito según sima batel directora general de inteligencia global de havas media group estamos entrando en una fase en la que el propósito debe evolucionar para reconocer también que las personas deben estar en el centro de lo que más importa las marcas las marcas deben centrarse mucho más en satisfacer las necesidades personales de sus clientes este estudio muestra que hay un nuevo conjunto de exigencias que las personas plantean ahora las marcas y recompensan a las que cumplen coincidiendo con los resultados del edelman trust barometer aparece un dato el setenta y tres por ciento de los consumidores cree que las marcas deben actuar ya por el bien de la sociedad y del planeta y la comunicación no basta es decir espero que las marcas actúen más allá de las intenciones eso es lo que esperaba dos luego surge la mi economy o economy la economía del yo el mundo anda muy revuelto y no solo en las noticias de la economía sino también se siente en el bolsillo y en el día a día de la gente así que en medio de todo esto las marcas están cambiando su juego ya no se trata sólo de salvar ballenas o plantar árboles ahora también quieren ser parte de nuestra rutina ayudándonos a vivir mejor quieren que disfrutemos de las cosas buenas sin que nos cueste un ojo de la cara así que las marcas están pasando de querer cambiar el mundo a querer cambiar nuestro mundo y eso may french es lo que algunos llaman la economía del yo la gente está tomando las cosas en sus manos y no está esperando a que otros amen al mundo en su lugar están tomando medidas personales para influir en ese cambio más que nunca se espera que las empresas y las marcas muestren un mayor compromiso con sus clientes esta actitud es más frecuente en las generaciones de más edad que pueden eso dar exigiendo más apoyo de las marcas en esos tiempos más difíciles así que ojito con la cultura de la cancelación estamos preparados ya para cancelar marcas que no demuestren una acción positiva hay tres datos un cincuenta y nueve por ciento dejarán de comprar a empresas que no respeten el planeta o a la asociado
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