183 Hola, DirCom: un blog no es una sección de noticias

Una lástima en serio un desperdicio empresas que invierten en crear contenidos en redes sociales y no cuidan su propia casa por dentro un blog no es una sección de noticias un blog corporativo es una excelente plataforma para dar voz a tus profesionales para humanizar la marca y lo creas o no para generar conexiones externas de un gran valor hoy el episodio ciento ochenta y tres de todo deja marca me dijo los diré actores de comunicación del mundo para decirles hola dircom un blog no es una sección de noticias todo deja marcas el vodkas que te ayuda a descubrir desarrollar y proyectar tu marca personal soy guillem recolons especialista en personal branding y su aplicación en personas y organizaciones ayudo a profesionales y empresas a potenciar su reputación visibilidad e influencia soy autor del libro si no aportas no importas conferenciante internas cional y colaborador en varias universidades y escuelas de negocio pero por qué un blog no es una sección de noticias pues mira te lo voy a explicar cómo no puedo mostrártelo te lo voy a explicar como si fuera una tabla de excel las diferencias entre la sección de noticias de una web de empresa que suele ser entre tú y yo bastante aburrido o un blog corporativo multi autor empecemos por el objetivo principal en el caso de la sección de noticias es informar sobre eventos logros y actualizaciones corporativas en el caso del blog es humanizar la marca dar voz al talento interno y generar conexiones externas hay no sé si has visto alguna diferencia pero para mí hay muchas vale porque una es una mera información sobre cosas que suelen ser en general mucho autobombo mientras que en el blog corporativo estás dando voz a tu gente estás dando voz a gente externa estás generando conexiones en fin puto euro vale punto dos en tono y estilo el tono y estilo de la sección de noticias normalmente no digo que no haya excepciones es formal profesional muy centrada en los hechos mientras que en un blog corporativo es cercano es personal es con opiniones y experiencias individuales es mucho más vívido la frecuencia de publicación en la sección de noticias es cuando pasa ocasional según el evento y la novedad corporativa del momento y se puede estar tres meses sin nada mientras que en un blog corporativo mute autor es regular es constante con contenido muy variado y además enriquecido por muchos autores quiénes son esos autores bueno pues en el caso de la sección de noticias de la web pues ese equipo de comunicación o relaciones públicas pero que no firma lo deduzco mientras que en un blog corporativo mute autor que se precie son empleados de distintas áreas de una empresa directivos de distintas áreas de la empresa invitados externos expertos en la materia lo que tú quieras por tanto aquí en este tercer punto también vemos una diferencia muy grande porque no es lo mismo una noticia que no sabes quien afirma que una noticia que está firmada por una persona conocida o por un experto o por un invitado que tengas externo el cuarto punto serían los temas a tratar pues claro en la sección de noticias no normalmente son noticias corporativas hemos abierto la planta de los informes de prensa resultados financieros vaya cosas que normalmente este río son un poquito turra en cambio en el blog corporativo multi autor pues allá hay reflexiones personales historias de éxito tendencias del sector consejos tutoriales entrevistas vamos nada que ver es es la la materia inerte contra la materia viva el sexto punto sería público objetivo y claro en el caso de la sección de noticias de la empresa pues es medios de comunicación normalmente los inversores los stakeholders los ocios etcétera pero no va mucho más allá porque el contenido es demasiado demasiado formal demasiado interno y demasiado aburrido mientras que en un blog corporativo multi auto por el público objetivo son los clientes los potenciales clientes esto es importante los empleados los socios la comunidad en general es decir es mucho más abierto el lenguaje del blog corporativo en otro punto de interacción y feedback y en el caso de de la sección de noticias es muy limitada claro la interacción usualmente sin espacio para comentarios en absoluto mientras