202 Executive Branding: El impacto del personal branding en directivos

Hoy por una vez no he sido yo el que ha escrito en mi blog ni un guest blogger sino no creo que hecho es traducir un artículo académico que me ha parecido interesante se titula impact of personal branding inditex balonmano profesor roger of managers traducido el impacto del personal branding en el desarrollo de la cara era profesional de los directivos y se publicó en el european george street journal y debo advertir que debido al origen polaco de sus autores puede existir cierto sesgo en las referencias utilizadas para realizar estudios y conclusiones aunque es verdad que los autores citan a tom peters y william arruda o dan howell la mayor parte de la referencia es utilizar son blogueros y autores de polonia no siendo polonia un país por decirlo así referente mundial en esta materia en personal branding por contra yo creo que es evidencia una falta de referencia hace autores italianos españoles mexicanos franceses brasileños portugueses que para mi tiene mucha mayor relevancia en eso esta materia de todas maneras las conclusiones del estudio me parece más que relevantes para los directivos y creo que siendo una de mis especialidades el executive branding este artículo merece ser tenido en cuenta yo destacaría tres puntos a modo de avance de conclusiones la primera es más del noventa por ciento de directivos cree que el efecto branding tiene un impacto positivo en el logro de éxito en el ámbito laboral lo que destaca la relevancia de una marca personal muy bien gestionada segundo sería que las carreras ya no se centran únicamente en escalar jerarquías sino en gestionar una marca personal que facilite la movilidad y la satisfacción profesional a largo plazo y el tercero y es que se destaca el papel creciente cada vez más de las redes sociales en el fortalecimiento del personal branding ya que ofrecen una plataforma para la visibilidad y la conexión profesional así que hoy en el episodio doscientos dos de todo deja marca trato del executive branding el impacto del personal branding en directivos todo deja marcas el podcast que te ayuda a descubrir desarrollar y proyectar tu marca personal soy guillem recolons especialista en personal branding y su aplicación en personas y organizaciones ayudo a profesionales y empresas a potenciar su reputación visibilidad e influencia soy autor del libro no aportas no importas conferenciante internacional y profesor en escuelas de negocio como disney o la barcelona school of economics hoy quiero hablar de un tema clave que considero crítico para cualquier directivo líder que quiera destacarse en el entorno profesional que es el personal branding o executive branding que sería en este caso el personal ni para ejecutivos este análisis se basa en un artículo académico titulado el impacto del personal branding en el desarrollo de carreras profesionales directivos que explora cómo la gestión de nuestra marca personal puede ser un factor decisivo en nuestras carreras entonces a modo de introducción por qué es relevante el personal branding para directivos bueno pues primero empecemos por entender el contexto y el propósito del estudio en un mercado laboral muy competitivo y globalizado el personal branding ha emergido como una herramienta de gran valor para los directivos ya no es suficiente simplemente cumplir con las expectativas del puesto y esto es importante hoy los líderes deben construir y proyectar una imagen clara coherente y de confianza y estas tres partes me parece esenciales claridad coherencia confianza este estudio se centró en una muestra de mil ochocientos cuarenta y dos directivos y analizó en detalle cómo perciben y aplican el concepto de marca personal en sus vidas profesionales una de las principales razones para desarrollar el personal branding sólido es la necesidad de sobresalir en un entorno profesional saturado y en ocasiones muy homogeneizado como directivos muchas veces están rodeados de colegas y líderes igualmente competentes por lo que su marca personal puede ser el diferenciación que les impulse hacia nuevas oportunidades y mayores responsabilidades la metodología que se utilizó para hacer el estudio cómo se estructuró fue un enfoque mixto que combinaba cuestionarios y entrevistas proporcionando una visión tanto cuantitativa como cualitativa de la percepción del personal branding entre sus directivos uno de los objetivos principales fue deter mina si el personal branding afecta positivamente al desarrollo profesional y es cierto que a lo largo del estudio se les pidió a los participantes que identificaran las principales cualidades que asocian con una marca personal de éxito y cómo estas cualidades contribuyen al logro de sus objetivos de carrera además se evaluaron diversos factores que según los directivos encuestados facilitan el desarrollo de su carrera profesional entre estos se encuentran las competencias sociales como la educación las redes de contactos la especie laboral así el estudio no solo explora el executive branding desde una perspectiva teórica sino que también proporcionan una base empírica por decirlo así para entender cómo este concepto se traduce en acciones prácticas y estrategias de desarrollo