24. Fernando de Córdoba: los secretos de las marcas

Esto es mucho ideas en movimiento qué tal te suena un gimnasio para tu mente en este podcast podrás en forma las ideas escuchando conversaciones variadas como negocios online creatividad entrenamiento o filosofía un espacio para reflexionar y descubrir principios aplicables a lo personal y profesional entendiendo el mundo desde la amplitud soy acumula y tienes todos los episodios y mi news letter en mi web fórmula puntocom dentro episodio estamos en mogollón ideas en movimiento el episodio veinticuatro hoy tengo conmigo a fernando de córdoba que tal como estas hora buenas que tal encantado de estar contigo mark para que no te conozca fernando eres estratega de marca narrativa y contenidas recientemente también amenas publicado un libro sobre esto que se llama los secretos de las marcas quienes estén youtube pues ahí se ve el libro probablemente el libro más bonito de internet ahora mismo hombre también se llama marca por hombre para quien quiera suscribirse que habla sobre pues curiosidades una de las marcas y un poco también consejos de branding para que la gente pueda aprender sobre todo en este tono para todo el mundo no no en un tono para especialistas y también hace poco y un curso en doméstica que se llama estrategias de grandes content que he de confesar que lo estoy haciendo hoy por la parte el briefing todavía no terminado pero lo tengo buenos así ganada estoy ahora con ahora mismo con uno de los que está haciendo mi profe de manera así que aunque él no lo hubiera sabido hasta vez bueno pues no no tenía ni idea pero hoy ha encantado nos leemos hay también por el foro y ya dejar algún comentario hombre por supuesto para empezar para para hay mucha gente que que todavía asociada al tema de de marca a logotipo marca a identidad visual para empezar un poco a romper este este mito o esta mis concepción aún no me sale la palabra castellano la idea hasta que no que no es correcta puedes decir las diferencias un poco entre lo que es una marca en su totalidad de lo que es simplemente el su logo bueno es es una cosa es una confusión muy general muy muy común por qué el logo es la punta del iceberg de todo lo que es la marca es como si dijéramos confundir una persona con una cara pues si la cara es la persona y es la parte irreconocible de la persona pero una person es mucho más una persona es sus ideas su personalidad lo que lo que hace lo que dice lo que construye y las marcas exactamente igual una marca es un conjunto de significados que está en nuestra mente y hay marcas personales a enmarcadas profesionales ahí hay marcas comerciales pero todo es una marca tú eres una marca tu madre es una marca asturias es una marca europa es una marca todo es una marca porque todos son conjuntos de asociaciones que tenemos con algo entonces el logotipo o el logo que a mi me gusta decir lo hago porque así incluyes logotipo iso tipo o armar luego símbolo lo que sea el logo es la parte más identificables de las marcas comerciales pero hay muchas marcas que no tienen necesariamente un logo por ejemplo tu madre seguramente no tiene un logo y es un conjunto de significados en tu mente por lo tanto es una marca y es muy posible que tú que para mí mar mula es una persona que es una marca en mi cabeza porque yo te relación sobretodo con tu news letter que es lo que más he consumido de ti para mí eres una marca leo en redes sociales te de tal pero no tienes por qué tener un logo entonces suele ser la parte más visible de del iceberg pero no es necesariamente ni ni una parte imprescindible ni la única que determina la marca gusta mucho esta expresión que de un conjunto de significados que tienes dentro de tu mente no fue así como resumen de lo que sería una marca entonces él como el branding como disciplina que se de que se encargaría pues mira precisamente acabamos es decir esto que una marca es un conjunto de significados y el branding se encargaría de tratar de modelar estos significado normalmente decimos que las marcas no son de las empresas que son propietarios obviamente si eres un punto de vista legal si bimbo es el dueño de la marca bimbo cocacola es la dueña de la marca cocacola de falta pero podríamos decir a mi me gusta decir que las empresas no son dueñas la marca sino que gestionan la marca cocacola está en la mente del público y el público tampoco es homogéneo a una persona le puede encantar cocacola y otra persona le puede parecer un símbolo horrible del capitalismo de estadounidense y para otra persona el capitalismo estadounidense puede ser algo bueno y para otra puede ser algo malo entonces podríamos decir que la marca no sólo vive en la mente de los consumidores sino que no hay una única marca lo que hace el branding es tratar de modelar