
29. Comunicación con valores con Marta González-Moro, fundadora de la consultora 21gramos

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"En la capacidad de crear relatos, no solo humanos, también honestos y transparentes, es donde están las verdaderas marcas valientes. Pero, ojo, no se es valiente si no se tiene miedo. Para ser una marca valiente hay que tener miedo a enfrentarse a una ciudadanía que está deseando que esto va de dificultad".
En este episodio hablamos de marcas con valores, de comunicación consciente, de ética de las narrativas… Para ello, hemos invitado a Marta González-Moro, fundadora y socia de la consultora especializada en sostenibilidad 21gramos y directora - desde hace casi 10 años- del Estudio Marcas con Valores. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.
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Bienvenidas bienvenidos el elefante verde son podcast producido por coma con el único objetivo de poner encima de la mesa los temas más candentes peliagudos difíciles y por qué no divertidos del mundo de la comunicación buenos días buenas tardes buenas noches bienvenidos bienvenidas a un nuevo episodio del elefante verde soy silvio al ver su fiel seguidora aquí estamos una quincena más hace unas semanas se hizo público el ranking de las diez compañías más sostenibles del mundo elaborado por corporate knights en el marco del el foro de davos de este año y en este informe curiosamente no aparece en una sola compañía española unos días más tarde y ya que madrid se presentó el informe anual de marcas con valores del que se desprende que estamos ahí ahí en el tema de eso comunicación con valores y de eso queremos hablar hoy de marcas con valores de comunicación consi diente de ética de las narrativas y hemos querido invitar a nuestro espacio a marta gonzalez moro bienvenida marta hola muy buenas encantada marta es entre otras muchas cosas apasionada y fundadora y socia de la consultora especializada en sostenibilidad veintiuno gramos editora de la red vista y magacín y directora desde hace casi ya diez años del estudio de marcas con valores que os acabo de citar su página web tanto de veintiuno gramos como de la página web de marcas con valores tenéis el estudio que desde luego os recomiendo que os lo descarguéis es largo pero intenso y de verdad que tiene muchísimas claves marta se define como activista y como inspiradora y por eso le hemos invitado hoy a nuestra habitación para que nos inspire en un debate que de alguna manera está presente pero que no terminamos de querer afrontar además me llamó mucho la atención en la presentación del informe por cierto con lleno total que hablaban de elefantes en la habitación que es el origen de este podcast que lo que viene esa señalar aquellos temas que creemos que todos sabemos que están pero de los que no queremos hablar ella hizo toda su presentación con un elefante en la habitación y bueno nosotros tenemos un elefante verde así que estamos técnicamente demográficamente conectadas marta ser y hacer no antes que el parecer apariencia y esencia en un entorno como el que estamos viviendo de sobreinformación de manipulación de polarización de green washing que me encantó el eco postureo me encanta el término en el que claramente estamos abusando esa terminología no todos nos hemos hecho de pronto súper sostenible súper verdes todo vale dónde está realmente el relato legítimo bueno pues nada lo primero muchísimas gracias y qué buena introducción porque me hace como volver a conectar con el con la presentación del estudio que sin duda y como dices es muy intenso tan intenso como que acumula tres mil horas de trabajo de investigación que fue conversación social y de además de inteligencia colectiva porque independientemente que venga yo voy a narrar las conclusiones y no solo las conclusiones también las preguntas que nos hacemos porque para poder hilvanar un análisis de un contexto tan complejo como el que estamos viviendo lo primero con lo que hay que hacer es asumir un cierto espíritu crítico y precisamente ese elefante en la habitación que en nuestro caso ha sido ponerle nombre al de crecimiento a ello hay que entender los recursos limitados y que se va de todo va de esto del cambio sistémico pero a pesar de que podemos definir el contexto como tú bien has introducido como complejo convulso incluso paralizante o bueno terrible hay hay esperanza y el estudio marcas con valores desde dos mil quince siempre ha intentado analizar desde una perspectiva de esperanza de espíritu crítico constructivo pro de esperanza y de o qué hace que una marca sea relevante a que sea trascendente o sea todas las grandes marcas todas las historias que tenemos todas estas vale fenomenal pero realmente están trascendiendo pues mira precisamente lo que diferencia a ser una marca relevante una marca trascendente creo que la meta narrativa la diferencia está en como abordas la propia cuestión una marca relevante la relevancia está pensada desde desde los objetivos del siglo veinte y una marca trascendente es el análisis prácticamente lo mismo pero con una cultura de siglo veintiuno de trascender de de gestionar el impacto de futuro yo creo que pase presente que de futuro o sea yo creo el siglo veintiuno está aquí hoy y además hablamos de de la necesidad de acometer los los desafíos incluso con concierta emergencia y urgencia entonces hablar mucho de futuro nos proyecta y nos da un espacio para la procastinación climática lo que estamos hablando entonces para mí hablar de futuro incluso diría que es casi excusa no yo creo que hay que hablar de hoy del valor cuantitativo al compartido