
33. La expresión de las marcas a través de las palabras con Anita Ideas, consultora especializada en Brand Storytelling

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Poner por escrito ideas, información, pensamientos o hechos con el objetivo de provocar una reacción en el receptor o consumidor. Esa es la esencia de la redacción publicitaria. Pero… ¿Cómo se crea una historia? ¿Cuál es el relato que mejor vende? ¿Qué hay más allá de una idea? ¿Hablamos solo de publicidad?
En este episodio queremos ver cómo las marcas se expresan con sus públicos a través de las palabras. Y, para entenderlo, nadie mejor que Ana Álvarez Cufari, por todos conocida como Anita Ideas, consultora creativa especializada en relato de marca, directora del Máster en Copywriting de Kschool y autora del libro ‘Storytelling y Copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa’.
Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.
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Bienvenidas bienvenidos el elefante verde son podcast producido por coma con el único objetivo de poner encima de la mesa los temas más candentes peliagudos difíciles y por qué no divertidos del mundo de la comunicación buenos días buenas tardes buenas noches bienvenidos bienvenidas una quincena más a nuestro espacio sobre comunicación de la mano del elefante verde soy célibe al ver su fiel seguidora poner por escrito ideas información pensamiento hechos con el objetivo de provocar una reacción en el receptor en el escuchante en el consumidor es la esencia de la redacción publicitaria pero cómo se crea una historia cuál es el relato que mejor vende más allá de una idea hablamos solo de publicidad la propuesta de hoy es ir un poco más allá y profundizar en cómo las marcas se expresan con sus diferentes públicos a través de las palabras y para ello hemos invitado hoy a nuestro espacio ana álvarez chuparé por todos conocida como anita ideas que es consultora creativa especializada en relato de marca directora del máster de copywriting de cass school y autora del libro storytelling y copywriting como contar la historia de tu empresa bienvenida anita que mil gracias por estar aquí buenas buenas buenas buenas cómo te va un placer pues estupendamente porque está esto aquí seguro que nos vas a animar un montón y nos vas a dar mucho mira pues mira ahora que que qué digo esto de inputs podríamos empezar diciendo por qué copywriting history telling copy brand storytelling branded content transcritos no tenemos español suficientemente rico para cubrir estas necesidades lingüista chicas tenemos español suficiente lo que no tenemos es un google que que no sé qué words en español vas a primero que que vos sabéis muy bien o sea hay términos que se ponen de moda y el copy raiting no deja de ser la redacción publicitaria de toda la vida con lo bonito que es redacción publicitaria maravilloso yo soy redactora publicitaria y soy muy orgullosa de serlo ahora la reali edades que dentro de la profesión uno de los palabros que se usa como término es el copy raíz viene del inglés listo ahora se puso de moda bien listo se puso de moda y ahora todo entre comidas el storytelling obviamente va mucho más allá de la historia en sí sino que se trata de una historia más bien conceptual habla de cómo contar la historia que más como contadas a quien se la contadas qué objetivo tenéis y lo conseguí si no lo conseguís hay un montón de cosas o sea que le hemos añadido a ese término en inglés una serie de vemos aportado una serie de connotaciones que la hace más rica que la sola palabra español se nos queda corta en el caso del storytelling sí yo me acuerdo que para escribir el libro le había preguntado la la funda es si había algún término para no dejarlo o para claro en un libro lo repetí quinientos veces y lo primero primera de redacciones no repitas el término mucho entonces digo bueno que hay otro término que pueda utilizar y se me quedaban cortos se me quedaban cortos en el capítulo airlines la redacción publicitaria la verdad es si vos buscás un redactor publicitario en google vas a tener unos cuantos sin embargo vas a tener mascota raiders entonces por una cuestión deseo también utiliza el como la globalización y otros no saben que existe y otros porque lo usan porque es la moda y no saben qué hacer redacciones de eso vamos a hablar hoy qué implica todo esto dale pero para para arrancar anita todos somos historias somos las historias que nos contamos ole ole ole somos las las historias y la suma de vivencias que vamos teniendo y somos las historias que te vas contando a partir de lo que viviste vos y yo ahora estamos aquí cada uno puede contar una historia completamente diferente de lo que está sucediendo no solo porque estamos enfrentadas sino porque por nuestra experiencia lo que los budistas también llaman el continuo de pensamientos y eso que te hace sentir que siempre tener la misma vida y que venís del paso anterior y vas avanzando vos te vas contando qué es lo que está sucediendo acá puede ser un momento súper feliz puede ser un momento no tan feliz pero si vos te vas a enfrentar a eso dependiendo de qué historia te estoy contando que está pasando en este momento y así te lo dejo valiosa que nos la contamos pero no las somos bueno te la contadas y vos te comportas según la historia que te estás contando con lo cual sos la historia que te cuentas hola soy psicóloga o sea esto es que estaba pensando en todo esto como es lo que es es y cómo tú te lo tomas es como eres