#33 Z&S SCHOOL. Cómo transformar la protección solar en una experiencia sensorial e innovadora

Buenas tardes, bienvenidos a La Cetas School, el ciclo de webinars de la industria química. Soy Elena Mezquita, asistente de Marketing de Simendas Barça España y hoy estamos con Carolina Murcia, que ella como Manager de Personal Care, que nos presentará cómo transformar la protección solar en una experiencia sensorial e innovadora. Bienvenida Carolina. Muchas gracias Elena. Bueno, yo os dejo con ella con su presentación y si tenéis alguna duda, como siempre podéis enviar las dudas en el chat y al terminar la responderemos.

Cuando quieras, todo tuyo. Muchas gracias. Pues muy buenas a todos, muchas gracias por estar ahí al otro lado y nada, como ha comentado Elena, pues vamos a hablar sobre cómo transformar la protección solar en lugar de un gesto rutinario de todos los días, pues en una experiencia sensorial e innovadora que el consumidor disfrute, ¿no? Porque al final seamos sinceros, si queremos que todo el mundo utilice a diario el protector solar, pues tenemos que ofrecerle productos que realmente apetezcan usar, ¿no? Y bueno, vamos a empezar.

Hemos preparado una agenda en la que vamos a ver primero las dos caras del sol, tanto los beneficios como los daños que nos puede provocar. Pasaremos a ver un poco cómo está evolucionando el mercado global de los protectores solares. Después hablaremos del movimiento de prevención antes que reparación. Luego explicaremos y hablaremos bien en qué consisten.

Hablaremos del reto, del rol que tienen que tener las marcas de belleza frente a la generación Z, que hoy en día pues nos está cambiando un poquito los esquemas de todo. Veremos, bueno, después de todo ese análisis de tendencias de mercado, qué oportunidades vemos en el mercado de la protección solar. Y por último, pues hablaremos del compromiso de Simmers-Barrs y veremos diferentes ejemplos de formulaciones que esperemos que os inspiren y os gusten.

Pues nada, empezamos con esas dos caras del sol y es que el sol nos da vida, energía, bienestar. Todos conocemos pues los beneficios y efectos positivos que nos produce. Aumenta la síntesis de vitamina D, mejora nuestro estado de ánimo, a quien no le apetece ahora salir más y juntarse más con la gente, sociabilizar más. Mejora nuestro sueño, mejora el sistema inmunitario y ayuda a bajar nuestra presión arterial.

Pero debemos tener mucho cuidado y protegernos bien porque también puede dañar seriamente nuestra piel y bueno desde alteración del microbioma y por tanto estar, influir en el sistema inmunitario, hasta quemaduras solares, fotoenvejecimiento, incluso cáncer de piel. Entonces bueno, no es ninguna broma encontrar ese equilibrio entre disfrutar del sol y protegernos eficazmente y sobre todo de forma agradable para que seamos fieles a nuestro protector solar.

Si pasamos a ver cómo está evolucionando el mercado global de fotoprotectores, vemos que bueno, las cifras son, la verdad es que llama muchísimo la atención la cantidad de dinero que mueve en todo el mundo el mundo de los protectores solares y bueno, está creciendo a un ritmo del 4,5% anual de aquí, se espera que de aquí a 2030 crezca ese ritmo. Como vemos pues al final es una oportunidad para innovar, para diferenciarnos y para conectar de diferentes formas y de formas innovadoras con el consumidor actual.

Si pasamos un poco a este movimiento del que os hablaba, prevención antes que reparación, es verdad que así como quizá el mundo de la clínica ya cambió hace mucho tiempo hacia la prevención, es ahora cuando la cosmética está adoptando este mismo enfoque de prevenir antes que reparar y todo esto bueno, como siempre hay palabras que van surgiendo, todo este movimiento se llama prejuvenation y se refiere a esa práctica de prevenir el envejecimiento, en este caso fotoenvejecimiento, antes de que ocurra y en todo este movimiento el factor de protección es ese primer paso de prevención, no sólo nos va a prevenir del fotoenvejecimiento sino también de un posible cáncer de piel o de diferentes daños en la barrera de nuestra piel. Entonces bueno, como os decía el SPF se convierte en un paso totalmente esencial y en esto coincidimos todos, incluso bueno, hay un estudio en el que todos los dermatólogos del mundo coinciden en que el fotoprotector solar debe ser utilizado diariamente y os voy a hablar de algunas curiosidades ¿no?