#58 – Nuevos retos de la comunicación corporativa

Muy buenas estás escuchando sin briefing y a lo loco el podcast de marketing y comunicación de tim louis yo soy daniel lópez como siempre al micrófono y en este episodio vengo muy acompañado contamos en esta ocasión con varios invitados para hablar sobre retos de la comunicación corporativa qué nos puedes adelantar once al tal danny pues encantado estar aquí una vez más en esta ocasión vamos a hablar sobre los nuevos retos de la comunicación corporativa y es que en los últimos años estamos asistiendo a un cambio importante en las empresas de todo especialmente a través de los criterios esg y cómo están empaquetando en todos los departamentos pero claro sin duda el de comunicación mucho más ya que son los encargados de liderar este tipo de acciones pero queremos hablar también sobre nuevas tecnologías sobre el metaverso laia cómo pueden afectar al futuro de la comunicación corporativa así que para para ello tenemos auténticos invitados de lujo así que te dejo que los presentes oye sí un tema muy interesante lo vamos a ver va arrojar conceptos muy importantes así que para quien nos escucha esperemos que lo disfrutes quien nos acompaña pues mira quiero empezar presentando a mónica pérez callejo ella es directora de comunicación estudios y relaciones institucionales en infojobs antes mónica o ocupó los cargos de directora de comunicación en españa y weblogs también jefa de marketing y comunicación de cliente en el diario abc y directora de comunicación y marketing en punto radio estamos encantados mónica de tenerte aquí bienvenida hola qué tal cómo estáis el placer es mío también nos acompañas habían grados por ahí comunique john senior manager en sets forth y presidente de acontece que es la asociación de profesionales de la comunicación tecnológica en españa ha pasado por compañías tecnológicas muy reconocidas como huawei y hora col donde estuvo casi una década como of corporate communications fabián bienvenido al podcast pues muchas gracias por esta invitación encantado de participar y finalmente nuestra tercera invitada ella de la casa y evite estalló el of strategy en saint louis ya hemos tenido el placer de tenerla por aquí en alguna ocasión recientemente de hecho la escuchamos en nuestro episodio sobre por qué invertir en comunicación corporativa y es que judith es toda una experta en este ámbito tiene una larga trayectoria desarrollando estrategias ir gestionando la reputación de marca de multitud de compañías en este sentido lloyd es quien lidera vivid nuestra división en st louis dedicada a desarrollar servicios de gestión de reputación y creación de propósito así que solo me queda decirte que gracias por unirte a nosotros gracias a vosotros por invitarme de nuevo un placer estar aquí con vosotros otra vez pues pensamos que sería ideal comenzar el podcast por el propio título de este episodio no cuáles son para vosotros los principales retos de comunicación corporativa actualmente y si quereis empezamos por mónica bien pues fundamentalmente por el momento no que también que vivimos y aunque al final es es una yo creo que es mala la condición esencial en comunicación sobre todo la credibilidad credibilidad y el impacto muy real no y aquí a lo que voy es a que de verdad la comunicación con sí a generar ese impacto positivo es decir ese impacto que esté alineado con el posicionamiento y con lo que deseamos comunicar y cómo es percibido con con lo que son los públicos clave no los públicos de interés de la empresa y aquí fundamentalmente pues hablamos de ver nada de transparencia y de y de claridad ese esa ese gran reto y es una gran oportunidad que ahora mismo tienen las empresas como decía por la situación en la que vivimos en aquel la la credibilidad a la incertidumbre como el desgaste que hay también a nivel institucional etcétera pues las empresas tienen un papel muy muy relevante no como como agente social como agente transformador y como y como entidades que pueden tener un impacto muy importante a nivel social en los momentos en los que están yendo pues coincide plenamente con mónica tenía aquí anotada la palabra credibilidad como el el mayor problema de la de las empresas y por lo tanto de los profesionales de comunicación de hecho os contaría que hace yo diría que fue hace un par de años en sets forth en su unidad de investigación sea más el sobresalto y sacamos un info home publicamos un informe que hablaba precisamente de la crisis de la confianza y la crisis