Description of 6 Errores BLACK FRIDAY de las marcas
Black Friday es la jungla del marketing digital. Miles de anuncios iguales, descuentos cutres y marcas que creen que con poner un -50% en una imagen negra ya lo tienen hecho. Spoiler: no funciona. Hoy en TODO ES CONTENIDO vamos a repasar los errores más gordos que cometen las marcas en Black Friday… y cómo evitarlos. Desde la falta de planificación, los descuentos de mentira, hasta olvidarse de lo más potente: trabajar con UGC en las campañas de paid. Porque si quieres destacar en medio del ruido, necesitas algo más que un banner aburrido. Vamos al lío.
Llegar tarde a la planificación Muchas marcas empiezan a preparar la campaña en noviembre, cuando la competencia ya tiene todo listo. Resultado: creatividades improvisadas, anuncios poco pulidos y pérdida de impacto frente a competidores mejor preparados.
Descuentos poco claros o poco atractivos Mensajes confusos o rebajas mínimas hacen que el usuario perciba la campaña como “más de lo mismo”. En Black Friday la claridad y la contundencia son clave.
No diferenciarse en un mar de anuncios Usar los mismos diseños genéricos (banners negros con letras blancas y un -50%) sin aportar personalidad ni conectar con la identidad de marca.
No integrar UGC en campañas de paid Muchas marcas siguen apostando solo por creatividades de stock o imágenes estáticas, cuando lo que realmente conecta en redes sociales son los vídeos UGC. Incluir contenido generado por creadores reales multiplica la autenticidad, aumenta el CTR y mejora el ROI de los anuncios.
No preparar la web ni la experiencia de compra Landing pages que no cargan bien, checkouts complicados o fallos técnicos justo en los picos de tráfico. Una mala experiencia mata la conversión.
Olvidar el post-Black Friday Pensar solo en la venta puntual y no en la fidelización. No aprovechar el tráfico y los leads conseguidos para mantener una relación a largo plazo.
🚀 Este podcast está producido por HICARI.io, la plataforma que conecta a creadores de UGC con marcas. Un espacio único donde las empresas pueden pedir contenido auténtico y creativo en formato vídeo para reforzar sus canales orgánicos (redes sociales, blog, web corporativa…) y para sus campañas de pago (social ads, Google Ads, etc.).
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Bienvenidos a Todo es Contenido, un podcast donde hablamos del marketing real, del branded content, de creadores, de redes sociales y campañas de paid, del marketing de contenidos...
Navidad, navi... no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no, no...
Navidad todavía no, casi, casi, que ya mismo va el corte inglés, o Oscar Refú, o cualquier súper, y ya están los mantecados. Pero no, este episodio es casi, casi, casi, casi de Navidad.
Es del Black Friday.
¡El Black Friday, el Bla, bla, bla, bla! ¡Sí, sí, sí! Ya está aquí...
Bueno, no, ya está aquí no, pero casi, casi está aquí, porque ya no es la semana del Black Friday, ya es el mes y medio del Black Friday.
Por lo menos, ¿no?.
No es ninguna broma. El Black Friday es un mes, ya.
Es un mes, con el pre, con el post, con el pre, con el pre, con lo que queráis llamarlo, pero es un mes de Black Friday.
¿Por qué? Porque las empresas saben que los consumidores, como tú, como yo, están esperando el Black Friday y no van a comprar absolutamente nada, excepto cosas locas que necesiten, evidentemente, y demás, pero a nivel de capricho, a nivel de incluso necesidades no básicas primarias, esperan al Black Friday.
Las marcas lo saben, las marcas no son tontas, las marcas saben que o adelantan eso o se tiran el mes entero sin vender hasta el Black Friday.
Y ojo con esto porque es la campaña o una de las campañas donde más beneficio, bueno, más facturación, a lo mejor no tanto beneficio, más facturación hacen muchas empresas durante todo el año.
Es la jungla del marketing, ¿vale? Es la jungla del marketing.
Yo he trabajado muchísimo Black Friday para todo tipo de empresas, desde pequeñitas, medianas, hasta multinacionales, en estrategias de todo tipo, de campañas generales, campañas de SEO, a nivel de redes, cualquier cosa he hecho.
Sé lo que hay por detrás, antiguamente había cositas más, antiguamente hablo hace ya pues bastantes años, por lo menos 10 años, ¿no? Había cosas regulares a nivel de precios, productos, pero hoy en día yo lo que veo es que hay descuentos reales, ¿vale? Las marcas ya saben que hay muchísima transparencia, no se la juegan, hay descuentos que son buenos, que son reales, y entonces los consumidores lo saben porque ya están hartos de comparar y analizar precios, ¿no? Pero me lo llevo al punto de vista de las... me estoy ya enrollando porque estos son audios de WhatsApp de 10-15 minutos.
Y este episodio va a ser largo pero va a aportar muchísimo valor. A mí me habría encantado escucharlo hace unos años, ¿vale? ¿Cuáles son los errores a la hora de hacer una campaña de Black Friday? Como decía, el Black Friday es la jungla, es la jungla del marketing digital, miles de anuncios iguales, descuentos cutres, marcas que se creen que por poner un menos 50% una imagen grande, negra, con el amarillo, el rojo, el color corporativo que ellos tengan por encima del negro...
Spoiler, eso ya no funciona. Hoy en Todo es Contenido vamos a repasar estos 5-6 errores más gordos que las marcas cometen en Black Friday y cómo evitarlos.
Error número 1, llegar tarde a la planificación.
Sí, estamos ya en octubre y ya de ya, primeras semanas de octubre, primeras semanas tienes que definir la estrategia del Black Friday.
Y con estrategia empieza por el producto. ¿Qué hoy tienes? ¿Qué tienes? ¿Qué vas a ofrecer? ¿Qué producto? ¿Y qué descuento? Producto, descuento. Producto, descuento. Repítelo como Bart Simpson en la pizarra. Producto, descuento.
A partir de ahí vamos a hacer crecer a nivel digital y vamos a ver cómo nos lo llevamos, al digital o al físico, da igual lo que sea tu empresa, pero parte de un producto y parte de un precio. Porque si tu estrategia de Black Friday es ofrecer al 70% las camisetas que nadie ha querido, simplemente por lo del 70%, hazlo ver, hazlo ver. No te digo que no lo utilices como reclamo, ¿vale? Porque puedes tener esas camisetas a un 70% y, oye, tienes ofertas del 70%, que eso lo hace cualquier marca, que está bien, pero luego ofrece un abanico diferente, amplio, de otras camisetas que la gente sabe que no le gusta.
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