#67 | Desafíos ESG de los MarCom en España

Muy buenas estás escuchando sin briefing y a lo loco el podcast de st louis sobre marketing y comunicación yo soy daniel lópez y hoy tenemos un episodio interesantísimo en el que se unen varias voces de la agencia lo primero darle la bienvenida a juan zeal como siempre y almudena ruiz cómo estáis muy buenas pues muy bien segundo episodio ya que hago con muchas ganas la verdad muy contenta pues danny hoy vamos a hablar sobre comunicación y a lo que en lewis hacemos de forma muy a menudo sobre todo desde el último año estos dos o tres episodios si no recuerdo mal sobre eje pero este va a ser muy especial porque hemos hecho un informe en la agencia y nuestro equipo especializado en ong nos va a contar cual han sido los principales conclusiones de este estudio así que pues si en este episodio contamos con nuestras expertas y es yeti louis las cua es nos van a guiar a través de este estudio que hemos acabado de lanzar que se titula verdes por fuera y por dentro nos preguntamos analizando la comunicación y es di en españa que no deja de ser un análisis de tendencias de retos de oportunidades en un momento en el que sabemos que las empresas tienen el reto de afrontar ca bioclimático desigualdad social demanda por una mayor transparencia por parte de inversores consumidores steak holders así que en este momento en el que se ven podríamos decir presionadas no solo adoptar prácticas sostenibles sino también a comunicarlas de una manera estratégica tenemos a nuestras compañeras para que nos ahonden en este tema contamos con ser arrastra cada año por un lado y allí officer y señor content specialist en st louis que tal sara muy bien también sara pérez sin el campaign manager cómo está sara bienvenida hola qué tal y noelia iglesias campeón director noelia una persona que no suele visitar muy a menudo como estas noelia de nuevo bienvenida hola encantada un placer volver a estar por aquí pues vamos allá comenzamos antes que nada nos gustaría centrar la conversación preguntando cuál eran los objetivos del estudio y cuál ha sido la metodología que hemos utilizado para para desarrollar el estudio yo creo que sarah es acuerdan y yo creo que si nos puedes comentar un poco más en profundidad bueno nuestra intención era obtener un poco una foto de como está ahora mismo el estado de la cuestión un poco aquí no me quiero poner muy académica drogarse tener una foto de realmente qué está ocurriendo al respecto como están comunicando las empresas españolas sus compromisos sus iniciativas vale environment medio ambiente soya leche de soya también de gobernanza y cómo los están un poco integrando dentro de su estrategia de comunicación y como decía dani un poco era el objetivo era identificar las mejores prácticas tendencias mejoras barreras su opinión y su práctica los dos aspectos tanto del sector como de sus propias empresas como lo están haciendo ellos como focos digamos de prácticas les hemos preguntado sobre qué canales usan qué formatos usan como se alinean con las normativas y se sienten preparados o no un poco en la relación con los stakeholders diferentes aspectos realmente y para ello con como lo hemos hecho hemos querido hacer la métodos quién integra cuatro instrumentos para que realmente la foto fuera lo más completo posible hemos hecho un análisis de tendencias y normativas para poner en contexto lo que hemos lanzado una encuesta a profesionales de la comunicación el marketing y le hayamos sacado varias cifras interesantes hemos hecho entrevistas en profundidad con directivos de comunicación ón y después hemos hecho también un profundo análisis de contenido de la comunicación y marketing en las empresas de las empresas del ibex treinta y cinco en concreto utilizando herramientas de monitorización profesional como brand watch que viene a complementar los datos de la encuesta que al final la encuesta se lanzaba todo tipo de empresa a todo tipo de tamaños pero las grandes empresas tienen un importante efecto tractor además tienen más presiones normativas regulatorias entonces consideramos que era muy interesante también saber cómo lo están haciendo ellas un poco como punto de referencia y al final bueno creemos que con todo esto hemos conseguido tener una visión bastante completa de de cómo está el estado de la cuestión menaje preguntar qué titular