9x09: La relación entre branding y marketing, con Ismael Barros

Obviamente branding es todo lo que puedes hacer estrategias herramientas todo lo que están tu alcance para modular la imagen que tienen de ti ya que estás proyectando y con eso provocar una imagen u otra en tus audiencias no solo clientes sino también equipo gente con la que interactúo cuando tienes muy claro quién eres cuál es tu propuesta de valor cuáles son tus mensajes tus valores que tu pero tonalidad tu propósito cuando todo eso está muy claro todo el mundo tiene súper integrado como que todo fluye todo rueda y es que el impacto que generas es muchísimo mayor cuando hay acciones que no puedes imputar a performance puro dices estoy haciendo marca no y creo que la figura del brand manager precisamente tiene que servir para asegurarse de que efectivamente estás haciendo marca y no es algo que no puedes tangibilizar hola qué tal bienvenida bienvenido a para days es el podcast del equipo de marketing para days te habla jorge garcía orgulloso cofundador de la agencia y estás escuchando nuestro programa ciento cincuenta y cuatro en el que vamos a hablar de branding vamos a hablar de la relación de branding con el marketing y de todo adonde nos lleve surge este maravilloso mundo y lo que nos surja y hemos invitado a ismael barros de soluble qué tal cómo estás bienvenido simplemente encantado de estar aquí es honor colarme aquí otra casa gracias por venir vas a liderar un tema que van ciento cincuenta y cuatro programas y antes hacía el ejercicio de pensar cuánto hemos tratado esto ya ha sido bastante poco y hoy quiero aprovechar hoy el día como para exprimir al máximo lo que es el branding y la relación del branding con el marketing no se escucha un montón de gente que es como muy mal ticketera o muy transversal o muy específico en un canal de yo me dedico a esto y tal y mucha marca que hace marketing y entonces quiero que hoy en tienda todo el mundo qué es esto del branding y cómo se relaciona con algo del marketing se está por encima por debajo o al lado entre lazado como sea vale vale perfecto si lo consiguen venga que es soluble empecemos un poco para que la gente entienda quién eres tú y qué soluble y qué hacéis vale cuesta ponernos etiquetas porque somos un bicho raro dentro vale del branding y del sector en general pero solubles un equipo de gente decimos nativos digitales no tanto por la por la edad sino por la mentalidad fuimos dentro del ecosistema digital que lo que hacemos básicamente es crear y gestionar marcas decirte esto y no decirte nada pues es prácticamente lo mismo las cosas que hacemos son muchísimas vamos a intentar hacer todo lo que esté en nuestra mano para que la percepción de una marca una empresa de un servicio que un equipo sea la que tiene que entonces para esto necesitamos muchas disciplinas distintas muy bien coordinadas y es ahí donde estamos nos decimos una frase ahora que me gusta mucho tengo el equipo frito ya porque me lo dijeron a mí para presentarnos y la robé claramente qué es lo que hacemos es garantizar que las empresas buenas parezcan tan buenas como son vale es brutal nos mira pero es fruta y es tal cual lo que hacemos valer es cuando bajas a qué significa eso pues hay una parte muy grande de estrategia en la parte muy grande de diseño es imprescindible la tecnología luego mucho de activación lo que es ahí quizás donde más nos encontramos con con los equipos de marketing vale ya tenemos ciento cincuenta preguntas pero vamos poco paso a paso vale has intentado como explicar empezabas con lo de soy un bicho raro una de las de los no sé son los problemas pero desde luego sí que es un reto a lo que os dedicáis a esto y es cómo le decís a un mago del branding que viene de fuera que sí que sí pero esto en dónde termina no o sea que al final hay mucho que entender y quiere adoptar hoy el papel de no tengo ni idea para ir tirando del hilo cómo explicarías primero querría saber si existe una definición canónica de branding vale decir sí podemos hay una definición en la que todo el ecosistema estoy de acuerdo en trabajar y si no la hay cuál sería la tuya vale verla hay alguna que que sí que se oye más es cierto que es una disciplina relativamente nueva y al no haber unos cánones preestablecidos eso invita a que cada uno vaya haciendo su propia versión normal es ese mezcla esa situación con la necesidad de vender y justo hacer entender que es todo esto y el resultado ostras es complicado porque hay veces hasta hace no mucho he dejado de cruzarme lo bueno porque apague esa fuente de información veía en medios especializados de diseño hablar de branding para referirse a set de papelería de una identidad visual