Capítulo 7. Navegando el éxodo de los oyentes
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Muchas vidas han muerto dentro de mí sin que yo haya muerto. Les confieso que ya no corro como antes, pero avanzo con mayor conciencia. Ya no veo bien sin lentes, aunque leo con más profundidad. Ayer la fuerza estaba en mis brazos; hoy habita en mi voluntad. En el pasado buscaba aprobaciones, hoy valoro las miradas serenas. Creía que el tiempo era infinito, hoy sé que no es así. El joven que fui se alejó de mí y año a año he experimentado la mudanza de mi cuerpo.
Escuché la radio cuando solo emitía en onda corta y en AM. Luego fui feliz con la FM y después pude ver la llegada de internet al dial. La radio no muere, lo que muere son sus formas envejecidas. Esta serie radial es, precisamente, el relato de esas transformaciones. Veinte capítulos, veinte “muertes” simbólicas.
En esa lenta transformación descubrimos una verdad serena: no morimos cuando cambiamos; morimos cuando nos negamos a cambiar.
El futuro es un territorio en construcción y necesita de una radio que sepa despedirse de lo que fue para atreverse, con valentía y esperanza, a ser lo que aún no imagina. Tu vida y mi vida han cambiado. La radio también lo ha hecho y debe seguir haciéndolo. Por favor, no se lo impidas. No permitas que tus miedos abracen a nuestro querido medio de comunicación.
Nuestra tesis es clara y deliberadamente incómoda:
la Radio atraviesa un proceso de declive y aspiramos demostrarlo.
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Capítulo 7 La fuga de las audiencias Hola, he venido a verte.
Mientras descansas, quiero contarte sobre el tema de los oyentes, sobre cómo creo que ese distanciamiento te quita fuerza. Estoy aquí porque creo haber encontrado un declive más y quiero darte mis impresiones sobre este tema que está en tu corazón y te resiente. No es mi intención menospreciar tu esfuerzo por adaptarte.
Cierto que has intentado aumentar la interacción con tu audiencia, pero lo has hecho como quien pone parches en un barco que se hunde. Y aunque has incursionado en nuevos territorios, tu estructura sigue siendo la de una emisora que habla sin escuchar, que transmite sin recibir.
El éxodo de oyentes no es un accidente ni una casualidad es la consecuencia lógica del desprecio por el diálogo mientras otros medios evolucionan tú te has quedado atrapada en la ilusión de que una audiencia obediente y pasiva te mantendrá viva pero permíteme decirlo con crudeza insistir en ello es encender una vela en medio de un vendaval es irónico aquello que te hacía única aquello que te daba poder y relevancia se ha convertido en tu mayor debilidad desde su nacimiento hace un siglo y a pesar de la competencia que representaron sucesivamente el cine la televisión o el vídeo la radio fue siempre una referencia básica para los jóvenes Los concursos, los seriales, los contenidos infantiles y desde mediados de los años 50 la radio musical se convirtieron en grandes reclamos para generar interés, atención y un hábito de escucha que se mantendría conforme esos oyentes sumaban años. Es decir, la relación entre la radio y su público se gestaba desde una edad temprana y se mantenía con el tiempo porque daba lugar a un vínculo cultural y al mismo tiempo emocional.
Sin embargo, con el comienzo del nuevo milenio, las lógicas comerciales de la radio y su esfuerzo por mantener y aumentar a su audiencia adulta dejaron de considerar el beneficio que suponía atender a los más jóvenes para generar en ellos ese hábito de escucha.
Un susurro en la noche que no volverá Tic-tac, crac-crac, su latido va La radio que calla, pero quiere hablar El entorno de distribución y consumo ha cambiado por completo, lo hace constantemente. Y la radio, como el resto de medios, ha de estar atenta a cada uno de esos movimientos para no dejar de ser importante para el público, empezando por el público más joven.
Cuando llegue la noche, estarás en tu casa. Cuando estés preparada, escríbeme. Tenemos 12 cartas más por intercambiar. Los temas se hacen cada vez más interesantes y quizá ellos nos ayuden a ir encontrando respuestas a este declive que vives.
La comunicación popular y la producción serán dos nuevos insumos sobre los cuales conversar. Mientras veo que lo popular se marcha de la radio, trato de dormir abrazando la idea de encontrar un mensaje tuyo.
Este capítulo corresponde a un producto más del libro Radio, Levántate y Anda, 20 razones sobre el declive del dial. Toda la locución y musicalización propuesta en esta serie ha sido producida por una inteligencia artificial. Visita el blog Radios de América.
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