Compromiso social y sostenibilidad en las campañas premiadas en festivales publicitarios

Hola soy araceli castelló martínez profesora titular del departamento de comunicación y psicología social de la universidad de alicante voy a resumir brevemente el texto publicado en la revista mediterránea de comunicación con el título compromiso social y sostenibilidad en las campañas premiadas en festivales publicitarios los festivales constituyen una parte esencial en la estructura del sistema publicitario no solo permiten evaluar el trabajo de las agencias en el diseño de estrategias comunicativas para los anunciantes sino que también reflejan las tendencias en la práctica publicitaria por su parte cada vez son más los anunciantes que en la mayoría de casos con una estrategia diseñada diseñada por agencias se hacen con su discurso de las preocupaciones sociales y medioambientales de los consumidores el principal objetivo de este estudio es analizar la presencia del compromiso social y la sostenibilidad en el palmarés de los festivales publicitarios tanto en las categorías sub categorías y premios especiales de éstos como en el concepto creativo de las campañas premiadas la metodología la metodología se basa en el análisis de contenido del palmar es de veintinueve festivales publicitarios que aglutinan mil quinientos cincuenta y ocho premios otorgados a ochocientos noventa y dos acciones la muestra final está compuesta por doscientos cincuenta acciones que representan el veintiocho porciento del universo y que suman setecientos dos premios representando el cuarenta y cinco porciento del universo de premios aunque todavía no en todos el discurso comprometido se premian la mayoría de festivales publicitarios con categorías y subcategorías relacionadas con lo social y lo medioambiental además los resultados revelan la presencia destacada en el palmarés de los festivales de estrategias publicitarias inspiradas en el compromiso para con la sociedad y el planeta no solo en aquellas categorías relacionadas sino también en otras del análisis del concepto creativo de estas acciones a partir del big ideal de ogilvy se identifican los principales bloques temáticos la ecología la concienciación concienciación sobre determinadas enf humedades las causas sociales y la visibilidad visibilidad de la diversidad la innovación el empleo de recursos digitales y los contenidos transmedia son aspectos también valorados en estas campañas algunas de las cuales acaparan además premios especiales en los festivales publicitarios por tanto entre las acciones publicitarias problemas premiadas en los festivales publicitarios existen campañas cuyo discurso se basa en la sostenibilidad y el compromiso social estas acciones no sólo existen en el palmarés sino que su presencia no es residual representan una de cada ocho campañas del universo de ochocientos noventa y dos acciones y uno de cada cinco premios del universo podemos afirmar que los festivales publicitarios premian el discurso publicitario basado en lo social y lo ecológico así lo corrobora el cuarenta y cinco punto seis de las campañas y el cuarenta y dos porciento de los premios de la muestra esto se debe a dos cuestiones las campañas reconocidas en categorías y subcategorías específicas sobre compromisos sociales sostenibilidad no obtienen únicamente premios en este ámbito sino que también son premiadas en otras categorías y subcategorías de los festivales y a la inversa en todo el palmarés de los festivales se identifican numerosas campañas que pese a no haber recibido el reconocimiento en categorías y subcategorías específicas sobre su compromiso para con la sociedad y el entorno tienen un concepto creativo relacionado con con el compromiso siendo premiadas en otros en otros aspectos destacamos la acción de de de beca de la agencia allí biar elegir el mañana del año dos mil veintiuno es la segunda campaña más premiada en todo el universo de las ochocientos noventa y dos campañas y es la campaña con más galardones en las categorías y subcategorías sobre compromiso social y sostenibilidad la comunicación publicitaria como espacio reivindicativo tiene una gran responsabilidad para con la sociedad con la defensa de la sostenibilidad el bienestar social tal la diversidad o la igualdad las marcas buscan transmitir valores con las con los que responder a las exigencias sociales tratando de difundir un mensaje coherente con comprometido y transparente de la respuesta a las cuatro preguntas de investigación que habíamos planteado