Comunicación política en el entorno digital. Evaluación de las estrategias de interactividad de los think tanks europeos

Bienvenidos y bienvenidas a un nuevo capítulo de mediterránea podcast el canal de divulgación de la revista mediterránea de comunicación en este episodio indagaremos en las dinámicas de la comunicación política en la era digital concretamente nos centraremos en las acciones comunicativa de los think tanks europeos y su impacto en la formación de la opinión pública y las decisiones políticas el estudio pertenece a elizabeth castillero hastío andrea moreno cabanillas y álvaro serna ortega profesores investigadores de la universidad de málaga se titula comunicación política en el entorno digital evaluación de las estrategias de interactividad de los think tanks europeos y está recogido en el monográfico que corresponde al volumen dieciseis número uno de dos mil veinticinco de la revista en este espacio analizaremos cómo estos actores sociales y políticos de relevancia utilizan las estrategias de interactividad en línea si quieren saber más sobre este tema quédense con nosotros los fans han trascendido las fronteras políticas convirtiéndose en actores influyentes a nivel global estas organizaciones generan conocimiento y análisis experto para hacer proposiciones resolutivas de intervención política a las instituciones públicas sirviéndose de estrategias comunicativas directas o indirectas con el objetivo de influir en las decisiones políticas y moldear a la opinión pública diferenciamos en esta investigación aquellos laboratorios de ideas que trabajan para el bien común de los que lo hacen en pro de los intereses particulares dado que estos últimos definidos como advocacy tank of think tanks de partidos políticos puse una ideología defiende unos intereses propio y ejecuta unas nociones políticas más cercanas a los grupos de interés o lobbies estos institutos de investigación ya no sólo pretenden interactuar con los organismos gubernamentales por lo que sus acciones de comunicación no sólo deben centrar su interés en la difusión de información sino que además les beneficia fortalecer los vínculos con sus diversos públicos la era digital por su parte á redes definido su estrategia de comunicación particularmente a través de sus sitios web oficiales por tanto el objetivo principal de esta investigación es comprender el comportamiento relacional en línea de los think tanks europeos incidiendo en la interactividad que proporcionan sus internautas en su sitio web oficiales y que marcan el apoyo y culminación de sus acciones a diferencia de otros estudios previo este se enfoca en la interacción y el diálogo y recopila información actualizada sobre estos centros perspectiva que no ha sido rastreada lo suficiente y es trascendental para la influenza cia sobre su diferentes públicos como pregunta de investigación nos planteamos han migrado las webs oficiales de los think tanks considerados como los centros con mayor influencia en europa occidental hacia patrones comunicativos más dialógicos como la web dos punto cero o persisten sus comunicaciones mono lógicas en el ámbito di digital manteniendo el patrón de web uno punto cero para responder a esta cuestión y alcanzar los objetivos propuestos a través de un análisis de contenido de naturaleza cuantitativa se han examinado las herramientas comunicativas así como el nivel de interactividad que proporcionan la web de los veinticinco think tank más influye antes de europa occidental según el reconocido ranking mundial de maca la investigación descubrió que aunque los laboratorios idea utilizan diversas herramientas unidireccionales bidireccionales para construir su universo relacional de forma generalizada las webs oficiales de los think-tanks investigado presentan patrones más cercanos a los monos lógicos o a los biológicos o asimétricos en ambas escala en la que mide el empleo de herramientas fonológica y en el de las dialógicas coinciden el centro español real instituto elcano y el alemán gas como los dos think tanks que lideran los ranking al poseer un mayor nivel de interactividad en los dos aspectos analizados tiene esta investigación según los hallazgos se confirma que aunque el papel difusión de la información es común a la totalidad de los pintan analizados el rol más dialógico corresponde a los académicos o a los que ejercen un papel más centrado la influencia política pero esta comunicación dialógica en el medio online no solo debe centrar el interés de esto sino de la totalidad de los think tanks que deben enfocar su transición hacia una comunicación bidireccional con todos sus públicos que coadyuven a la superviviencia adentro y a la vez