La comunicación en los proyectos de Cooperación al Desarrollo - Jorge Martínez

Bueno, amigos oyentes, ¿sabemos comunicar el impacto de los proyectos de cooperación al desarrollo que impulsamos desde la región? ¿Qué podemos mejorar? Son varias preguntas.

Y estas preguntas las responde la Fundación FADE porque en colaboración con la Consejería de Presidencia, Portavocía y Acción Exterior va a invitarles a ustedes a participar en la jornada Humanizando la Cooperación, Comunicando Desarrollo.

El 14 y el 21 de octubre de este año se va a celebrar esa jornada para conocer y comunicar mejor la cooperación impulsada desde la propia región.

La jornada incluye dos mesas redondas y un taller práctico titulado Cooperación y Comunicación.

Conectando con la sociedad en un clic.

Y nos acompaña el ponente de este taller, Jorge Martínez.

¿Quién es Jorge Martínez? Bueno, diseñador, publicista con más de 30 años de experiencia.

Fue creador, si ustedes se acuerdan, de la campaña Pastillas contra el dolor ajeno para médicos sin fronteras, considerada la campaña de publicidad social más exitosa en España.

Jorge, ¿qué tal estamos? Muy buenas.

¿Qué tal? Buenos días.

Bueno, la semana pasada se clausuraba en Sevilla, todo el mundo lo habrá visto en la conferencia sobre financiación para el desarrollo.

En esa cumbre, el secretario general de Naciones Unidas advirtió, y esto es importante, del peligro actual de retroceso en muchos de los grandes avances en la cooperación al desarrollo que se ha logrado en las últimas décadas, como la reducción de la pobreza, la mejora en el acceso a la salud y a la educación, la lucha por los derechos humanos.

Parece que el mundo involuciona en vez de evolucionar.

¿Qué papel tiene, Jorge, la comunicación en este nuevo escenario? Bueno, vivimos un momento histórico donde la ideología, la batalla ideológica que se está librando tiene que ver con ese relato, con esa comunicación.

Es evidente que la ola nacionalista y mercantilista que está logrando imponer el presidente Donald Trump en todo el mundo, pues es totalmente contraria, incluso enemiga, de esa visión basada en el desarrollo humano, la sostenibilidad y la justicia de la sociedad en la que se basa y se ha basado siempre la cooperación.

Y digamos que en esa batalla entre proteger nuestros intereses o ayudar al prójimo a prosperar, pues está, desgraciadamente, imponiendo esa versión más egoísta.

La ideología que está siendo capaz de captar una mayor atención es la que va ganando.

Y de momento va ganando Trump y su Make America Great Again.

Yo creo que necesitamos algo así como hagamos el mundo más justo otra vez y que el relato de la solidaridad vuelva a ser, de nuevo, atractivo y vuelva a ser notorio.

Y, evidentemente, desde tu expediencia yo te tengo que preguntar, porque tú tienes experiencia en ese desarrollo, como decíamos, de acciones de comunicación de carácter social que han logrado conectar con millones de personas.

Te tengo que preguntar, ¿qué necesita ese relato de la cooperación para ser más atractivo y notorio a la gente? Eso es muy importante.

La cooperación surge de la necesidad de proteger al grupo, históricamente.

Está superestudiado por parte de sociólogos, científicos.

La cooperación es algo que llevamos practicando desde que existe el ser humano y tiene esa finalidad de proteger al grupo.

Seguramente, si no fuera por la cooperación, el ser humano se hubiera extinguido, mientras que el egoísmo siempre ha sido consecuencia de un sentimiento de amenaza.

Y, precisamente, yo creo que ese auge del extremismo, que tiene que ver con esa idea de la amenaza.

El extremismo se basa en la amenaza y esa idea de proteger lo nuestro y convertir al de fuera en un enemigo que viene a llevarse lo que es tuyo.

Yo creo que es una situación, en un momento, diría que histórico.

El hecho de que Trump haya decidido, por ejemplo, cerrar la Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional, significa abandonar la lucha contra el SIDA, significa abandonar la lucha contra el hambre, el desarrollo de nuevas vacunas.

Y eso yo creo que es lo más grave.

Lo más grave es que la sociedad americana aplauda esa decisión y la considere buena para los intereses de su país.

Mi gran preocupación en estos momentos es la inacción de la sociedad.

El riesgo de quedar paralizados ante este nuevo escenario o, peor, el riesgo de perder esa capacidad de empatía con el prójimo como consecuencia de esa utilización política del drama y del dolor ajeno.

Yo creo que es un momento sumamente delicado, que exige de acciones y de compromisos concretos y firmes por parte de gobiernos, por parte de los medios de comunicación, por parte de las empresas y evitar que esa situación se siga extendiendo.

Brevemente, ¿crees que la sociedad sabe realmente, Jorge, lo que es la cooperación al desarrollo? Hemos hablado de ella durante estos minutos.

¿Lo sabe realmente la sociedad y el impacto que tienen los demás? Yo creo que claramente no lo saben.

Si la gente lo supiera, de hecho, no estaría aplaudiendo seguramente el cierre de las agencias de desarrollo o pidiendo la disminución de los presupuestos de ayuda al desarrollo.

De hecho, aquellos que defienden la necesidad de proteger sus intereses frente a los demás, aquellos que convierten esa lucha contra la inmigración en su mayor cruzada, deberían entender que la única manera realmente de reducir esa inmigración que tanto aborrecen es especialmente luchar contra la inmigración.