La comunicación de valores ecosociales y su influencia a través del fútbol. Análisis del caso F.C. St. Pauli

Saludos soy javier garcía lópez profesor titular de la universidad de murcia y os doy la bienvenida a un nuevo episodio del podcast de revista mediterránea de comunicación en esta ocasión os presentamos un artículo de investigación titulado la comunicación de valores ecosociales y su influencia a través del fútbol análisis del caso efc san pauli el trabajo ha sido realizado por los doctores javier garcía lópez de la universidad de murcia francisco cabezuelo lorenzo de la universidad complutense de madrid e ismael lópez medel de azusa pacific university en california estados unidos este trabajo analiza las acciones de comunicación estratégica del club de fútbol sampaoli de hamburgo alemania la hipótesis es que otro fútbol es posible lo que implica otra política de comunicación corporativa alternativa coherente con una lógica ecosocial otro fútbol es posible otra comunicación es posible otra publicidad y otras relaciones públicas alternativas son posibles el contexto social económico y cultural actual está marcado por tres grandes características arraigadas en las sociedades por una parte está la instrumentalidad que implica que los humanos realizamos acciones con el fin constante y creciente de obtener resultados por otro lado está la temporalidad que limita la percepción la mayoría de las personas al pasado y al futuro y en tercer lugar está la egocéntrico vida dado que el individualismo define nuestro estilo de vida y aparentemente no hay perspectivas de cambio en el comportamiento social todo ello ha dado lugar a problemas ambientales y al dilema de la desigualdad social creciente de modo que se hace imprescindible que las organizaciones se acojan a un compromiso ecosocial el deporte con el fútbol a la cabeza como manifestación cultural económica y comunicativa se ha convertido en un espectáculo de masas que contribuye a la retroalimentación del sistema de producción y consumo crecientes pero existen empresas y organismos que han adoptado formas de proceder más amigables con el ambiente y con los individuos ese es el caso del san sampaoli un club polideportivo alemán caracterizado por su compromiso ecosocial y que sirve de objeto de análisis a modo de que está bien este trabajo el artículo tiene el objetivo de estudiar en profundidad el caso del fc sao paulo y de hamburgo alemania por otro lado este trabajo pretende ponderar la necesaria responsabilidad de las organizaciones deportivas con su entorno social y natural en cuanto al método la metodología de análisis documental o de fuentes se complementa con el estudio de caso el trabajo se centra en el análisis de seis variables la dimensión política la dimensión económica la dimensión social la dimensión medioambiental la dimensión cultural y otras dimensiones los resultados del artículo identifican los valores culturales del club san pauli basados en la tolerancia la inclusión el g t bell plus y la protección del medio ambiente la afición del san pauli conocidos como los piratas son un público muy activo se enfrentan tradicionalmente a la extrema derecha y se posicionan frente a la hinton francia y a favor de la inclusión y la diversidad todo ese activismo social se manifiesta también en sus perfiles en redes sociales sampaoli utiliza las principales y más populares redes sociales como x instagram facebook youtube twitter y tiktok el fc sao paulo y presenta una carta de principios fundamentales que se establecen a modo de manual de identidad corporativa o de responsabilidad social este documento llamado di light línea sitúa la organización como la primera entidad deportiva de alemania en incluir este tipo de acciones de compromiso de ecosocial en lo que se re gire a la dimensión política el respeto al otro se sitúa en un estadio preponderante en el ideario y en la conducta de la organización cuestión que todo integrante o aficionado debe asumir en cuanto a la dimensión económica del sampaoli comunica un tipo de vida alternativa los modos de vida mayoritarios y que se forjan en la economía ple mente capitalista en lo referente a la dimensión social la corporación tiene una intensa actividad social en su entorno e involucra a toda la comunidad en cuanto a lo medioambiental fc san paulo y pretende fomentar formas de vida en armonía con la naturaleza y por tanto en defensa de la sociedad en cuanto a su rol cultural o contracultural la institución tiene una importante actividad musical relacionada con el punk y con el heavy metal también san pauli ha destacado por su apoyo al movimiento lgtbi plus en el estadio del club se puede ver un gran mural en el que se representa a dos hombres besándose de manera apasiona en la boca