Cookieless: el futuro de la medición sin cookies

Si has caído en que no son sólo los datos sino como interpretarlos este es tu podcast el arte de medir es un podcast creado por los profesionales de la consultora el arte de somos expertos en analítica damos valora tus datos hola de nuevo a todos hoy es el día hoy es el día de las cookies traído a una persona que dentro del arte de medir lo llamamos el chucky man de todo lo que se ha pegado con este tema habéis sido muchos los que nos habéis preguntado al respecto a ver que que opinamos para donde tiraba tiraba el mercado para donde iba el futuro y hoy estamos aquí para responder a todas estas dudas estamos aquí con javier pérez ramírez que es analista digital en el arte de medir y hoy vamos a hablar de chucky les bienvenido javi hacemos encontrar nada muchas gracias a ti por por venir a poner un poco de luz en este tema de de oscuridad absoluta que nos encontramos con con el tema de las cookies no realmente como te decía habido mucha gente que sea que se ha interesado por este tema más que nada por los rápidamente que está avanzando es decir estamos en en un escenario ahora mismo en el que en el que pr ópticamente bueno pues en plan alarmista nos vamos a quedar sin cookies de terceros ni de ni de ni de casi bueno de primero ya del particular ya ya ya hay incluso plataformas donde donde imponer restricciones directamente así que es un problema que cada vez está haciendo mas y mas gordo no claro nos vamos a quedar nos estamos quedando ahora mismo cookies para para ver un poco el contexto escenario cuclillas básicamente es que nos vamos a quedar sin cookies de terceros pero va más allá porque también nos vamos a quedar con parte de las chispas de cutis que son aquellas que ponemos nosotros nuestro dominio para hacer el seguimiento por ejemplo cuando la los usuarios se registran eso sí mismo en una peli en un país ya está caduca los siete días ello tenemos hay directamente exactamente una restricción con lo cual de hecho además ahora mismo tenemos el fin de semana subir una noticia que decía que la nueva versión catorce punto cinco que ya ha publicado la parte a sólo cuatro por ciento de los usuarios habían aceptado el seguimiento de la semana lo han subido un poquito al once puntos nueve pero nacional lo que significa que todos los usuarios que nos vienen desafío ya no quieren que les arrastren es muy potente si tan también es cierto que que yo creo que el problema al final es no es un problema muy grave porque aparte de no poder hacer ese tráquea de del usuario de forma que podamos entender ya no solamente que está pasando en que puede estar pasando sino sino sobre todo porque puede estar pasando toda la parte de marketing no todo lo que tiene que ver con con que funciona que no está funcionando las audiencias está todo al final ha impactado y quieras que no también es cierto que que yo creo que al final todo esto tiene tiene tiene que tenemos sentido es decir si que es cierto que hay que hacerlo sin violar en este caso la privacidad de nadie no y sin que sin que los usuarios pierdan lo que es el el el anonimato pero pero sí que hay que encontrar una solución para para poder seguir ofreciendo personalización ofreciendo una serie de de servicios que que considero que al final del ecosistema digitales es absolutamente necesario para poder hacer bien las cosas claro las implicaciones que tienen marketing son absolutas el concepto usuarios sesión dejan de tener sentido no podemos hacer un seguimiento del como como hacemos antes la atribución es casi imposible si usas de terceros e incluso no podemos generar audiencias hasta qué punto el problema llega estas campañas de marketing que ahora no van a poder tener la efectividad si no hacemos algo que tenían antes de hecho es totalmente y y cuando cuando yo leo sobre eso este tema de cookies he pensado bueno mejor pues si nos quedamos en las cookies de terceros obviamente sufre mucho al marketing tapeo siempre nos quedan algunas de las nuestras propias cookies las cookies pero os es que de repente