De la estrategia a la activación con Marta Factor

Bla bla bla bla bienvenidas bienvenidos a un nuevo episodio de solo bla bla podcast llega septiembre y volvemos a coger el micrófono con ganas y también con un cambio de roles hoy marta factor presentador habitual de este podcast será la entrevistada además de presentar el podcast marta es la ley de activación es soluble un equipo que trabaja desde la estrategia hasta el último lugar en el que tiene que estar cada una de nuestras marcas marta nos dará las respuestas y yo carmen fraga parte de su equipo será la encargada de acero y las preguntas se ha hablado mucho en este podcast de autenticidad de ciencia y de estrategia de marca y es que para convertir esa esencia auténtica de una marca en un activo para el negocio es necesario tener una estrategia que nos acompañe que nos guíe una estrategia honesta consistente sostenible es soluble empezamos a trabajar siempre por ahí por los cimientos y desde la estrategia tomamos todas las demás decisiones para crear o redefinir una marca como debe ser su identidad visual su producto digital pero las decisiones nunca se acaban continúan más allá del trabajo de branding o branding vale tenemos la estrategia y ahora qué es algo que a veces inquieta a nuestros masque partners cuando lleguemos al final de un proyecto de marca hoy marta nos darán la respuesta hablaremos de cómo pasar de la estrategia a la activación de la marca o lo que es lo mismo como sacar a bailar a nuestras marcas bienvenida a martha muchas gracias carmen qué raro se me hace estar de este lado quedan de accidentes como estás ahí al otro lado siendo la entrevistada fue raro raro tengo ganas de hacer las preguntas y no tiene que responder pero bueno a ver si esta conversación sacamos cosas interesantes sobre esto que nos gusta tanto hablar de marcas y de su activación seguro que sí así que nada vamos a empezar en el equipo de activación tenemos siempre a las órdenes participar en todos los proyectos de marca desde el primer momento no hay brandi nuevo rebranding sin estrategia podrías contarnos cómo es el trabajo de estrategia con el enfoque soluble vale venga vamos allá antes por ponernos un poco en situación creo que es interesante pues ubicamos un poco no en en que al final una marca son todos esos elementos historiales y experienciales que nos llevan directamente o que hacen que consigamos llevar directamente a las personas a las que nos dirigimos no solamente al servicio y producto que les ofrecemos sino también a cómo lo vamos a ofrecer no a esa experiencia que queremos identificadas hacerlo más sencillo coca-cola cualquier persona que ver color rojo y la onda blanca no solamente sabe que es un refresco pies en su olor su sabor en las chispas que tienen el gas pero también que es un momento de celebración llegará a conseguir una consistencia de marca y una capacidad de tan brutal de marca como la que tiene coca-cola no es por una única cosa hecha y nos pueden hacer un montón de cosas porque un montón de personas diferentes que han trabajado a lo largo de mucho tiempo estén alineadas y trabajando hacia conseguir ese mismo tipo de experiencia para alinear a todas las personas a final la estrategia es fundamental no eso es lo que nos permite generar las herramientas que al final son conceptos teóricos que tienen que ser muy ejecutables y muy fáciles de entender por cualquier persona que se convierten en esas herramientas que les guían y que nos ayuda a que todas las personas estén trabajando en una cuestión visual en un anuncio en una web en cualquier parte del mundo estén alineados y sigan construyendo ese tipo de marca que queremos en soluble además está la parte que nos que nos diferencia un bochorno que construimos herramientas siempre desde la autenticidad y tuvimos opuestas con ismael en que nos lo contaba y al final de de qué se trata esto de la autenticidad de que construyamos las marcas sacando a flote las fortalezas que ya tienen las personas que que forman parte de de esas marcas ya tiene su equipo y qué es lo que va a ayudar realmente a conectarlas con las personas a las que se dirigen por qué porque estamos en un entorno muy competitivo que es lo que buscamos un hueco en el mercado pues igual cuando son separados para salir ese hueco ya no está y pensamos que nos metemos en un océano azul y realmente nos metemos en un océano rojo porque lo que hoy es tendencia mañana no solamente no lo es sino que mas puede ser incluso un tema cancelable o porque realmente en esto es lo más importante es completamente insostenible o así lo creemos nosotros sostener y actuar y activarse como algo que realmente no somos está muy desligado de lo que somos intentar siempre forzar aparece algo que realmente no está en nuestra esencia no por lo tanto en definitiva el trabajo estrategia en su más que un trabajo de creación de la estrategia es un trabajo de descubrimiento porque cada marca es realmente única y lo que hay que hacer es permitieron a poderse perfecto pues en el día a día cuando nos ponemos a trabajar con con una amarga cómo es ese trabajo de de estrategia cómo construimos