Del algoritmo a la conexión humana: cómo triunfar en LinkedIn.

Hola, yo soy Marta Pascual y hoy empezamos una serie de episodios de podcast con varios invitados en el sector B2B especialmente enfocados en marketing y ventas y estamos en marketing con impacto voces desde la experiencia. En los próximos podcast queremos contar con nuestra invitada Verónica Rodríguez, encantada de saludarte Verónica y muchas gracias por venir, donde queremos hablar especialmente de LinkedIn y cómo esta red social ha conseguido pues dar un impulso a todas las marcas y a todos los líderes de opinión dentro del mercado. Queremos presentar a Verónica como una rompemoldes, lleva 16 años, bueno unos 16 años trabajando en el sector de marketing digital, 14 años trabajando en LinkedIn y actualmente es directora de marketing en Woman in Tech España. Woman in Tech está presente en más de 50 países y bueno pues estamos encantados de tenerte aquí hoy con nosotros Verónica y bueno hoy queremos hablar un poco de cómo el algoritmo de LinkedIn ha ido evolucionando todos estos años y ha pasado de ser una red social donde realmente se buscaba trabajo y se intentaba conectar a personas con empresas a ser una red social donde se está dando mucha voz a los líderes de opinión en el sector especialmente en el B2B y a los generadores de contenidos.

Entonces bueno Verónica espero que nos cuentes hoy muchas novedades y muchas tendencias del sector B2B y especialmente enfocado en LinkedIn. Genial, bueno encantada de estar aquí Marta, encantada de estar con todos vosotros también y bueno y tener la oportunidad también de compartir y de charlar específicamente bueno sobre LinkedIn sobre cómo las marcas pueden aprovechar también esta plataforma para sus estrategias de marca en el sector B2B. Yo empecé LinkedIn, he estado casi 14 años, empecé en el 2011, como te puedes imaginar LinkedIn era una red completamente diferente, la gente directamente bueno pues se conectaba a lo mejor con nuestros profesionales, era una red muy para encontrar empleo, buscar trabajo y hemos visto como desde el 2011 hasta ahora la red ha evolucionado muchísimo, hay mucho contenido de calidad, muchos creadores de contenido también en la plataforma compartiendo y luego al final es una red muy útil, hay muchos profesionales que la utilizan cada día para compartir, para encontrar oportunidades, para avanzar profesionalmente en su carrera y obviamente las marcas B2B es muy importante también para encontrar esos clientes también potenciales, generar negocio y llegar y alcanzar más allá esas oportunidades también de negocio.

Entonces bueno para compartir un poquito mi experiencia con vosotros, algo lo que he aprendido también estos años en LinkedIn es que no sólo ha evolucionado también esta forma de consumir este contenido sino la calidad y la relevancia de este contenido en la red y os voy a hablar también de nuestro equipo editorial, el equipo editorial de LinkedIn que lo que se dedica es bueno pues a seleccionar, a ver qué creadores de contenido aportan un mayor valor, a impulsar, a dar visibilidad y estos auditores en LinkedIn que los podéis seguir, están en la página de LinkedIn News, crean y ayudan e impulsan a la visibilidad de estos profesionales que generan y que aportan valor también, muy acorde con la visión y la misión de LinkedIn que al final que es bueno pues es una red de profesionales que al final lo que hacemos es conectar, es generar oportunidades y pues hacer que un profesional pueda avanzar en su carrera laboral, que al final es lo importante.

Totalmente Verónica, yo creo que el tema de que los líderes de opinión empiecen a tener un hueco importante y la red social se empiece un poco a humanizar también porque realmente sí que nació con ese valor de conectar a humanos con empresas como hemos comentado antes de buscar trabajo pero ahora es como la gente ya no comenta o comparte contenido empresarial sino que también empieza a humanizar un poco empieza a contar experiencias propias y experiencias humanas. Bueno y no sé si os habéis dado cuenta Marta pero en las últimas semanas justamente LinkedIn ha cambiado bastante el algoritmo y creo que es algo que lo podéis percibir en vuestro feed de LinkedIn. Lo que está primando ahora LinkedIn es la calidad del contenido y la relevancia versus la inmediatez ¿vale? Y la cantidad ¿no? también Verónica. Sí exactamente exactamente entonces podéis ver que a lo mejor ahora os aparecen post o noticias de hace una semana pero realmente son muy relevantes para ti ¿no? acorde con tus intereses con lo que quieres como profesional con lo cual en este cambio de algoritmo que ha sido muy interesante y yo creo que es muy diferente de lo que ha pasado en