El día que Di Stefano vistió medias Berkshire. La campaña que retiró Santiago Bernabéu.

Bienvenidos a intangible pero cierto el podcast que explica con historias verdaderas qué es eso del valor de marca y por qué hay quien lo tiene hace la diferencia hoy empezamos con una pregunta retórica hay machismo en el fútbol no hace falta que respondas pero si lo veo y te parece escandaloso espera a conocer la historia de una campaña de publicidad que fue pionera en muchos aspectos allá por los años sesenta del siglo veinte no solo por utilizar a las estrellas del fútbol en la publicidad a cambio de grandes cantidades de dinero sino también porque se adelantó al llamado efecto streisand que bien podría haberse llamado efecto di stéfano porque lo que vamos a contarte sucedió mucho antes de que la famosa cantante norteamericana diera nombre a esas campañas que se convierten en un éxito cuando son perseguidas y censuradas por sus detractores en el madrileño estadio bernabéu los capitanes del madrid y el inter cruzan banderines y saludos ante el árbitro austriaco señor black janis el encuentro semifinal de la copa de europa de campeones de liga el madrid entre una gran enfermera estamos en el año sesenta y dos el real madrid está haciendo grande su leyenda ya va por la quinta copa de europa ahora llamada champions no está nada mal teniendo en cuenta que solo se han disputado siete hasta esa fecha tiene entre sus filas al que para muchos es el mejor jugador del mundo un argentino de regate diabólico llamado alfredo di stéfano y en la presidencia a santiago bernabéu presentamos cuyo nombre es también el del estadio más grande de europa es el uno cero que habría de persistir a lo largo de los noventa minutos ese equipo de la década de los sesenta será conocido como el madrid ye-yé en alusión al estribillo de una canción de los beatles di stéfano era el maestro de una nueva generación de futbolistas que representaba a su manera a una juventud que demandaba cambios sociales son tiempos de tímida apertura en españa los ecos de la revolución cultural europea y americana se filtran por las grietas de los muros de la dictadura y se hacen notar pese a todo la sociedad española en una agencia madrileña no menos llegue que el madrid de amancio pirri zoco un joven publicitario llamado roberto arce ha tenido una idea de esas que empiezan considerándose una locura y luego gustan tanto que hay que hacer lo que sea por ejecutarla la agencia acaba de ganar la cuenta de berkshire las medias de mujer más populares del momento y arce pretende que el prescriptor del producto sea el propietario de las que probablemente sean las piernas más famosas de españa que no son las de una mujer sino las de un hombre alfredo di stéfano nuestro invitado de hoy a los monólogos ficticios de intangible pero cierto dejemos que el astro argentino cuenta a su manera esta rocambolesca historia y al final tuve que hablar con él todos los días al salir del estadio después del entrenamiento un tipo esperándome a la puerta que quiere hablar conmigo para proponerme negocio y que si no le doy bola todavía lo tenemos ahí el tipo me dice que quiere usar una foto mía para anunciar medias medidas de fútbol le digo no medias de mujer me responde no golpeé pero si paga no le veía inconveniente y pagaron sí señor ciento setenta y cinco mil pesetas de entonces que era una aguita al poco de firmar el contrato sale el anuncio la foto un montaje de mitad para arriba yo con la camiseta del real madrid la mitad para abajo unas piernas de mina bonitas piernas y dice el texto si yo fuera mi mujer siria medias berkshire ya está todo contento bue todos no don santiago no tanto me llama a su despacho que cómo se me ocurre que en un partido en córdoba el público se agarró al madrid para la chacota que estoy poniendo en ridículo al que lo que el fútbol es cosa de hombre que