Emprende Salud #26. Potencia la imagen de marca de tu clínica: Publicidad, eventos y patrocinios deportivos

Abrirán así las miras y dirán, cualquier cosa me es necesaria.

Ellos están siempre muy necesitados.

Entonces hay que encontrar dónde y no siempre hay que ir a lo máximo y a lo gordo.

Cuando te apoyas desde abajo, lo normal es que te respeten.

Bueno, pues bienvenidos a otro capítulo de Emprendesalud.

Hoy me acompaña Javier. Muy buenas.

¿Con ganas de arrancar un poquito? Sí.

Yo creo que es un tema que podemos aportar bastante.

Sí, sí, desde luego.

Es un tema que muchas clínicas sí que van adoptando, el dar visibilidad a su clínica.

Yo creo que es una cosa bastante común, pero vamos a tocar algunas maneras de hacerlo que son un poquito más avanzadas y que yo creo que son muy interesantes.

Sí, yo creo que hoy en día se van a llevar a ese tipo de publicidad.

Podemos incidir en unas cositas que van a gustar, yo creo, para estas clínicas y esa difusión.

Vale. Entonces, si os parece, vamos arrancando.

Tipos de publicidad un poco que podemos hacer.

Vamos a ir un poco por encima, al fin y al cabo todo el mundo lo conoce, creo que la parte más interesante está quizá más hacia el final, pero vamos a sentar las bases de lo que vamos a hablar hoy.

Tendríamos, digamos, publicidad en radio, en televisión...

Televisión local, vamos a decir, porque si somos una cadena y tenemos la potencia, pues bueno.

Depende de dónde esté nuestro alcance, pero supongo que sí.

Vamos a ir más a local.

Prensa y redes sociales.

Sería quizá un poquito lo que tenemos más a mano y lo que más habríamos trabajado serían redes sociales normalmente.

Entonces, bueno, esto es un poco lo que tenemos, ¿no? Recordarlo y decir, oye, ¿puedo aprovecharme de estas cosas? Pues lo iremos pensando, ¿no? Y luego también hablaremos de temas legales, ¿vale? Más adelante tenemos que hacer un cumplimiento correcto de la ley general de publicidad en España, ¿vale? No todo vale, al final nos podemos poner demasiado creativos, es un momento en el que hay que tener cuidado.

Con qué cosas se pueden decir y qué no.

Totalmente, o sea, no tenemos, por ejemplo, un restaurante en el que igual puedes hacer algo mucho más canalla, mucho más divertido, aquí tenemos que contenernos.

Tener un poco de cuidado con las cosas que se pueden decir en torno a salud.

Sí, sí, hay que tener cuidado.

Sí que lo hemos hablado en otros capítulos también sobre este tema, porque al final va saliendo el tener cuidado con lo que decimos y cómo lo decimos, pero bueno, incidir en no caer en publicidad engañosa.

Yo sé que nadie quiere hacer en eso, igual estamos súper convencidos de algo que hacemos y decimos, no, es que esto está 100% garantizado, pues porque de alguna manera lo sientes así, dices, si es que no falla nunca, si es que esto va perfecto...

Pues no hay riesgo de ningún tipo.

Ese tipo de afirmaciones, prohibidas totalmente, ¿vale? Vamos a quitarlas del vocabulario un poco que utilicemos en este tipo de publicidad.

Porque, bueno, al final son unas expectativas que, aunque no tengan por qué ser falsas lo que estamos diciendo, o sea, yo este tratamiento o esto es algo que está contrastadísimo y demás, vamos a controlar eso, porque luego nos pueden venir por ahí, ¿no? Y hay que tener cuidado.

Y tema de código deontológico, pues bueno, lo que venimos diciendo, sin riesgos, tal, vamos a intentar mantener esto limpio.

Sí, mantener la compostura, no decir cosas que puedan ser engañosas o llevar a equívocos al destinatario final, pero bueno, yo creo que es un punto que es revisar y no... tampoco nos centraremos mucho ahí, porque...

No, porque es que es obvio, al final esto es un poco a nivel introductorio que tenemos un poco que tocar, partes de publicidad que podemos hacer y recordar, temas radio y tal, todo eso lo podemos hablar también más en detalle a futuro, porque vamos a hablar más de eventos, patrocinios con deportistas y demás, o sea, ahí va un poco más el programa de hoy, que creo que es bastante más interesante, aunque, bueno, de radio y de televisión también podemos hacerlo capítulos en el futuro, que yo creo que es interesante ver cuándo sí, cuándo no, qué especialistas nos cuenten, porque no siempre es fácil aprovechar estos medios, nos podemos pensar que sí, pero para otro día.

Tocados estos temas un poquitín, casi como disclaimer inicial, si te parece, entramos en un melón que no es el más típico de las pícnicas, el más chulo yo creo que es el de deportistas, que hablaremos luego, pero es el de eventos, congresos especializados y demás, ¿no? Sí, bueno, tiene un punto ahí que puede estar parecido al deporte, que a veces es muy visual y hay una gran inversión en torno al deporte, en cuanto a publicidad, pero es verdad que en eventos puedes llegar a tu destinatario final de una manera más aterrizada, entonces yo creo que es algo que puede tener un objetivo más claro y que nos podemos dedicar directamente a...

Bueno, igual hay un congreso en la ciudad...