Y la vamos a presentar, en este caso, para iniciar esta columna que iremos desarrollando a lo largo de todas las semanas.

Estamos en comunicación con Lara de Alvear, periodista, politóloga y estratega digital.

Lidera la consultora de comunicación 360 Marketing y Creación de Contenido Digital en LDA Digital Content.

Y actual presidenta de la Primera Cámara Argentina de Marketing Digital y Creación de Contenidos.

Lara, muy buenos días. ¿Cómo estás? Bienvenida.

Hola, Nico.

Muy buenos días. ¿Cómo estás? ¿Cómo está todo el equipo? Muy bien.

Acá está este tramo del año que vamos a compartir mano a mano y con todos los compañeros y compañeras que se sumen.

En esta columna, Larita, que tiene como esencia promover la cultura digital y creatividad.

Contanos, ¿por dónde vamos a ir? Vamos a ir por todo el universo digital, por todo el universo creativo, por esa transformación que hoy es muy necesaria emprender, tomar esa decisión y dar el salto de rana o el paso inicial, que justamente es la transformación digital.

Redes, el mundo de las redes, de las plataformas, el mundo influencer, el mundo de los productores de contenido, de los streamers, de las tendencias.

Vamos a ir por todos esos costaditos y algunos más.

Genial.

Veía ayer, mientras hacíamos la preproducción y recorría tu contenido, Lara, es muy amplio este universo y hay que contar con herramientas para plantarse y realizar justamente un contenido que atrape al que está del otro lado.

Hay que desarmar un guión hasta volcar nuestra idea de una manera atractiva para que, bueno, tenga esa viralización y esa llegada que deseamos.

Sí, tal cual, tal cual, Nico.

Abarca muchísimas actividades.

Por ejemplo, no sé, desde volcar un guión, como vos lo decís, desde la dirección de actores para actuar ante la cámara y para darle el miedo a esa minicamarita que tiene el celular y de la cual hoy todas y todos dependemos.

Y las empresas, esto va a ir mucho cercano a la economía digital y a la economía naranja y a la economía de la industria creativa.

Hoy cada vez más son las empresas y los líderes que necesitan y apuestan a la creación de contenidos.

¿Por qué, Nico, hacen esto y por qué debe hacerse esto? Porque justamente lo que las redes proponen es entretenimiento.

Tenemos que lograr ser entretenidos, mostrar y tener un contenido sumamente entretenido para captar la atención de las audiencias.

Exacto, sí.

Pienso, ¿no? Y ayer lo veía, tal vez es una jornada particularmente emotiva, de reflexión y también de otros aspectos, pero, bueno, el 24 de marzo también tuvo muchísimos periodistas que llegaban con sus cámaras y también se enfocan en este tipo de acontecimientos desde la creatividad.

No queda fuera de un evento como el de ayer, el 24 de marzo.

Y ese es el concepto central, ¿no, Lara? En esto de crear contenido.

Tener ese diferencial en nuestras propuestas, nuestras producciones y tener justamente ese gancho que nos hace falta.

Y entiendo que por aquí va a ir esa columna, ¿no? De entender cómo desde el marketing digital y desde la creación podemos ahondar.

Perfecto, sí, va a ir por este lado.

Y nunca olvidarnos de la comunicación, que como siempre digo, los que ya me conocen, es el primer acto de amor.

Creo que hoy más que nunca debemos tender lazos y puentes para poder comunicarnos mucho mejor y ser más asertivos con los mensajes.

Así que, bueno, la creación digital viene un poco a poner bien utilizada, bien entendida y demás, a poner esa lucecita en los mensajes y en los discursos.

¿Qué nos podés contar, Lara, de tal vez tu última experiencia? ¿Estuviste y recorriste algún tipo de lugar en particular? ¿Qué nos podés contar? Mira, sí, en tendencia de esto, vienen realizándose diferentes reuniones con creadores de contenido, influencers y influencers UGC en toda la región.

Nos reunimos hace bastante tiempo.