#Entrevista 32 - Javier Corcuera. El éxito de TikTok

Uno de los secretos y de las grandes ventajas que tuve yo cuando me incorporé al español a mediados de 2024 fue precisamente que ya tenían muy claro qué es lo que querían. La batalla ya no estaba en el tráfico, la batalla estaba en las propias redes sociales. Buscábamos conectar con nuestros seguidores y generar interacciones, comentarios, recomendaciones.

Y eso es lo que ha facilitado mucho el trabajo. Indudablemente el formato del vídeo vertical es el rey en las redes sociales. El rey es lo que más alcance tiene, lo que más interacciones genera, aunque no es lo único, pero en general sí que es el rey. ¿Por qué? Pues porque el consumo se está haciendo atrás del móvil, el móvil tiene formato vertical y no hay más que hablar.

Hay mucha gente que te va a consumir en redes sociales y que, por desgracia, no te va a consumir en tu web. Entonces, al final, lo que estás haciendo es combinar comunidades. Estás generando nuevas comunidades. Gente que, por tendencias de consumo y maneras de consumir que hay actualmente, no iban a entrar en tu página web, no iban a entrar en tu cabecera en español, pero que te están conociendo a través de las redes sociales.

Hoy en Entre Medios ponemos el foco en una de las áreas que mejor explica cómo ha cambiado la industria periodística en los últimos años. La relación entre los medios y las plataformas. Porque ya no hablamos solo de distribuir noticias. Hablamos de lenguaje, de producto, de comunidad, de consumo móvil, de video vertical y de una batalla diaria por la atención.

En ese terreno, los equipos de social media han dejado de ser un departamento periférico para convertirse en una pieza central dentro de muchas redacciones. Son quienes interpretan los códigos de cada plataforma, quienes detectan oportunidades, quienes observan el pulso de la conversación pública y quienes, en muchos casos, ayudan también a redefinir cómo se cuenta hoy la información.

Y sin duda alguna, uno de los medios que ha sabido jugar esa partida con ambición en el ecosistema digital de nuestro país es el español. Un medio con peso en audiencia, con buen rendimiento en plataformas y con una presencia especialmente visible en redes como TikTok, donde los medios ya no compiten solo entre sí, sino que lo hacen con creadores, marcas, entretenimiento y con los propios hábitos cambiantes de la audiencia.

Para hablar de todo ello, hoy nos acompaña Javier Corcuera, responsable de la estrategia de social media en español y con una amplia experiencia dentro de esa disciplina en medios como ABC, Diario AS y Prisa.com. Con él vamos a conversar sobre distribución, formatos, métricas, identidad editorial, organización de equipos y sobre lo que significa hoy hacer periodismo en un entorno cada vez más condicionado por las plataformas. Bienvenido, Javier.

Muchas gracias por invitarme. Muchas gracias por venir a este podcast. Bueno, ya como nos conocemos desde hace mucho tiempo, yo creo que ya era hora. Te estaba mosqueando un poco porque no te estaba invitando. Algo pasaba. No sé todavía qué, pero algo había. Pues nada, vamos a aprovechar porque yo sí que creo que, además, creo que vienes en el mejor momento. Es un momento muy...

Muy divertido entre el mundo social y los medios. Una manera de llamarlos. Exacto, siempre lo es, pero bueno, especialmente en estos últimos meses hay marejada de fondo, por decirlo de alguna manera, ¿vale? Entonces, pues bueno, vamos a intentar hablar de algunos...

Algunos temas relacionados con social media dentro de los medios y vamos a ir hasta donde nos pueda ir dando toda esta conversación. A mí para empezar sé que me gustaría sobre todo empezar de una manera muy inicial porque normalmente cuando hablamos en el mundo de los medios, cuando hablamos de redes sociales, todavía hay una parte de la conversación que va muy dirigida a que las redes sociales son un canal más de distribución, de contenido, etc.

Pero los que estáis metidos en estas movidas ya desde hace años ya sabéis que la cosa va evolucionando y que ya no es solo eso, sino que hablamos de criterio editorial, lecturas, conocer cada vez mejor las audiencias en plataformas, que son muy diferentes cada vez, e incluso en tomar decisiones en términos de formato de contenido, que también todo eso va variando. Entonces, más o menos en ese contexto...

Yo la primera pregunta que te quiero lanzar es un poco así, una pregunta un poco muy abierta, que es cuando tienes que explicar en qué consiste tu trabajo como responsable de social media.