#Entrevista4 - Blanca Formáriz- Medios e influencers: retos y cocreación

Redes sociales era igual a menor de veinticinco y hará eso no es así ya hay gente que nos pide targets de hasta cuarenta y cinco años hasta cincuenta porque ese público ya está también en las redes sociales o sea que de repente el espectro se ha ampliado muchísimo y esto ya no es su solamente gente joven hay muchas más cosas pero qué le ha pasado la tienes por ejemplo sale la súper noticia de que mediaset adquiere los derechos para emitir demás y no funciona en cuatro pero porque la gente que ve la kingsleigh los tweets es que no lo ven cuatro eso es lo que tenemos que entender o sea aquí estamos uniendo dos mundos pero la audiencia en este caso están digital y no te van a ver el partido en la televisión lo que no puede pretender el medio tradicional es que el creador digital adapte su lenguaje de su forma de comunicar porque entonces ahí ya te lo cargas estás intentando hacer una fusión con algo que debería ser natural y para que sea orgánico necesitas que cada uno hable su lenguaje y hable su idioma con su experiencia en el mundo de los influencers y todo lo que se mueve entorno a este universo y sus audiencias hemos invitado a una de las mayores expertas en españa sobre influencer marketing para que nos dé algunas de las claves que ahora marca en este mundo y sobretodo también cómo se relaciona con las medidas buenos días blanca hola buenos días qué tal hola blanca bueno voy a dar simplemente algunos datos sobre su subió sobre su su formación blanca formar if es licenciada en comunicación audiovisual por la universidad de navarra y su trayectoria profesional comenzó ligada a los medios y el cine como directora de desarrollo en el toro picos desde dos mil quince entrar en tu tobillo una empresa especializada en influence marketing cuyo objetivo es canalizar esa conexión con el público joven mediante la creación de contenidos audiovisuales el apoyo a los creadores o la gestión de campañas de branding y patrocinios en canales como youtube o en streaming actualmente ocupa el cargo de directora gerente de la empresa además dentro de su faceta de formadora imparte clases en la universidad de navarra de valley digital business school el viernes school y la universidad de navarra ha sido presidenta de la comisión de influencie de influence marketing la llave y además ejerce como directora académica del curso superior de marketing de influencers uno puedes blancas y un poco lo primero para romper el hielo cuéntanos desde tu perspectiva cuándo y por qué una marca acude a empresas como tu sitio cuando buscaste impacto más cercano con con audiencias pues vamos a ver bueno antes de nada muchas gracias por invitarme pero esta presentación a ver las marcas están constantemente buscando cómo pueden llegar a su audiencia y digamos que en los últimos años se ha dado este cambio de paradigma que hoy nos parece de lo más normal pero imaginaos en dos mil quince cuando se fundó tuiteó lo quiera decirle una marca que tenían que hacer acciones con influencers o sea no no no lo entendían han sido muchos años de de divulgación de educación bueno hasta llegar donde estamos entonces en el momento en el que hoy estamos una marca ya entiende que si quiere llegar a ciertos públicos sobre todo a la audiencia joven tiene que estar en el entorno de las redes sociales y bueno y luego ya ya ya hablaremos de esto también nos adelante pero cada red social las peculiaridades que tienen así que cuando vienen a ver a una agencia como tu sitio lo que quieren es precisamente ese acercamiento a la gente joven muchas veces lo tienen súper claro saben la red social en la que quieren estar saben el el periodo de la campaña o el producto en concreto que quieren lanzar y ahí veces que es como una barra libre de proponerme que podemos hacer claro la parte bonita de esto es que puedes proponer muchas cosas la parte mala suele ser dame una horquilla presupuestaria de dónde te mueves porque claro por hacer podemos hacer millones de cosas en entonces pues como digo á v e haces no saben lo que buscan otras veces lo tienen muy claro pero sí que todas tienen en común que necesitan un impacto en la gente joven conseguir están en el top of mind de ese público que se les escapa porque ya no está desde hace tiempo en otro tipo de medios como la televisión y notas que hay concentración de la inversión en torno ahora a un canal un tipo de contenido un segmento concreto de audiencia o cada vez fe su mundo cada vez es un mundo porque cada marca tiene necesidades diferentes pero lo que es verdad es que yo creo que en los últimos años sí que nos centrábamos en un público muy muy joven o sea las redes sociales era igual a menor de veinticinco y ahora eso no es así ya hay gente que nos pide targets de hasta cuarenta y cinco años hasta cincuenta porque ese público ya está también en las redes sociales o sea que de repente el espectro se ha ampliado muchísimo y esto ya no es solamente gente joven hay muchas más cosas entonces claro cadavérico