La era Ternus, el Apple Event del iPhone 18 Pro y las sorpresas por venir - con Guille Lomener

Hay una cosa de Apple que me cuesta mucho explicar cuando alguien me pregunta por qué llevo tantos años siguiendo la marca. Porque claro, al final hablamos de chips, de cámaras, de pantallas de diseño, de todo eso. Pero no es eso. O por lo menos, no es solo eso. Hay otra parte, una parte mucho más difícil de medir. Creo que es justo ahí donde Apple se juega muchísimo en los próximos años. Y estos días he estado pensando bastante en Ternus y en esa posible nueva etapa de la compañía. Hay una historia suya que me encanta porque de alguna forma lo resume todo. Durante el desarrollo del primer Cinema Display, Ternus vio que las estrías de uno de los tornillos no eran exactamente como él quería. Unos tornillos. Es que me encanta esto. Porque probablemente nadie los iba a mirar. Nadie iba a comprar o a dejar de comprar aquella pantalla por esos tornillos. Seguramente no cambiaban absolutamente nada en el uso diario. Pero él los vio. Y le importaron, hasta el punto de que cambió al proveedor.

Y yo creo que Apple está ahí, en ese tipo de cosas. En alguien que se detiene delante de un detalle que casi nadie va a ver y piensa, esto todavía puede estar mejor. Porque hacer tecnología muy buena es difícil, pero hacer tecnología con personalidad es muchísimo más difícil. Durante muchos años Apple consiguió precisamente eso. Había algo en un Mac, en un iPad, en un iPod, en un iPhone, que hacía que no parecieran simplemente máquinas. Tenían una forma de estar hechos, una intención, una especie de carácter. Y ese carácter no sale de una fábrica, sale de la gente, de personas que se obsesionan con una curva, con una animación, con un sonido o con un tornillo. Por eso cuando pienso en la Apple que viene, no me preocupo únicamente qué producto van a presentar. dentro de seis meses o qué chip le van a poner al próximo Mac. Me preocupa que sigan estando esas personas, las que miran donde otros no miran, las que entienden que hay cosas que no hace falta hacer, pero que cuando las haces bien cambian por completo cómo se siente un producto.

Creo también que Apple tiene que cuidar a la gente que lleva años entendiendo esa diferencia desde fuera, porque Apple nunca ha sido una marca que se viva con demasiada indiferencia, no es justo tampoco. Con Apple te enfadas, la criticas, la puedes defender, te emociona una cosa y al día siguiente no entiendes otra, pero hay una relación, hay algo. Eso también forma parte de lo que la hace distinta. Así que para mí, la gran pregunta de esta nueva etapa no es cuál va a ser el próximo gran producto de Apple. Es algo bastante más sencillo. Cuando llegue ese producto, ¿seguirá viendo a alguien mirando los tornillos? Soy Pedro Aznar, estas son las charlas de Apple Esfera y ahora que ya estás aquí, comenzamos. Bienvenidos a todos a la temporada 9 de las charlas de Apple Esfera. Una temporada que no podría haber empezado mejor. Yo creo que es la temporada en la que más cosas han pasado antes de que empiece. Porque este año está siendo una auténtica barbaridad. Y bueno, promete este nuevo curso, porque ya empezamos septiembre, con muchas novedades, muchas cosas que se van a venir y desde luego muchas sorpresas en el mundo Apple.

Y aquí vamos a estar, como siempre, como nunca, para hablar de todo ello. En este primer episodio de esta temporada 9, pues tengo el placer de estar con mi compañero Guille Lomener. Hola, Guille, ¿cómo estás? Hola, muy buenas, Pedro. Muchas gracias. Y muchas gracias a todos también por estar aquí escuchándonos tras este parón de verano. Nos vamos con un CEO, entramos con otro. La cosa pinta fuerte. Desde luego que ha sido... Hay algo en este cambio de Ternus y de Tim Cook que se siente muy extraño, pero por una razón. Es la primera vez en la historia de la compañía que tiene ya 50 años en la que una transición de CEO es normal. siempre que ha habido un cambio en un CEO de Apple, ha sido por alguna mega movida. Obviamente la mayor fue el problema que tuvo Jobs, el fallecimiento y el cambio súbito a Tim Cook. Pero en la época de Jobs, que Jobs solo ha estado desde el 98 hasta el 2011 de CEO de Apple, parece que la gente se piense que Jobs ha estado aquí toda la época, pero antes hemos tenido Scali, hemos tenido...