Estudios de audiencia en radio mediante el uso de aplicaciones móviles

El artículo estudios de audiencia en radio mediante el uso de aplicaciones móviles escrito por el doctor manuel chaparro escudero laura barrera eres lara espinar medina y la doctora susana de andrés del campo ha sido publicado en la revista mediterránea de comunicación en su número de julio de dos mil veinte cuatro el conocimiento de las audiencias se define en torno a los consumos de contenidos de las cadenas de cobertura nacional mediante estudios de recuerdo de la víspera este hecho ignora territorios de menor cobertura impide un conocimiento diario de los hábitos de escucha y concentra las inversiones publicitarias en las grandes coberturas que amparan las cadenas esta investigación por tanto analiza las opciones tecnológicas de las aplicaciones móviles para investigar audiencias de radio y obtener resultados inmediatos se parte del análisis de investigaciones en audiencias triangulación de teorías y datos se seminarios con personas expertas y encuesta estructurada para verificar la optimización de la el trabajo al que nos referimos en este podcast y que pueden leer en la revista mediterránea de comunicación describe las características de la app desarrollada la selección de la muestra y la estructuración de las encuestas los análisis que permite la base de datos y los resulta dos del testeo de la herramienta y las percepciones de la muestra el software creado denominado haedo demostró las posibilidades de auditar la audiencia diaria usando smartphones como audímetros móviles los datos recabados incluyen matices cualitativos sobre niveles de satisfacción o carencias detectadas en los diferentes consumos y su tabulación pero white diversidad de análisis estadísticos el conocimiento de los comportamientos de la ciudadanía escuchante puede incidir en la mejora de las parrillas de programación por supuesto y en la capacidad de ofrecer datos fiables a las emisoras instituciones públicas y mercado publicitar los medios pueden asumir un papel muy significativo a nivel territorial pero para ello requieren información sobre sus audiencias sus comportamientos y satisfacciones la experiencia desarrollada en la haedo ha permitido demostrar que existen opciones viables para conocer datos cualitativos y cuantitativos y poder actuar con muestras permanentes para conocer comportamientos en cualquier ámbito de cobertura en los resultados de la investigación llama la atención no por inesperado pues ya se sabe que la proximidad es un factor que garantiza y fideliza audiencias que dentro de la muestra las emisoras públicas locales alcanzaron los mejores resultados en cuanto a la percepción y satisfacción sobre la información el ochenta y dos coma seis por ciento de las personas encuestadas utilizó la radio local para conocer novedades sobre su territorio porque la consideran el medio que les genera mayor confianza los datos obtenidos también orientan la necesidad de programaciones con más contenidos de debate político participación ciudad dana y tertulias sociales ambos resultados orientan la importancia de asumir a las personas escuchantes como ciudadanía y habilitar espacios donde pueda existir una comunicación efectiva y cercana de manera general la muestra participante en la implementación de haedo valoró positivamente su diseño gráfico metodología kiko y calificó de manera satisfactoria su experiencia con la la estrategia de gamificación empleada como parte de haedo se mostró efectiva en el período de la investigación la fidelización de la muestra exige una inversión en recursos cuando se trata de mantener el estudio operativo en el tiempo como conclusión final se puede afirmar que la demostró funcionalidad y que las personas gestoras de medios que participaron de la experiencia avalaron su utilidad los resultados de esta experiencia están facilitando el rediseño y ajustes para definir una herramienta que pueda contribuir al análisis de los compa tratamientos de la audiencia y a la rentabilidad social y económica de los medios un tema que desde el grupo de investigación con andalucía nos ha ocupado durante varios años de investigación para obtener más información sobre este artículo y otras investigaciones del grupo lapp con andalucía pueden visitar la web triple w w punto la con andalucía punto a punto es y pueden visitar el artículo estudios de audiencia en radio mediante el uso de aplicaciones móviles en la revista mediterránea de comunicación