El freno de la App Store

Hola, soy Javier Lacort y esto es Loop Infinito, podcast diario de Sataka. Empezamos. Antes de nada, un rápido aviso parroquial que ya anticipé, pero que voy a detallar un poco más. Mañana tenemos evento de Apple. Yo ya estoy, desde ayer lunes, para vosotros, en Cupertino. Voy a estar en el Apple Park haciendo la cobertura para esa taca y, por supuesto, para contar todo en este podcast. Entonces, episodio de ayer sobre Astra lo grabé antes de venir. Episodio de hoy, casualmente también sobre Apple y sobre, bueno, tocando un poco eventos en particular, ahora me entenderéis, también lo grabé antes de venir. Y episodio de mañana, que no va a tener nada que ver con el evento ni con Apple, también lo grabé antes de venir. Entonces, el evento es... Hora Española Peninsular, mañana a las 7 de la tarde. Como podréis imaginar, yo voy a tener bastantes cosas que hacer a partir de esa hora, pero la diferencia horaria jugará a mi favor, porque tendré mucho día por delante para preparar el episodio el jueves 10. Aunque jugará en mi contra, porque Alberto tampoco va a estar a las 3 de la mañana despierto esperando el episodio. Lógicamente, en cualquier caso, yo confío entre... mi tiempo y mi voluntad y la magnífica disposición de Alberto que podrá salir el episodio como siempre o casi. Si no sale como siempre, pues quizás sale un poco más tarde, pero temprano. La bromesa habitual que hacemos es a las 7.

Siempre lo programamos realmente un rato antes, pero bueno, si madrugáis mucho y aún no está, pues no tardaré mucho. Y os contaré todo por primera vez de primera mano desde aquí. Bueno, pasando al tema del día. El lunes de la semana pasada, el 31 creo que fue, mientras todos estábamos hablando de que se marcha Tim Cook, de que llega John Ternus y tal, se coló otra noticia mucho más pequeña también relacionada con Apple. Como es más pequeña y han pasado muchas cosas estos días, pues no la he traído aquí hasta hoy, pero no quería dejarla pasar porque creo que es de estos movimientos que hay que entender si quieres comprender a Apple. No digo para que te encante Apple, no digo para que defenestres a Apple, digo para comprenderla como empresa, para entender cómo se mueve, para entender dónde está ahora. Y luego ya cada uno... que saque sus conclusiones si le gusta o si no le gusta. La noticia es que Phil Schiller deja de dirigir la App Store y deja de dirigir también los eventos de Apple. Las dos cosas el mismo día, el último día de Cook como CEO. Esto lo contó, como no, Mark Gurman, siempre Gurman en Bloomberg. Apple no lo ha anunciado oficialmente y Schiller no se va de la empresa tampoco. Sigue siendo Apple Fellow, que es un título que a Apple le da muy poquita gente y que viene a significar algo así como... Este tipo ha hecho tanto por la casa que la casa es suya para siempre.

Va a trabajar, dicen, en iniciativas sin especificar, que es una manera educada de decir que ya no va a llevar nada concreto. Os cuento primero quién es este tipo, luego a dónde va la tienda y después la parte que más me interesa, que es una historia que explica mucho por qué este movimiento no es un relevo generacional como muchos que hemos visto últimamente en Apple, sino que es otra cosa muy distinta. Phil Schiller entró en Apple en el año 87 y se fue en el 95. Es decir, entró cuando Apple era una fracción de lo que es hoy y se fue cuando Apple estaba cayéndose a pedazos. Volvió en el 97 ya con Steve Jobs. O sea que es este... Este hombre es de los que estuvieron en las dos Apples, digamos, la que casi se muere y la que resurgió hasta convertirse en la empresa más valiosa del mundo. Shiller fue el jefe de marketing mundial durante 20 años. Si habéis visto una keynote de Apple alguna vez en vuestra vida, habéis visto a Shiller seguro en el escenario. Es el que en 2013 presentó el Mac Pro aquel y soltó aquello de que no sabemos si innovar y una mierda, algo así fue. Creo que la expresión en inglés que uso fue Mayas. También es el que en 2016, cuando presentaron el iPhone 7, se plantó delante del mundo entero para explicar que quitar el conector de auriculares del iPhone no era una faena, sino que era valentía, era coraje.

Entendiendo por qué a la gran mayoría de la gente esa frase no le moló, lo cierto es que 10 años después, mirad vuestros auriculares como son, mirad vuestro móvil, qué puertos trae y cuáles no trae, pues bueno. En 2020 dejó el puesto este de marketing, se lo pasó a Greg Josviak y se quedó con dos cosas, los eventos y la App Store. Esas dos cosas son las que acaba de soltar y a partir de ahora la App Store pasa servicios al equipo de DQ. El día a día lo lleva Carson Oliver que lleva 14 años en la empresa, todos en la tienda y los eventos pasan el equipo de Nola Weinstein que era la mano derecha de Schiller y que ahora depende de comunicación. Fijaos en este detalle, la Keynote de mañana 9 de septiembre, la del iPhone, el plegable. Es la primera en muchos años que no ha organizado Phil Schiller. Entiendo, es posible que sea la última que se ha organizado, pero si ya no va a estar desde nueve días antes, creo que lo suyo es que haya dejado que la organice los que le suceden. En todo este recorrido, yo llevo desde 2009-2010 cubriendo Apple, yo recuerdo el movimiento aquel de que la App Store pasaba a llevarla a marketing. Recuerdo esa etapa, recuerdo donde me pido trabajando, recuerdo que yo tenía 25 años. Pero en ese momento no me saltó ninguna alarma con el hecho de que la App Store empecé a llevarla marketing. Seguramente porque este podcast me ha hecho ejercitar mucho la mente diariamente con esos temas y ahora sí que me echerría, ahora sí que hace que me salte la alarma, ahora sí que pienso ¿por qué leches llevaba marketing?