La gran provocación de Amica Chips. Rocco y sus metáforas

Bienvenidos a intangible pero cierto el podcast que explica con historias verdaderas qué es eso del valor de marca y por qué hay quien lo tiene hace la diferencia el protagonista de la campaña que comentaremos hoy es uno de los actores porno más conocidos de todos los tiempos rocco siffredi apodado el semental de la fuensanta inspirador de la serie de netflix súper sexy pero modera tu entusiasmo porque no vamos a hablar de sexo para eso ya hay otros vodkas nosotros vamos a hablar de retórica una herramienta fundamental para hacer buena publicidad como sabes la publicidad se difunden espacios limitados donde no hay sitio para explicaciones largas y complejas una página de revista un spot de veinte segundos una lona en un edificio por eso los creativos recurren con frecuencia a las figuras retóricas que bien usadas sirven para concretar seducir rápidamente a la audiencia y ser recordado estas figuras son las de toda la vida las que explicó aristóteles en su poética de hace casi veinticinco siglos hipérbole ironía anáfora paradoja prosopopeya si te fijas encontrarás cientos de ejemplos en los anuncios que te rodean pero entre todas hay una que sin duda la más utilizada se la puede considerar la reina de la retórica esta figura es por supuesto la metáfora que aristóteles define de un modo muy sencillo transferir a una cosa un nombre que designa otra un ejemplo si yo digo esto me ha llegado a la patata tú entiendes que dado un rodeo para decir que algo me ha llegado al corazón que por cierto es otra metáfora porque en el corazón no reciben los sentimientos además lo único que llega al corazón es la sangre así que el verbo llegar también sería una metáfora en una sola frase cotidiana tenemos tres metáforas patata corazón y llevar vivimos entre metáforas porque nos ayudan a expresar ideas complejas con recursos sencillos y concretos que es lo que muchas veces tiene que hacer la publicidad con sus limitados medios de difusión las metáforas asocian significados de cosas que tienen algo en común una patata puede tener forma de corazón más o menos y cuando sientes una emoción intensa aumenta el flujo sanguíneo en el corazón ese tipo de asociaciones se llaman analogías y son el origen de las metáforas pero mucho cuidado porque no son universales pueden jugarte una mala pasada si las usas donde no deberías seguimos con nuestro ejemplo si viajas a italia a la patria de rocco siffredi mejor no digas que algo te ha llegado a la patata cuando estés emocionado o emocionada porque lo que van a entender los italianos es que te ha llegado a otra parte del cuerpo concretamente a una parte del cuerpo femenino si a esa bangkok o si no lo sabías en italia la metáfora de la patata sirve para designar un órgano con funciones muy diferentes a las del corazón un órgano muy presente por cierto en todas las películas de rocco siffredi uh uh nuestra historia empieza en la agencia italiana de la red leo burnett el creativo enrico autoriza buscaba una idea para la publicidad de su nuevo cliente las patatas fritas a caciques discoteca las marcas muchas veces contratan a personas famosas para su publicidad y china se trata de aprovechar su fama para conectar con la audiencia guardada guarda dato puede ser un famoso o un experto en el producto o una autoridad en un tema o las tres cosas a la vez ó enrico dorita tenía que hacer un anuncio de patatas fritas quién podía ser un experto en patatas al inválido tratando se le ocurría a nadie en particular la patata es un alimento muy utilizado la gastronomía de todo el mundo por ejemplo para hacerlo ñoquis italianos o la tortilla española cocinero tal vez no demasiado fácil demasiado previsible había que encontrar un experto en patatas algo más original qué idea fue entonces cuando el equipo de dorita se acordó de la retórica la patata tiene también un significado metafórico y en ese sentido el experto en patatas estaba claro quién podía ser la idea rocco siffredi el actor porno de moda ya está trocó sería el protagonista que buscaban a nadie debió parecerle que eso iba a traer problemas para que nos entendamos es como si en españa el actor nacho vidal apareciera en un anuncio de almejas pero bueno en su cabeza era espectacular si te digo que la campaña tuvo un efecto indeseado probablemente pensarás que era lo previsible sin embargo nadie levantó la bandera roja y en la presentación al cliente ni en la producción del spot en la planificación de medios y eso que el copy contenía frases como