La influencia de las redes sociales en la toma de decisiones en los programas de televisión de infoentretenimiento

Cuando vemos la televisión y los programas en directo, nos planteamos cómo llega la información que se da y cómo se toman las decisiones a la hora de decidir qué contenidos se emiten y cuáles no. ¿Cómo influyen las redes sociales en lo que vemos en la tele y en concreto en los programas de infoentretenimiento que se emiten en directo? Resumimos los resultados más destacables del artículo titulado la influencia de las redes sociales en la toma de decisiones en los programas de televisión de infoentretenimiento en directo en España, publicado en la revista Mediterránea de Comunicación.

Los autores somos Susana Moreno Pachón y yo mismo, Jorge Gallardo Camacho. Ambos trabajamos dirigiendo programas de televisión y hemos decidido plantear esta situación en un artículo de investigación. Jorge, por primera vez se ha entrevistado a todos los equipos directivos de los 12 principales programas de infoentretenimiento en directo de la televisión española. Las entrevistas se han llevado a cabo durante cinco meses, desde Espejo Público hasta Todo es Mentira, pasando por Tardear, La Hora de la Uno o Más Vale Tarde. Y todas las grandes cadenas de televisión, Telecinco, Antena 3, La Uno, Cuatro y La Sexta.

¿Y qué hemos descubierto? Que las redes sociales están muy presentes en las decisiones editoriales. X, antes conocida como Twitter, es consultada por absolutamente todos los directivos, especialmente para encontrar temas políticos, denuncias ciudadanas o contenidos virales. Instagram y TikTok también juegan un papel clave, sobre todo en la parte de entretenimiento.

Presta atención a este dato, uno de cada cuatro contenidos televisivos procede de redes según la dirección de la mayoría de los programas y la totalidad de los responsables de estos espacios televisivos reconoce que las redes se han convertido en una herramienta de influencia en la elaboración de la escaleta. Y ojo, que el 100% de ellos reconoce tener varias redes abiertas en directo. Pero también nos hemos preguntado cuánto poder real tienen las redes durante la emisión.

Bueno, pues la influencia es más fuerte en la preproducción, es decir, a la hora de elegir los temas del día. Durante el directo sí que se adaptan los contenidos, si aparece una última hora o una imagen de impacto que proviene de redes. Sin embargo, no todos modifican la duración de los temas por lo que se dice en internet, ya que no siempre coincide con lo que la audiencia televisiva quiere ver. Eso sí, lo que antes eran ruedas de prensa, hoy también son stories y los virales o vídeos de TikTok, como explica uno de los directores entrevistados.

Ya no nos limitamos a las fuentes oficiales, ahora miramos también lo que el ciudadano quiere contar. En otras palabras, el espectador ya no es sólo receptor, sino también creador y fuente de información. El estudio también destaca que Whatsapp se ha vuelto fundamental, aunque no como fuente informativa, sino como canal de comunicación interna entre plató y redacción. Es la canalizadora de lo que llega por otras redes. En resumen, este trabajo demuestra algo clave.

Las redes sociales han cambiado la forma de hacer televisión, especialmente en el género del infoentretenimiento, donde la actualidad y el entretenimiento conviven minuto a minuto. Si quieres profundizar más y obtener los datos más exactos de esta investigación, accede a la revista Mediterráneo de Comunicación, donde el artículo es accesible de manera gratuita para todos los investigadores e investigadoras. Gracias por escucharnos.