#Insights1 - TikTok, televisión y nuevas audiencias

Hola a todos bienvenidos a entre medios épocas de socio donde informamos conversamos y reflexionamos sobre la relación entre los medios de comunicación y la tecnología un espacio abierto a la conversación al debate y por qué no al entretenimiento en cada capítulo entrevistaremos actores relevantes de este ecosistema digital mientras que informaremos sobre las últimas noticias más destacadas que afectan a este apasionante mundo de los medios de comunicación y la tecnología hola somos david álvarez y maría sorribes del equipo de bishop y os vamos a acompañar durante esta nueva aventura bienvenidas y sobre qué vamos a hablar en este post vas pues vamos a hablar sobre tiktok y su relación con los contenidos de los medios porque es una buena manera de ir situándonos en el actual contexto de los medios y las plataformas mas orientadas a las audiencias jóvenes pues empezamos comentando la primera noticia sobre la que queremos hablar y que va referida a los contenidos de la televisión tradicional que se ven en tiktok en un artículo de jorge gallardo director de grado en comunicación audiovisual y nuevos medios de la universidad camilo josé cela publica una informacin muy interesante relacionada con los contenidos que las televisiones tradicionales publican en la plataforma tiktok la televisión nos acostumbró en su momento a visionar contenidos en formatos panorámicos pero plataformas como tiktok o instagram han impulsado el formato vertical a todas las pantallas de los smartphones y ante este fenómeno también la industria publicitaria se ha adaptado y ha generado contenidos específicos en vertical en el actual contexto de competencia entre las televisiones y las plataformas de streaming como netflix el autor del artículo hace hincapié en el rol cada vez más protagonista de tiktok en el consumo de vídeo la investigación llevada a cabo la universidad camilo josé cela ha realizado una radiografía sobre la presencia de contenidos televisivos en tiktok en españa a partir del análisis de seis mil vídeos y cuatrocientos doce encuestas y entrevistas a expertos pero qué géneros televisivos son los que más se ven en tiktok pues bueno en el estudio los datos que se dan es que los géneros televisivos más consumidos fueron los de entretenimiento con un cuarenta y siete por ciento los fragmentos de ficción con un treinta por ciento y los contenidos informativos con un diecinueve por ciento este dato de los contenidos informativos es muy interesante ya que viene a corroborar otros estudios donde se define adicto como el nuevo google de los jóvenes pero sin duda alguna el dato más relevante del estudio es que sólo el tres por ciento de los vídeos procedentes de la televisión son subidos por los grupos audiovisuales que poseen sus derechos de emisión y es que hay que tener en cuenta que el algoritmo de tiktok a día de hoy premia más al contenido que al difusor motivo por el cual muchos usuarios se animan a subir fragmentos de programas de televisión que muy breve tiempo obtienen buenos resultados de engagement le preguntamos a paco asensi asesor de negocio y estrategia en distribución de contenidos y experto en el sector audiovisual si cree que los medios están desarrollando estrategias teniendo en cuenta estos datos y el negocio que podría generarse en torno al contenido compartido por su audiencia en cuanto al dato de que la mayor parte de los cono detenidos vinculados a formatos de televisión he subido por la propia audiencia tampoco es algo que resulta sorprendente si miramos un poco para atrás y vemos lo que ha pasado en otro tipo de plataformas esto por ejemplo fue fue y sigue siendo en gran parte del caso en youtube donde los contenidos de vinculados a formatos televisivos eran subidos por la son subidos por la por la propia audiencia en seguramente es un dato que que conocen los medios tradicionales las televisiones tradicionales también será seguro en la reflexión sobre cómo manejar este hecho porque dada la popularidad de tiktok pues también el el ponerse a la contra de esa posibilidad queda la plataforma de conocer y de impulsar de hecho determinados formatos pues puede ser perjudicial o no ser tan positiva para promover precisamente esos formatos entre determinados targets pero por otro lado están canalizando aunque sea mínimamente en la atención dirigida al formato en sí mismo dado que en el target digamos más joven el destino de su atención es la propia plataforma y ahí está toda la clave sobre la televisión y sobre el entretenimiento estamos hablando de atención de competir por la atención en ese sentido tiktok es un competidor adicional de de la televisión pero a la vez es como tiene un cariz como