"Jorge Martínez: Un Publicista en el Camino del Cambio Social"

Hay quien cree que en esta sociedad respiramos oxígeno y publicidad a partes iguales seguramente la comunicación las marcas y las grandes ideas que mueven la publicidad están más presentes que nunca en nuestros días hoy viene a nuestros micrófonos el publicista y activistas activista social jorge martínez creador de campañas como la camiseta de pau donés o pastillas contra el dolor ajeno padre de ideas brillantes como mucho yo la versión adolescente de poco yo un personaje que ha generado beneficios millonarios destinados a las ong vincula das a la infancia no solo se trata de colocar buenas ideas de nuestro subconsciente sino que hay una eficacia publicitaria por delante jorge martínez se coló en el ranking de la revista anuncios de las agencias más premiadas en el año dos mil veintitrés siendo además el único de la lista que ejerce de forma más independiente ayer precisamente leíamos en la prensa regional un artículo que nuestro invitado de hoy jorge martínez dedicaba al publicista y fotógrafo italiano oliveira dos toscani que fallecía víctima de una enfermedad rara e incurable estamos hablando precisamente del fotógrafo más conocido por las fotos de bennington que tanta polémica tuvieron en su día bueno le damos la bienvenida a jorge martínez muy buenos días hola vamos a comenzar precisamente por ese homenaje que realizaste a toscani en este texto mostrabas tu admiración por este gran creativo en clasificar inclasificable mal he convertido en mosca cojonera por decirlo de alguna manera porque bueno tuvo muchísima controversia segundo las palabras de un oficio cada vez más dócil y complaciente realmente crees que los publicistas se han olvidado de esas emociones que toscani nos ponía a flor de piel en sus campañas bueno no creo que la publicidad han olvidado la emoción qué no pueden hacerlo no podemos hacerlo la emoción es quizás el ingrediente más importante que tiene un creativo para conectar con el espectador no yo creo que más que un tipo emocionante entonces que era un tipo valiente eso lo tengo muy consciente del enorme poder que tiene la publicidad que tienen las marcas para amplificar ideas para amplificar el mensaje que para el punto de vista humano pues eran importantes y relevantes si hablamos de valentía entonces sí sí creo que la publicidad hoy se ha perdido parte de esa capacidad de ser valiente de tomar partido de mojarse de arreglar y la pérdida la publicidad porque en realidad la han perdido las marcas no no somos artistas somos profesionales que trabajamos para marcas para un gigante numeroso que el problema y las marcas y se han perdido alguna manera esa capacidad de ser valiente la agencia no tiene mucha gana de pelear desde sus ideas convivencia de a sus clientes es algo que que los caribes oriente hacia y lo hizo tú tú tú conflicto también como luchando negro de la marca la relación maravillosa que duró muchísimos años pero también hubo un momento muy cómodos entre entre la marca y y oliverio que llegaron incluso a ocasionar por el despido de tus caminos mil por una campaña que utilizaba a condenados a muerte pero bueno yo creo que el riesgo económico que representa hoy la pérdida de un cliente las agencias pues piensa desgraciadamente pesa mucho más que leo dejar huella o el interés por expresar nuestra visión del mundo también todo trabajo no es lo que hacía oliverio toscani no creo que sea no creo que quiero purificar se han olvidado la emoción porque como te digo es un elemento fundamental de su trabajo pero sí creo realmente que que todo lo que nos enseñó toscani con su trabajo oye realmente lo más difícil sería prácticamente imposible encontrar un toscani digamos en la actualidad porque las marcas hoy digamos no están dispuestos a asumir todos los riesgos que en su día véneto asumió cuando contra todo a toscana cuando le dijo pues esa enorme libertad digamos que sería el el parque de las emociones por decirlo de alguna manera en publicidad quizás hoy hemos caído un poco de aquello y lo estamos incluyendo mucho más en campañas que pienso considera que tiene las emociones en la publicidad de hoy bueno como te decía las demos es algo que es fundamental en la comunicación publicitaria de la edad que tengamos de los canales y de los medios de comunicación que usemos no