Neurociencias para emprendedores: decidir y liderar | Negocios de otro Planeta - T8C259

Bienvenidos a Negocios de Otro Planeta. El podcast de Miguel Ángel Ruiz. Aprende con el marciano emprendedor sobre negocios, marketing y ventas.

¿Cómo están? Sean todos muy bienvenidos a un nuevo capítulo de Negocios de Otro Planeta. Soy su presentador, Miguel Ángel Ruiz, y estamos en esta serie de Neuromarketing. Ya tuvimos un invitado desde el Uruguay, que vivía curiosamente en España, y esta sería la segunda invitada del Uruguay de esta serie de Neuromarketing. Hemos hablado con expertos y especialistas de toda Hispanoamérica. Eso me tiene bastante contento. Solo me faltan muy pocos países de Latinoamérica con representantes en esta...

En esta serie, así que estoy bien contento con cada uno de los invitados, lo que hemos hecho y las conversaciones que hemos tenido. Y hoy día no es la diferencia, pero antes de partir y presentarla, se me olvidó preguntarle esto en el pre-podcast. Me acabo de acordar ahora. ¿Cómo se pronuncia tu apellido? Estaba pensando lo mismo. Ahí no hablamos con Miguel de cómo se pronuncia mi apellido. Así que me presento yo. Yo soy Karen Schwarzfitter.

Ok, Karen. Para no equivocarme con la pronunciación. ¿Cómo estás? Bienvenida. Bueno, muchas gracias. Gracias Miguel por la invitación.

Feliz de que esté acá para los que no sepan que va a ser todo nosotros con Oscar nos conocemos de forma indirecta porque estamos triangulando un proyecto muy interesante en el Uruguay junto con Arnoldo que le pasamos a mandar un saludo probablemente va a estar escuchando este capítulo Arnoldo de Business Tren Uruguay y de hecho probablemente a la hora del estreno de este podcast ya viajé a Montevideo, Uruguay pero en fin El punto es que el próximo año, lo estamos grabando en 2024, en 2025 viajamos a Montevideo a hacer un lanzamiento de herramientas de neurociencia aplicadas. Así que estamos haciendo un proyecto bien interesante en Uruguay. Uruguay es un mercado sumamente interesante.

Es divertido, no es divertido, pero es curioso, ¿no? Que es un mercado súper pequeño, súper customizado, pero súper interesante dentro de Latinoamérica con un desarrollo económico bastante respetable. Así que bien por el país, ¿no? Bueno, sí, bien. Y Uruguay además por su tamaño y por cómo está hecho muchas veces oficia de muy buen mercado prueba para muchas otras cosas que después se expanden en el resto de Latinoamérica. Así que la investigación siempre es bienvenida. Sí, ocurre lo mismo en Chile. Somos un laboratorio de Latinoamérica. Y como aparte somos como cultura muy curiosos, somos distintos al resto de Latinoamérica, somos menos amigables en general, somos más...

Más conservadores si algo funciona en Chile va a funcionar en cualquier lado porque los otros son mucho más iliadopter que nosotros, nosotros somos súper reticentes a hacer cualquier cambio, entonces creo que Uruguay va por las mismas, ¿no? me acuerdo, espero no exponer a Arnoldo, te pido la disculpa si esto te expone pero una vez me contaba por lo lento que ocurrían las cosas, decía Che, mira, si el fin del mundo ocurre, el último país que llegue el fin del mundo va a ser Uruguay.

También por lo conservadores que son. Por lo conservados. Sí. Es como, bueno, Chile, vamos por las mismas. Ahora, partamos por esto. ¿Tú estudiaste? ¿Cuál es tu carrera? Porque estoy viendo LinkedIn y solo veo el Prosper Day en Marketing y Neuromarketing de la Universidad de Salamanca. Pero antes de esto, ¿qué...? Bueno, yo estudié, en realidad soy egresada de la carrera de Gerencia de Administración de Empresas, luego hice un posgrado en Dirección de Marketing y me dediqué al marketing toda mi vida.

En realidad soy un claro ejemplo con esto que decía Steve Jobs del connecting the dots, que antes de recibirme y de estudiar administración de empresas, fui a hacer bioquímica. Hice dos años y medio de facultad de bioquímica, después entendí que el laboratorio no me entusiasmaba un montón, me cambié, me encantó todo esto de la dinámica de los negocios y las empresas, y me dediqué al marketing, bueno, desde que era muy joven y no vamos a...

A dar pistas sobre la edad, pero llevamos más de 30 años haciendo marketing. Trabajé 17 años para la marca McDonald's, en McDonald's, para Uruguay, para Latinoamérica, todo en el área de marketing y luego...

Comencé mi camino como consultora independiente. ¿Cómo llego al neuromarketing? Y estábamos en la pandemia, yo estaba con mucha curiosidad de esto del neuromarketing y qué es, si nos quieren lavar la cabeza y cómo es esto. Había leído un poco y empecé con un taller de neurociencias cognitivas en el Instituto Braidot, de Néstor Braidot.