Neuromarketing y Biologia | Negocios de otro Planeta - T7C231

Bienvenidos a negocios de otro planeta el podcast de miguel ángel ruiz aprende con el marciano emprendedor sobre negocios marketing y ventas hola cómo están sean todos muy bienvenidos a un nuevo capítulo de negocios de otro planeta estamos ya en esta serie de neuromarketing hablando con expertos y especialistas de toda hispanoamérica sobre esta tremenda herramienta hemos invitado a gente de todas partes con distintas miradas distintas llegadas y por si recuerdan el capítulo junto con jesús muñoz jesús muñoz comentó desde méxico de que su primera aproximación al marketing al neuromarketing fue escuchando a un autor español con una charla de marketing biológico o biomarketing y él habló de fernando botella así que ni más ni menos con nosotros está fernando botella cómo estás hola miguel ángel muy bien muy contento de estar con vosotros gracias a jesús desde aquí si escucha este podcast por haberse acordado de mí de aquella charla de hace tantos años pero que efectivamente yo le llamaba marketing biológico biomarketing luego haremos la distinción entre neuromarketing y marketing biológico porque pequeñas distinciones pero bueno muy contento de estar en tu podcast miguel ángel un placer genial oye partamos un poquito por por tu perfil hay el link en tienes muy poca información de forma directa pero estaba leyendo de que tú eres biólogo cuéntame tu inicio porque el link yo lo único que veo que es el del MIT y de la universidad valencia la universidad valencia la licenciatura en biología con especialidad en zoología zoología o biología animal y ya después veo un doctorado en el MIT pero pero cuéntame un poco tu carrera como partíste ahí surge todo ahí surge todo miguel ángel porque yo hice mi carrera de cinco años la licenciatura en valencia en ciencias biológicas en una asignatura o en una temática dentro de lo que se llamaba biología animal que era la fisiología entonces yo estudiaba una un neurotransmisor que se llama acetil colina y veía cómo respondían ciertos animalitos especialmente con ratitas cómo respondían a los estímulos que les creábamos y cómo respondían desde la acetil colina te cuento esto no porque sea muy importante sino porque me imagino la gente que me está escuchando como como un animal de laboratorio era un hombre de bata blanca de esos que se consideran científicos universitarios tal estamos hablando en los años 80 del siglo pasado porque yo ya tengo una cierta edad entonces tengo 63 años entonces por eso hablo ya del siglo pasado y de los años 80 en latam y tampoco en españa y en general en ningún país de europa se hablaba mucho en aquella época de neuromarketing eso no existía empezaba a llegar a españa un poquito el concepto de marketing un poquito tampoco te creas que mucho todo era comercialización ventas ventas comercial pero se hablaba poquito del marketing como herramienta estratégica muy poquito y en aquella época yo salte el charco como se dice aquí en mi país salte el charco a eeuu a boston a hacer mi tesis doctoral en el m.i.t.

Patrocinada por la universidad de valencia de españa y cuando llegué allí entré en el departamento de fisiología que es donde yo tenía que hacer mis estudios y pasar allí y hacer allí mi investigación y me metieron un departamento de fisiología pero que era de fisiología del consumo lo cual me rompió los esquemas me rompió por dentro porque yo era una persona muy científica muy de bata blanca muy de laboratorio muy universitario y me mandaron a los hipermercados a ver por qué la gente cogía una cerveza y no otra a ver por qué se trabajaba de una determinada manera en relación a unos colores y no otro los gente que os dediquéis al mundo de la publicidad y del marketing también a entender los colores y la gama de colores como impactaban en las decisiones a estudiar los tipos de figuras y las figuras como impactaban también en la toma de decisiones se utiliza luego mucho en los logotipos en los naming etcétera es decir en un mundo que no tenía nada que ver conmigo en aquel momento pero me cambió la vida porque me gustó muchísimo muchísimo muchísimo y entonces se conocía a gente como dan ariel y por ejemplo que él me nombra en el libro de las trampas del cerebro estuve haciendo un programa con él luego le llegué a traer a españa un programa que hicimos aquí que se llamaba redes de televisión española es decir me cambió la vida me cambió la vida volví a españa y encontré trabajo en una compañía multinacional que era una compañía farmacéutica para lanzar un fármaco lo lancé tuvo un éxito espectacular utilizando ciertas técnicas que yo me había atraído también