Neuromarketing y Deep Learning | Negocios de otro Planeta - T8C266

OBS me cambió los botones y de verdad ya me da nervio todo. ¿Cómo están? Sean todos muy bienvenidos a un nuevo capítulo de Negocios de Otro Planeta. Se actualizó hace OBS hace muy poco, así que mi captura de pantalla se movió todo. Ya me complica la vida apretar botones. Y ustedes saben, aquellos que han escuchado el podcast, que he cometido muchos errores en muchas entrevistas apretando botones, no me he silenciado. Así que son cosas como que no soy el mejor podcaster del universo.

Bienvenido a Negocios de Otro Planeta, a esta serie de neuromarketing. Ya estamos por las entrevistas finales a esta altura. Nosotros pensamos que va a ser septiembre-octubre y tenemos entrevistas hasta enero del próximo año por la agenda de nuestros invitados, pero aún así estoy muy contento de poder haber conversado con cada uno de los expertos de Hispanoamérica y tener a Juan Graña acá de Neurológica. Juan, bienvenido a Negocios de Otro Planeta. ¿Cómo estás? Muy bien, muchas gracias por invitarme. Un placer.

Gracias a ti por aceptar la invitación. Quiero partir inmediatamente por tu carrera. Tú eres licenciado en Filología Germánica en la Universidad de Santiago de Compostela. Cuéntame un poco de qué va esto y cómo partiste en esta carrera.

Bueno, yo siempre me he considerado lingüista, por encima de todo, y veo que el tiempo al final me ha dado la razón porque ahora resulta que en los tiempos de la inteligencia artificial los lingüistas son, digamos, de esas profesiones más demandadas, incluso para nosotros mismos que estamos buscando como puesto de trabajo lingüistas digitales que nos echen una mano con nuestros propios LLMs.

Bueno, yo tengo la carrera de filología germánica, pero también tengo otras dos. También otra es económica y otra es también la carrera de profesor. Pero bueno, sigo e insisto, yo soy lingüista. ¿Cómo terminé aquí? Bueno, terminé el mundo profesional de muchas vueltas. Muchas veces los lingüistas en otros tiempos tenían menos salidas profesionales, solo aquellas que eran investigación básicamente o si no el mundo de la docencia.

No me veía en el mundo de la docencia ni la investigación y, bueno, acabé en el mundo del marketing, empezando desde abajo y terminé, bueno, pues, siendo director de marketing de algunas compañías internacionales, ¿no? Y esto un poco, pues, ahí fue el comienzo de casi todo, de casi todo lo que hoy en día es el proyecto que llevamos a cabo, que es Neurologica, ¿no? Ahora, una consulta con respecto a eso.

Tienes algo que estudiaste, porque no me parece definido en LinkedIn, en la Universidad de Copenhague. Y esto es muy curioso porque es un punto de referencia bastante común en los especialistas de este campo. Ir a Dinamarca, a Copenhague, de verdad hay una...

Una base de neuromarketing, neurociencia aplicada, muy interesante. Yo creo que en los tiempos al principio de todo, cuando se empezó a hablar de neuromarketing, los países nórdicos posiblemente fueron los que más abanderaban, digamos, entre comillas, la vanguardia metodológica y tecnológica, por decirlo de alguna manera. Y de hecho, la mayor parte de las tecnologías en Europa vienen de los países nórdicos. Dinamarca, Suecia, bueno, de hecho nosotros...

Adquirimos tecnologías de esos países. Y eso también vino en el mundo de la enseñanza, paralelamente. Aunque ahora mismo, vamos a decir que la enseñanza arreglada en temas de neuromarketing ya está muy difundida, muy extendida, en todos los países y en diferentes universidades. Por lo tanto, lo que antes fue trabajar para formarme con un máster extra en la Escuela de Negocios de Copenhague, pues ahora mismo, bueno, pues ya te lo puedes encontrar en muchos sitios más.

Sí, pero es curioso, ¿no? De verdad, es un hito común en muchos de nuestros invitados que pasaron por o Dinamarca, o por Noruega, o por Suecia, países que partieron siendo líderes en esto y que en cierto grado se han mantenido como líderes. O sea, Toby desde Suecia e indiscutiblemente el productor más grande de iTracking, sobre todo después de que SME fue comprada por Apple y iTrack fue comprada por Oculus y salieron del mercado. Entonces, se quedaron con todo el mercado.

Propiamente del eye tracking en su cuento. Te puedes encontrar otro tipo de compañías como Real Eye, que realmente a lo mejor ahora está pegando fuerte en neuromarketing, que también compraron una compañía que es iMotions, que precisamente es de Copenhague, ¿no? O sea, que quiero decir que... Real Eye compró iMotions. Sí, sí, sí, lo compró hace ya dos años, tres años, ¿no? Entonces, esto hace...

Sí, sí. Esto hace que posiblemente ahora mismo sea una compañía desde ese enfoque bastante, bueno, pues no sé si es el número uno, posiblemente sí.