Neuromarketing y Demanda Cognitiva | Negocios de otro Planeta - T7C233

Bienvenidos a Negocios de Otro Planeta. El podcast de Miguel Ángel Ruiz.

Aprende con el marciano emprendedor sobre negocios, marketing y ventas.

Hola, ¿cómo están? Sean todos muy bienvenidos a Negocios de Otro Planeta.

Estamos en esta serie de neuromarketing, conversando con expertos y especialistas de toda Hispanoamérica. Soy Miguel Ángel Ruiz, su presentador.

Y el día de hoy tenemos un invitado desde Argentina, Buenos Aires.

Buenos Aires, ¿sí? Sí, correcto.

Desde Buenos Aires, Argentina.

Cuna también de... Creo que nació... Bueno, no sé si Braydon nació en Argentina o no.

Sí, sí, sí, es argentino.

Pero, bueno, perdón. Sé que nació en Argentina, no sé si nació en Buenos Aires.

Si es porteño, como le dicen ustedes.

Pero no voy a hacer esa infidencia porque no sé de dónde nació específicamente.

Pero hoy día vamos a conversar sobre la realidad argentina y de Sudamérica sobre el neuromarketing. Y para eso tenemos a nuestro invitado, Darío Treco.

Darío, ¿cómo estás? Bienvenido.

¿Qué tal Miguel Ángel? ¿Cómo estás? Muchas gracias por tu invitación, por darme este espacio en tu podcast. Muy contento de estar hoy acá con vos.

Y con toda tu audiencia.

Sí, contento de que pueda haber aceptado y ser parte de esto, de esta gran serie de neuromarketing que estamos haciendo, conversando con toda la industria de neuromarketing.

Así que estoy bien contento.

Partamos por un poco, por cómo llegaste a esto.

¿Cómo partió...? Tengo acá, estoy buscando...

¿Cuál es tu primera carrera? Ah, acá está. Licenciatura en Comercialización.

En Comercialización, correcto.

Mira, mi carrera de grado es Comercialización, o lo que podemos hoy llamar más bien como Marketing en realidad.

Es una licenciatura, una carrera de grado.

Igual arranqué mi intención, digamos, de profesional como sociólogo.

Después, bueno, algunas cosas que no compartía con el perfil, digamos, de estudios que se dan a la universidad.

Preferí pasar a un área un poco más comercial, porque, bueno, vengo de una familia muy emprendedora.

Mi padre, bueno, como mi madre, siempre han estado a las buenas del mercado.

Y, bueno, un poco me crié con eso.

Y, bueno, preferí pasarme a Comercialización, porque, bueno, era una carrera que un poco incluía esto de entender el comportamiento de la gente, el comportamiento de consumo puntualmente, que es lo que me interesaba, y todo lo que rodea a, bueno, una gestión comercial de una compañía.

Pero, bueno, arranco mi carrera profesional, laboral, puntualmente.

Estuve un tiempo en la construcción y después empiezo a trabajar en dos compañías multinacionales que creo que es lo que forjaron este interés mío por el Neuromarketing.

Primero estuve unos años trabajando en IBM, donde, bueno, la verdad que el trabajo no tenía mucho que ver con Marketing.

Sí, era un área de atención al empleado de la compañía, ¿no? Pero, bueno, aproveché el tiempo en IBM para empezar a aprender a programar.

Me interesó mucho eso.

Y, bueno, en ese periodo aprendí a usar algunos lenguajes, obviamente todo muy básico, ¿no? Pero, bueno, me dio esa posibilidad.

Después, con el tiempo, pasé a trabajar a otra compañía.

Una compañía multinacional, es muy grande.

Shibaudan, que fabrica fragancias y aromatizantes, ¿sí? Perdón, fragancias y saborizantes.

Yo estaba en el área de saborizantes.

En ese momento también no existía en sí el Neuromarketing como área vertical.

Pero, bueno, sí se empezaba a hablar mucho del Marketing sensorial en ese momento.

Y creo que, bueno, esa compañía me dio la posibilidad de entender cómo funciona nuestro cerebro desde el punto de vista, obviamente, sensorial.

Y creo que ahí fue un poco la clave de cómo fui llegando al Neuromarketing.

Después, bueno, por intereses propios, leyendo distintos autores.

Como, bueno, acá tenemos dos autores muy interesantes.

Uno es Néstor Braidot y el otro es Tanilo Basrach.

Por supuesto, Braidot tiene más inclinación hacia la aplicación de las neurociencias en ámbitos de negocios, ¿no? No solo Neuromarketing, sino Neuromanagement, Neuroventas.

Y este Anislao, bueno, él es un académico.

Estudió en Estados Unidos, en Stanford, si no me equivoco.