Neuromarketing y NeuroMap | Negocios de otro Planeta - T8C240

Bienvenidos a Negocios de Otro Planeta. El podcast de Miguel Ángel Ruiz. Aprende con el marciano emprendedor sobre negocios, marketing y ventas.

Hola, ¿cómo están? Sean todos muy bienvenidos a un nuevo capítulo de Negocios de Otro Planeta. Soy Miguel Ángel Ruiz, su presentador, y estamos en esta serie de Neuromarketing, hablando con los CEOs de las grandes empresas a nivel internacional de Neuromarketing, los directores de los mejores programas, y también con especialistas y autores de habla hispana. Y hoy día, no es una excepción, estamos con Antonio Casals. ¿Desde qué parte de España estás, Antonio? Estoy en Barcelona.

Desde Barcelona. Tengo pendiente ir a Barcelona. Siempre he querido conocer las obras de Gaudí. Sé que no solo las Sagradas Familias de Gaudí. Hay muchas obras, muchas de ellas gratuitas que la gente no va a mirar porque todos quieren ir a Sagradas Familias. Así que tengo pendiente ir a Barcelona hace bastante tiempo. Está dentro de mi cheque. Y también Granada. Hablando de la Universidad de Granada que tiene una cantidad de castillos para mí que me parece fabuloso. Cosas que uno no está acostumbrado a ver por estas latitudes.

Sobre todo en Chile. Así que gracias por estar acá y bienvenido. Muchas gracias, Miguel Ángel. Partamos un poco con tu carrera. Yo estuve acá investigándote un poquito y me parece muy curiosa porque tú tienes una licenciatura en Filología Germánica y Lengua y Literatura Germana. Alemana, sí. Correcto. Y desde ahí, ¿cómo llegaste? ¿Cómo partiste? Y de hecho tienes un PhD en...

También en filología germánica.

Sí, lenguaje y cerebro. Ahí fue donde di con el cerebro. Lenguaje y cerebro. Y ese fue mi comienzo y ahí me enamoré del cerebro. Lo que pasa es que yo tenía una carrera profesional distinta. Yo trabajé desde muy joven, trabajaba y estudiaba. Y entonces mi carrera profesional empezó.

Empresas como la Chupa Chups, en diferentes entornos y en un momento determinado me vine a buscar la General Motors cuando ya acabó la carrera y nada, me voy a trabajar a Zaragoza, a Figueruelas con la Opel y luego a Alemania y luego a Estados Unidos. Y en paralelo, pues nada, hice mi doctorado, pues como sabes, tarda unos cuantos añitos y más si no te puedes dedicar 100% a él.

Y ahí es donde estudié eso, pero digamos que tenía una carrera profesional y una, digamos, vocacional o de estudio que iba en esa dirección. Pues no fue hasta muchos años después que yo unifiqué, digamos, ambas, cuando empecé a trabajar, digamos, con amigos en San Francisco, donde estaba en aquellos momentos parte de mi carrera, porque estaba con una compañía llamada Sibel.

Que se dedicaba al CRM y todo ese tipo de cosas era el líder mundial en aquellos momentos y nada y ahí pues contacté con mis mis socios actuales con Patrick Ramboise, Ramboise y Christophe Moren y que en aquel momento pues estaban escribiendo el primer libro que se escribió sobre neuromarketing y a poco fundaron Sales Rain, compañía con la que yo empecé a colaborar.

Desde entonces prácticamente, y en un momento determinado incluso me dediqué a ello, en el momento en el que creí oportuno. Entonces, de ahí viene un poco toda la relación. Pero partiste directamente estudiando la relación cerebro-semántica, el lenguaje, ¿no? Bueno, es que la filología...

Es eso, ¿no? Es poner el idioma en la mesa de operaciones y destriparlo viendo su temología, sus orígenes. Y, por ejemplo, en filología germánica estuve trabajando con más de 40 dialectos del antiguo alemán, que todavía se habla hoy en día. Tú sabes que el alemán es un idioma artificial, que creyó Lutero cuando hizo la Biblia de Lutero ahí por lo del siglo XV. Y, bueno, pues nada, eso.

Que de alguna manera el tema del lenguaje es el punto clave de filología, aparte que obviamente estudias alemán moderno, en francés, en inglés y otros idiomas, pero un punto central en el alemán. Y de ahí, al hacer la tesis doctoral, todo lo que había estudiado,