Neuromarketing vs Investigacion Tradicional | Negocios de otro Planeta - T8C243

Bienvenidos a Negocios de Otro Planeta. El podcast de Miguel Ángel Ruiz aprende con el marciano emprendedor sobre negocios, marketing y ventas.

¡Piu! Hola, ¿cómo están? Sean todos muy bienvenidos a un nuevo capítulo de Negocios de Otro Planeta. Soy Miguel Ángel Ruiz, su presentador, y hoy día estamos en esta serie de Neuromarketing. Voy a hacer una salvedad. No sé en qué parte del 2025 esto va a ser estrenado, pero en los momentos que está grabado es primavera en Chile. Y hoy día estoy con la alergia, pero desatadísima, desatadísima.

Me he tomado, sin mentirle, como cuatro antihistamínicos distintos para tratar de controlar, porque hoy día he estado muy mal estornudando todo el día, tengo la cara roja, me pica todo, y no lo he podido controlar, así que le pido las disculpas si me ven estornudando 45 veces, se me ven llorando los ojos, o me ven que me estoy isolando, veis que estoy ahí con un confort al lado mío, así que les pido las disculpas a las personas que nos escuchan y nos ven, pero de verdad, he tratado de controlarlo y no he podido.

No, no se me da. Hoy día no se dio. Así que le pido las disculpas correspondientes, pero hoy día tenemos una gran invitada que estamos conversando en el prepodcast, que nació en Buenos Aires, Argentina, pero se radicó ya en Barcelona, España. Estamos con Eugenia. Espérame, ¿cómo se pronuncia tu apellido? Para no cagarla.

Laura X. Ok, estamos con Eugenia Laura X, que está con nosotros compartiendo en este capítulo y en esta serie de Neuromarketing. Eugenia, ¿cómo estás? Bienvenida. Muy bien. Bueno, aquí nosotros estamos en pleno otoño, con lo cual no tengo los inconvenientes con los que te estás encontrando. Estoy aquí en Barcelona, hoy un día muy lluvioso, típico día de otoño. Sí.

Esquisita. Yo debo decir que soy fan del otoño y no de la primavera, no porque no me guste, sino porque tiene consecuencias para mi vida y la he tenido desde que tengo un zorrozón, entonces no es algo que pueda disfrutar. Y el otoño me encanta porque no me molesta en lo general y las temperaturas son exquisitas. Partamos por tu experiencia. Estoy buscando acá y estudiaste licenciatura en Comercio Internacional y Marketing. Así partiste por los 90.

Así partí por los 90, luego yo vine aquí a España, yo llevo radicada aquí hace 24 años, vine a estudiar, vine a estudiar negocios internacionales, en aquel momento bueno pues estaba trabajando para una empresa con operaciones en toda Latinoamérica y quería perfeccionarme en ese ámbito. Luego las vueltas de la vida pues me llevaron a estar aquí en España dirigiendo unos laboratorios suizos.

Estuve aproximadamente unos 10 o 11 años llevando a toda la parte, primero a la parte...

De operaciones y financiera y luego ya la parte más de marketing y de ventas y finalmente un poco todo, ¿no? Era un poquito mujer orquesta. Ahí yo conozco, me invitan a una charla y conozco, recién se empezaba a hablar del neuromarketing y, bueno, pues, me fasciné. Y a partir de allí, pues, inicié un proceso que un poco tenía que ver con lo que hacía, poco por un lado y mucho por otro.

Empecé a dedicarme más a lo que era investigación. Hice un máster relacionado con investigación y a partir de ahí ya luego me enfilé para lo que fue luego mi doctorado. A partir del año 2013 ya me empiezo a dedicar profesionalmente a esto de la investigación, investigación de mercados, aplicando técnicas que vienen del mundo de la neurociencia.

Me dedico también a la consultoría, haciendo mucho énfasis en lo que son temas relacionados en los proyectos con la conducta humana y finalmente, pues, llevo todo eso al campo de la formación, ¿no? Formación, digamos, para empresas básicamente, para directivos, equipos de ventas, de marketing, de innovación, de producto, ese tipo, digamos, de...

De sectores, perdón, de funciones en sectores muy diversos, en farma, en temas de automotriz, comunicación política, etc. Es un trabajo ahora en una consultora multisectorial y desde hace ya unos meses estoy complementando esto con...

La educación digamos universitaria entonces tengo chicos de 20 24 años a los que les estoy digamos de alguna manera transmitiendo lo que sé a través de bueno de las clases presenciales y a través de los