NOTICIAS POSITIVAS 26-3-2024 Creatividad honesta
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Svalbard es el nombre del lugar habitado más al norte del mundo. En este archipiélago noruego, muy cercano al Polo Norte, se encuentra además un banco mundial de semillas cuyo papel para garantizar la seguridad alimentaria global es imprescindible. Y es que, en caso de colapso social o ambiental, este patrimonio genético será el que nos permita regenerar la vida y el planeta.
De ahí que dicho banco de semillas, situado en “el fin del mundo”, sea tan simbólico y, al mismo tiempo, un aviso y un motivo para la esperanza. Quizá por estas razones, 21 gramos, consultora especializada en sostenibilidad, ha elegido Svalbard como nombre para su nuevo proyecto.
Hablamos de una nueva agencia que apuesta por la “creatividad honesta” para “regenerar el sistema” y donde no tiene cabida el greenwashing. Sobre todo ello hemos conversado con Nico Ordozgoiti, director creativo de Svalbard. Nico nos ha explicado que esta idea de “creatividad honesta” tiene que ver con las marcas que asumen su imperfección, tanto en su día a día como en sus mensajes hacia la sociedad. Porque ya nadie se cree a las empresas que afirman que son 100% sostenibles y que lo hacen todo bien. No sólo porque eso es greenwashing y porque empieza a estar penalizado social e incluso legalmente, debido a las nuevas directivas europeas sino, simplemente, porque ya no cuela.
Es el tiempo, en definitiva, de las marcas sinceras y que cuentan de forma humilde y clara lo que hacen bien y también aquello en lo que todavía tienen mucho que mejorar. Todo el mundo, de hecho, debería asumir dicho compromiso de mejora. Por eso es tan importante que Svalbard hable de “regenerar el sistema”. Ahora que se insiste tanto, y en Noticias Positivas también lo hacemos, de regenerar la naturaleza, no nos debemos olvidar de los cambios muy profundos que igualmente debemos acometer en otras esferas de la vida, como la economía, la política o las propias relaciones humanas.
En la segunda parte del programa, hemos contado con la visita de nuestro ecomensajero favorito, Pedro Burruezo. En esta ocasión, hemos conversado con Pedro Burruezo sobre tres temas: cada vez hay más personas que alcanzan los cien años de vida, alternativas a los hoteles tradicionales y el lado menos conocido del Ramadán.
Es evidente, como bien apunta el estudio citado por Burruezo, que cada vez vivimos más. Pero también es cierto que este mundo no está pensado para tratar a las personas mayores con dignidad. No es un mundo para viejos, podríamos afirmar. Véase el estado de nuestras residencias, por ejemplo. O empezamos a preocuparnos por estos asuntos, o nuestra última etapa vital no va a ser nada positiva ni edificante.
Cuidar la vida
Este programa sin duda nos deja un mensaje muy claro. Ya nadie se cree a las empresas que dicen que son perfectas, como tampoco son creíbles esas personas, casi siempre hombres, que afirman ser machos alfa todopoderosos. Porque todos somos frágiles e imperfectos. O lo seremos, cuando enfermemos o envejezcamos. Qué importante es que seamos conscientes de esta fragilidad y que pongamos el cuidado de la vida en el centro de todas las decisiones.
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Hanks wow parafraseando al gran eduardo galeano podemos decir que no queremos ser objetivos porque no somos objetos por supuesto que aquí tenemos nuestra opinión como la tienen todos los medios de comunicación de todo tipo y tamaño pero eso no significa que no debamos ser críticos y sobre todo honestos de hecho pensamos que si de verdad crees en algo lo defenderás con honestidad con mucha honestidad con verdad y sin hacerte trampas al solitario bienvenidos y bienvenidas a noticias positivas donde te contamos que otro mundo es posible y estamos aquí con nick rock weathering thor creativo ejecutivo de svalbard la nueva agencia de creatividad honesta de veintiún gramos lo único muchas gracias por darnos noticias positivas bueno muchas gracias por lo menos en la red de la agencia es una noticia pequeñita esperemos que lo que podamos hacer con con la gestión vez esté en marcha pues ya puede ser noticias positivas que que puedan alegrar un poquito a aquellos y aquellas que están preocupadas por por el tema climático siguiendo con vuestras metáforas que me parece muy bonita la metáfora de evaluar es una semilla es una semilla y eso tiene mucho que ver con este bonito nombre de svalbard cuéntanos de donde ha venido si pues el nombre además después de dar muchas vueltas para para ver qué nombre le poníamos la gemía porque hubo un montón de cosas en la pared somos por un montón de caminos pero suspende salió salió este nombre de svalbard que es él es un archipiélago el archipiélago poblado más al norte del planeta que pertenece a noruega aunque realmente esta me parece que les gustaría estar compartida un poco por todos los países del mundo porque allí se encuentra el epoxi cito global de semillas que es una iniciativa que para el que no la conozca consiste en almacenar semillas de las especies de plantas de todo el mundo para el caso de que si si desaparece por por por la deforestación o por el aumento de las temperaturas por la catástrofe sean pues esas especies se pueden regenerar gracias al al depósito de semillas entonces la verdad que me parecía una metáfora muy chula de pues por una parte el contexto de peligro pero si tienes que hacer una iniciativa como esta es que las cosas no van del todo bien pero no deja de ser pues el símbolo esperanza lo que que si si metemos la pata y si la cagamos pues ahí queda el depósito de semillas para que vuelva a renacer y para que pueda volver a surgir la vida la vida vegetal en este caso no pero la vida de vegetales en la que necesitamos para que también exista el resto de de la vida entonces bueno pues es una historia que nos pareció muy bonita y además era un nombre que bueno es difícil de pronunciar pero aprende que no se te olvida cuando sabes que eso es verdad tiene su miga fíjate es una cosa muy curiosa y muy personal pero yo de estas estas historias de las semillas son recurrentes en mi vida y de hecho cuando vi este nombre donde venía también resonó en mí personalmente porque hace diecinueve años estaba yo empezando en estos mundos trabajaba en un programa de documentales de la naturaleza yo no era el país en la mochila pero parecido con carlos de prada que seguimos siendo amigos y colaborando en cosas años después que es un periodista ambiental muy reconocido de este país y bueno allá por el año dos mil cinco fue fuimos a amayuelas la aldea de amayuelas que fueron las primeras que apostaron por la agricultura regenerativa de hecho les entrevisté hace poco por lo tanto lo que está pasando del campo pues es interesante escuchar a quienes hacen agricultura ecológica que llevan pues más casi treinta años casi treinta años vale intentando desarrollo rural ecológico y ahí hace veinte años llevo jerónimo aguado de amayuelas a una bueno pues tienen un almacén de semillas en un lugar precioso es un palomar enorme abandonado tienes lo rehabilitaron porque realmente lo que hicieran una mayor es rehabilitar un pueblo abandonado y convertirlo en una cuando en un centro de producción ecológica y está lleno de tarros de semillas hasta arriba pedazo de palomar inmenso precioso lleno de de
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