OnePlus in memoriam

Hola, soy Javier Lacort y esto es Loop Infinito, podcast diario de Sataka. Empezamos. Hoy toca hablar de un funeral, un funeral casi en diferido, un funeral que lleva muchos meses ya anunciándose de una forma o de otra, que la propia empresa ha negado ya un par de veces o tres veces y que esta semana, según ya todos los indicios, se va a confirmar de una vez por todas, que es que OnePlus, OnePlus, como prefierais llamarlo, se va de Europa y de Estados Unidos. Y digo se va, se larga, pero en realidad lo correcto sería decir que la van a absorber, porque lo que viene esta semana no es tanto un cierre limpio como tal, no es una empresa que dice, señores, esto se acaba. sino una cosa distinta, un poco más sigilosa y para mí más triste aún, que es una marca que se disuelve dentro de otra. Voy a empezar con los hechos que es un poco lo que toca y luego ya me meto en harinas con lo que de verdad me interesa contar. El medio alemán WinFuture, que lleva a veces siendo una fuente extremadamente fiable con todo este culebrón, ha publicado que OnePlus y Oppo van a anunciar esta misma semana cambios fundamentales de estrategia, que eso traducido de la jerga empresarial al español de la calle significa se acabó OnePlus tal y como la conocíamos, por lo menos en accidente. ¿Qué va a implicar esto en la práctica? Pues varias cosas muy concretas. La primera es que no va a haber más móviles nuevos en Estados Unidos ni en Europa. Ni móviles, ni tablets, ni wearables de la marca OnePlus.

El stock que queda todavía por vender a las tiendas se va a ir liquidando en las próximas semanas seguramente y cuando se acabe se acabó y no va a haber reposición. Los dispositivos que ya tienen sus clientes o que ya tenéis sus clientes van a mantener soporte de software durante un tiempo, seguramente está al final de su vida útil, así que si tienes un OnePlus no es que te vaya a dejar de funcionar mañana ni mucho menos, tranquilo de ahí. Y luego está la parte de India y China como regiones en las que la marca sí va a seguir existiendo, pero va a perder ahí su independencia, es decir, va a ser básicamente una especie de etiqueta barata dentro del catálogo de Oppo. Con lo cual el resumen vendría a ser, OnePlus no va a desaparecer del todo, pero sí va a desaparecer como marca con criterios propios, que para mí, y esto es una opinión puramente personal, es una forma de morir bastante más complicada que un cierre directo. Ahora lo interesante de las cosas que merece la pena comentar sobre esto es sobre todo cómo hemos llegado hasta aquí, porque esto no ha sido un nubarrón en un día despejado, sino que esto lleva año y pico, incluso más gestándose, y si uno va uniéndose a los puntos hacia atrás, pues la historia final se le sola. En enero de este año ya circuló un rumor sin fuentes muy claras que hablaba de desmantelamiento, y esto OnePlus lo negó, igual que negó rumores parecidos a 2023, En marzo, 9to5Google, fuente bastante fiable en lo que confiere a todo el ecosistema Android, publicó que su retirada global podía llegar en abril.

Y en abril, la propia OnePlus reconoció que estaba evaluando su hoja de ruta en Europa. Fijaos en esa expresión, evaluando su hoja de ruta, que es también otra de esas frases que dicen mucho más de lo que quieran decir. Una cosa que quiero comentar, un dato clave para mí en todo esto, que además tiene un matiz un poco personal. En esas mismas fechas, OnePlus recortó y mucho su plantilla en Europa y ese recorte se centró específicamente en los equipos de comunicación, marketing y ventas que fueron despedidos en masa. Es decir, en la gente que se dedica a contarle al mundo qué es lo que hace la marca, cómo lo publicita y cómo lo va a vender. Para cualquiera que haya trabajado cerca de una empresa tecnológica, es un poco la señal más clara que existe y yo ya en su momento en primavera pensé... Esto es el preludio claramente de algo más porque ninguna marca despide al equipo de comunicación de una región si esa marca va a seguir necesitando comunicarse, publicitarse, defenderse empresa, etc. El equipo de comunicación es al final la voz de la empresa hacia afuera. Si te cargas esa voz es porque ya sabes que no vas a necesitar decir gran cosa. Y esto lo digo con un conocimiento un poco más cercano de lo habitual porque conozco a quien era también el último responsable de comunicación y relaciones públicas de Compras en España y cuando ves con tus propios ojos ya no como un rumor de internet en otro país o en otro continente, sino como un caso cercano incluso que ese puesto desaparece, entiendes que esto no es un ajuste de plantilla sin más, sino que es un poco el canario y la mina.

Es la empresa vaciándose desde dentro mucho antes de que haya un comunicado oficial que lo confirme. A partir de ahí todo lo demás pues ya encaja perfecto. Es un puzzle y al final empieza a circular el rumor de la fusión con Realme. Se filtró que OxygenOS, el software que durante años ha sido un poco a la señal de identidad de OnePlus, se iba a integrar dentro de ColorOS, que es el sistema de Oppo. Y las propias webs incluso de OnePlus en Alemania, en España y en Francia empezaron a redirigir a los compradores hacia productos de Oppo. Es decir, la propia tienda de la marca dejó de vender la marca. Otro detalle también bastante revelador y no es bonito es que en varios países de la Unión Europea se han estado multiplicando últimamente las quejas por garantías incumplidas y esto en Reddit se ve clarísimo. Gente diciendo que tienen unos OnePlus Buds, los auriculos inalámbricos averiados dentro de la garantía, pero que en vez de repararles o reemplazar ese producto, les ofrecen un vale de 200 pavos para gastar en la tienda online. Pero resulta que la tienda apenas tiene stock y además no permite que le apliques ese vale. a los poquitos productos que están rebajados y hay unas cuantas reclamaciones en el centro