
Oxitobrands o ¿Por qué nos enamoramos de una marca? con Marcelo Ghio

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¿Por qué confiamos en unas marcas y sin embargo no en otras? ¿Cómo nos vinculamos afectivamente a una marca? ¿Cómo consiguen algunas marcas enamorarnos?
Estamos en un mercado cada día más emocional, por muchas razones, y eso es algo que algunas marcas entienden y aprovechan a la perfección, mientras que otras no terminan de entender la importancia de las emociones y cómo sacar partido de ellas a nivel de construcción de marca.
Marcelo Ghio, autor del libro "Oxitobrands" es un referente internacional en el campo del branding y la neurociencia aplicada a la construcción de marcas y audiencias. Con él vamos a charlar durante algo más de 45 minutos acerca de cómo conseguir enamorar a nuestra audiencia y la importancia de la comunicación emocional en el mundo del branding.
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Seguro que alguna vez has escuchado esa famosa frase que dice cuando estás enamorado sientes mariposas en el estómago es que a sentir mariposas en el estómago es lo que nuestro cerebro provoca a través de la segregación de una serie de hormonas como la situación a cuando estamos cerca de a quien amamos cuando estamos más cerca de la persona de la que estamos enamorados así que es una sensación muy placentera es como un cosquilleo que sentimos en el estómago y que hace que nos sintamos muy bien que sintamos placer y sintamos lo que se viene a denominar amor al estar cerca de esa persona al mirarla a los ojos al entrar en contacto con ella y bueno pues es una sensación que como digo todos sabremos experimentado en algún momento y si no seguro que si no lo has experimentado me está yendo en algún momento muy pronto lo vas a hacer porque te cuento todo esto bueno pues porque hoy vamos a hablar exactamente del amor del amor y de la sep acción que genera esa éxito fina que nace en nuestro cerebro y que se traslada a por todo nuestro organismo haciéndonos sentir placer pero en el programa de hoy nos vamos a hablar del amor entre personas y no vamos a centrarnos en el amor entre personas y marcas vamos a preguntarnos algunas cuestiones como por ejemplo porque confiamos en las marcas más que en otras porque nos vinculamos emocionalmente algunas marcas o porque nos enamoramos de las marcas por qué las emociones se han convertido progresivamente en un driver de del consumo y en un influenciados de la toma de decisiones a la hora de elegir determinados productos y las marcas que los que los comercializan estamos en presencia de un mercado totalmente em nacional que cada vez demanda marcas más humanas y eso las marcas lo entienden y lo están explotando no hay más que ver algunos anuncios especialmente en esta época del año en la navidad están claramente orientados no a describir las características y los beneficios del producto o solución en cuestión sino a llegar a nuestro corazón a atacar nuestro cerebro hacer que nos emocionamos ante una imagen que con la que nos sentimos identificados y reflejados como por ejemplo una vuelta a casa de un hijo que ha pasado todo el año fuera o el reencuentro de una familia que por culpa de la cob pues no se ha podido reunir en los últimos dieciocho meses gracias los descubrimientos de la neurociencia las marcas han entendido que si son capaces de emocionar nos pueden hacer que nos enamoramos de ellas pero la pregunta que nos queremos formular hoy en compañía de nuestro invitado de marcelo o es si podemos afirmar que la relación entre una marca y su audiencia es equiparable a las relaciones de amor entre seres humanos y para hablar de todo esto se contar como digo con la presencia de marcelo y es un reconocido escritor autor ponente y editor especializado en el campo de la neurociencia en particular de la euro biología aplicada al branding marcelo tiene un currículum envidiable que me podría llevar media hora para enumerar toda las cuestiones que ha hecho tanto a nivel académico como a nivel profesional por eso me limita a decir que además de desarrollar su capacidad docente en la universidad de buenos aires donde también se formó y fue director académico de la escuela superior de diseño marcelo llevas además un reconocido conferencista que se ha presentado en más de cuarenta ciudades diferentes dentina a españa chile perú méxico costa rica panamá ecuador uruguay bolivia colombia en todos esos países ha organizado conferencias y talleres para presentar su libro osito granos un libro superventas del que ha sacado su edición décimo aniversario y del que vamos a hablar con el propio autor durante los próximos treinta y cinco cuarenta minutos así que si te interesa el mundo del branding y quieres saber cómo operan las marcas más humanas en un mercado cada vez más emocional no te pierdas la entrevista a marcelo yo pienso segundos de melodía y comenzamos muy bien pues como se ha anunciado la entrada y ya tengo por aquí delante del micro lo en madrid tengo yo más frío estando en valencia que el en madrid pero bueno estrellas son cuestiones de infraestructura donde estamos cada uno pero voy a proceder a darle los buenos días y vamos a abrir esa charla que a mi me apetece mucho y seguro que a todos los que nos estáis escuchando también marcelo buenos días buenos días jordi con frío también en madrid yo estoy en el cierre de madrid más frío pero acostumbrados ya es costumbre